优酷网盈利模式作业.ppt

本作品采用知识共享署名-非商业性使用 2.5 中国大陆许可协议进行许可。 专业交流 模板超市 设计服务 NordriDesign中国专业PowerPoint媒体设计与开发 本作品的提供是以适用知识共享组织的公共许可（ 简称“CCPL” 或 “许可”） 条款为前提的。本作品受著作权法以及其他相关法律的保护。对本作品的使用不得超越本许可授权的范围。 如您行使本许可授予的使用本作品的权利，就表明您接受并同意遵守本许可的条款。在您接受这些条款和规定的前提下，许可人授予您本许可所包括的权利。 查看全部… 优酷网： 网络视频，快者为王 罗 莎 龚 晓 邹雪倩 一、 “优酷网”简介 优酷网于2006年12月21日正式运营，目前拥有350位顶级行业品牌的广告主，并于2009年总收入超过2亿元人民币，居视频分享行业第一。以优酷网为代表的中国互联网视频发展成为互联网电视的主流媒体，也成为视频营销的首选。 优酷网是中国领先的视频分享网站，是中国网络视频行业的第一品牌。优酷网以 “快者为王”为产品理念，注重用户体验，不断完善服务策略，其卓尔不群的“快速播放，快速发布，快速搜索”的产品特性，充分满足用户日益增长的多元化互动需求，使之成为中国视频网站中的领军势力。 2007年，优酷网首次提出“拍客无处不在”，倡导“谁都可以做拍客”，引发全民狂拍的拍客文化风潮，反响强烈，经过多次拍客视频主题接力、拍客训练营，优酷网现已成为互联网拍客聚集的阵营。 美国东部时间2010年12月8日，优酷网成功在纽约证券交易所正式挂牌上市。 二、“优酷网”的盈利模式 优酷营收构成：主营靠广告 探索多元化盈利 1.优酷网广告营收构成状况 优酷广告营收又来自两大部分：一部分是品牌广告营收，一部分是广告联盟带来的营收，其中品牌广告营收占大多数。2010年前9个月，优酷品牌广告营收2.2亿人民币，占总营收94.9%，来自广告联盟的营收占总营收的3.3%。 优酷目前提供的品牌广告种类包括视频插播广告、显示广告、赞助广告等，其中主要是视频插播广告，其在线广告是通过广告代理机构来联络负责的。 优酷近期营收增长主要是由于广告客户数量的增加，优酷目前共计有343家广告客户，2009年底为303家，2008年底为141家。其中top10广告客户贡献的收入比持续下滑，具体变化如下图： 2.多元化盈利探索 除了广告营收外，优酷网仍在探索多元化营收模式，开展移动视频业务、版权分销等业务，并与电子商务网站合作分成，但以上这些业务目前占总营收的比重仍很小。 1）付费频道：通过优酷付费频道，用户可以收看无广告、高画质影片。目前优酷付费频道包括电影与教育两个子频道，其营收占比仍很小，不过优酷管理层表示未来将在这项业务上发力。 2）移动视频：优酷与中国的多个手机制造商合作，将优酷客户端内置于手机中，使3G手机用户能够直接观看优酷无线视频节目。目前优酷来自这部分业务的营收也比较少。 3）版权分销：优酷还购买一定数量的版权影视作品，一方面在优酷网站上播放，一方面开展版权分销业务。以下为优酷截止2010年9月所拥有的版权视频内容数量： 4）除此之外，优酷还与多家电子商务网站合作，进行收入分成。例如：优酷网曾与2009年6月与淘宝网合作,推出优酷与淘宝网共同制作的“视频电子商务”新应用技术，以使用户在淘宝网购物时，可以通过优酷的视频技术及用户体验，增加网络购物的真实体验，减少网购风险。 本作品采用知识共享署名-非商业性使用 2.5 中国大陆许可协议进行许可。 专业交流 模板超市 设计服务 NordriDesign中国专业PowerPoint媒体设计与开发 本作品的提供是以适用知识共享组织的公共许可（ 简称“CCPL” 或 “许可”） 条款为前提的。本作品受著作权法以及其他相关法律的保护。对本作品的使用不得超越本许可授权的范围。 如您行使本许可授予的使用本作品的权利，就表明您接受并同意遵守本许可的条款。在您接受这些条款和规定的前提下，许可人授予您本许可所包括的权利。 查看全部…