8月银联卡友节魔法季媒体推广策划方案-76页【精品策划】.ppt

传统的CPD计费方式无法利用互联网强大的定向能力 如果没有频次控制技术，90%的印象数会因为过度曝光而浪费 传统按天购买的模式 时间： 第一周 第二周 第三周 第四周 效果减弱 SmartMedia CDMT研究发现，最有效的创意展示次数为4-6次 SmartMediaAdManager技术投放控制同一个消费者在网络内所有媒体看到广告的次数，减轻消费者视觉疲劳，使有限的预算覆盖到更多消费者 SmartMedia全网频次控制 频次控制 标题 ：《里约大冒险》过亿 逼近动画电影最高纪录 关键词：银联、哈利波特、优惠、影院… 提取内容页正文文字内容 关键词分析服务器 投放命令： a. 品牌关键词 b. 产品关键词 c. 竟品关键词 广告投放服务器 页面出现设定与银联人群相匹配的关键词 内容定向 关键词可从：品牌、产品、人群、活动、竞品等方面入手，进行词语组合 银联卡友节有三波活动，可以针对不同活动进行关键词锁定，提升广告的有效到达率 品牌产品 竞品相关 影身斗篷活动相关 百宝锦囊活动相关 幸运魔杖活动相关 银联 支付宝 哈利波特 哈根达斯 Jeep指南者 刷卡 财富通 电影 甜品 MG3 消费 汇付天下 娱乐 饮品 轿车 账单 VISA 科幻片 电影兑换券 名爵 金卡 。。。 和平影都 双立人刀具 潮流 房价 　 大片 冰激凌 自由 银卡 　 火焰杯 甜品屋 冒险 在线支付 　 UME影院 冰淇淋蛋糕 豪车 存贷 　 哈利波特7 冰淇淋月饼 金领 全球消费 　 魔法物品 冰淇淋火锅 款式 取款 　 人物 优惠卷 高端 存款 　 魔法世界 草莓 油价 购物 　 书籍 巧克力 购车 网购 　 游戏 蓝莓 车展 代购 　 商品 香蕉 客户端 支付宝 　 冒险故事 抹茶 气质 男装 　 玩具 芒果 保养 流行 　 道具 单球冰激凌 配件 香水 　 巫师 商场 税收 商场 　 想象力 活动 借贷 款式 　 英雄 消费 诱惑 豪车 　 暑假之旅 获得赠礼 特卖 旅游 　 小说 送礼 高端 以上关键词仅供参考，落实到具体关键词列表，还需进一步系统过滤。 内容定向：关键词匹配 以上品牌为SmartMedia过去一年至今曾经投放过的，与此次银联活动相关的品类 挑选点击过关联广告的cookies 记录品类用户Cookies 品类Cookies用户经常浏览的网站投放银联广告。 Cookies定向 应用I ：品类cookies 用户Cookies点击到达银联官网 用户行为分级——短时间、长时间、点击二跳 用户关注分级——在线商户、手机、信用卡用品 潜在 TA Cookies 核心 TA Cookies 产品 TA Cookies Ad-Cookies与Web-Cookies进行互补与论证，进一步确定其Cookies的归类 补充Cookies 论证Cookies Cookies定向 应用II ：WEB 1. 用户行为判断 用户三个月内上过银联网站 2. 用户媒体行为分析 用户三个月内上过哪些网络媒体 3. Re-Targeting布点 我们提取那些目标用户Cookies，在用户经常浏览的网络媒体进行广告投放代码布置 4. 用户再次到达银联网 通过重定向广告，从全网再次将到达过官网的用户引流回产品页面，产生二次购买行为。 投放Cookies布点 Re-Targeting投放，即对到达过银联官网的人群进行Cookies锁定投放，使TA再次回到银联官网进行活动参与或在线支付。 Cookies定向 应用III ：Retargeting 精准富媒体拓展 1 精准的产品/活动信息 3 搜索 寻找关联产品 百度/Google搜索关联产品 口碑 建立购买信心 网络口碑/人群环境 4 5 官网/购买 了解/影响/触动 2 朦胧/潜在需求意向 媒体/周围人群环境/自身需求促动 网络口碑建立信心 湿营销——用户产生内容为王 Universal McCann对美国市场的研究指出： 14%的用户相信广告，78%的用户相信其他消费者的推荐，73%的用户经常浏览博客，36%的用户相信有博客的企业更可信一些，57%的用户加入社会化网络。 硬光不硬、软文不软是未来发展的趋势，互联网未来的营销模式必然是干湿结合的，是一个信息传达与信心建立的双向媒体。 网络口碑建立的意义 互联网湿营销起到承担制造话题、销售产品、分享经验的作用，并使这些传播形成扩散传播的趋势，形成搜索结果的软占位；湿营销相对更注重信心的建立，而非信息的传达。 湿营销——技术应用方向 论坛——讨论平台，交流消费者关注 微博——客服平台，传播与客户服务 SNS——互动平台，软性植入式产品 网络口碑建立的意义 →模拟消费者认知流程来进行