现代平面设计中的传统图案的运用。PT。(模版非常好看!).ppt

现代平面设计中的传统图案的运用 The nation is the world 随着一句“民族的才是世界的”口号的提出，世界对中国文化的学习与了解到了一个空前的高度，世界各地都刮起了学习中国文化的风潮。而在这一风潮中，如何将传统图案融于现代设计，将传统与现代有机地结合起来是现代平面设计的一大任务。现代平面设计结合传统文化应该是一种工具与手段，是一种充分艺术化了的方法。使传统图形现代化，赋予新时代的意义，这才是民族文化与现代设计相融合、共同发展的出路。 传统图案的寓意及表现 中国传统图案大多寓意所表达的中心主题是“吉祥”、“如意”、“平安”、“福、禄、寿、喜”等，这是一个延绵千万年的永恒性主题。它凝结着中国人对万事万物希冀祝福的心理意愿和生活追求，从一个方面反映了装饰至善至美的本质。 中国传统图案是中华民族文化的精华。它既是中华民族悠久历史的象征和表现，也是现代艺术取之不尽、用之不竭的源泉。传统图案多是人们想象幻化出来的美好事物．即便是描绘现实中的事物。也经过了加工和变形，力图表现一种圆满和谐的意境和美感。具体包括瑞兽图案、吉祥画、汉字图案、古代花边纹样、花卉图案、诸神图案、仕女图、中国古代家具和建筑图案、中国化的佛教图案、生肖图案，以及我国少数民族服饰图案等。以商周时期青铜器上的“饕餮纹”为例，这个出现在祭祀活动器具上的图案显得非常神秘而且庄重。它以某种物象为基础，加以夸张变形，或者将更多的物象人为地加以拼接组合，从而构成一种非现实、怪诞的艺术形象。再比如汉代代表图案瓦当图案，大多数以动物、植物、文字符号和几何纹为主，其中包括有大众所熟知的朱雀、玄武、青龙、白虎等，取材多与吉祥、避邪有关。造型简洁有力，极具韵律美。 传统图案与平面设计思维关系 传统图案在设计中的运用 传统图案在设计中的运用 传统图案在设计中的运用 传统图案在设计中的运用 传统图案在包装中的体现 总 结 信息来源 感 想 * * L/O/G/O 2 3 从图形创作的角度来讲，现代平面设计思维模式中所包含的传统纹样元素是对传统纹样的继承和延伸，它不完全等同于“创造”和 “写生”，而是一种全新的提炼和诠释，是一种对传统纹样的重构和重新命名． 现代平面图形设计思维中对于传统纹样的造型方法与过去是一脉相承的，是一种新的发明和革新．传统纹样的造型方法更注重实形的完整性、装饰性、空间感、排列形式，如太极观念形式的“互唤”，要对称，求平衡，需节奏．而现代平面设计思维中除了这些延续的规律外，还讲求变化形式和表现效果。 对传统的继承是必然的，但如何继承是我们要面临的实际问题． 首先，是对传统纹样 “形”的再创．这种再创是建立在理解的基础上的，我们再赋予它新的审美观下的元素改造、提炼和运用，使其在不脱离历史文化气息的条件下充满新的时代特征，如中国联通的标志运用了传统纹样中的盘长纹变形，既体现了传统文化的特质，又将现代设计理念运用其中． 其次，是对传统纹样赋予新的涵义．传统纹样的“意境”是吸引受众的重点，不论何时，人们对于美好事物的向往是不变的，而这种美好的意境今天依然可以运用到平面设计思维中来，如北京王府饭店的标志设计是将传统的回形纹样赋予了一种深厚历史文化底蕴的代表，这种纹样的运用使企业更具亲和力． 第三，是对传统纹样的色彩变化运用．这种变化运用常受到特殊环境的影响而变化，并不多见．如申奥标志将中国结的单一红色变成奥运的5种颜色等． 4 中国红：国旗色，代表热情、奔放、有活力，是中国情结最具代表性的颜色。象征快乐与好运的红色增加了企业形象的亲和力并给人强烈的视觉冲击感，与活力、创新、时尚的企业定位相吻合。 　　水墨黑：最具包容与凝聚力的颜色，是高贵与稳重的象征。红色和黑色搭配具有稳定、和谐与张力的视觉美感。 　　红色双“i”是点睛之笔，既象两个人在随时随地沟通，突出了“让一切自由连通”的品牌精神，又在竖式组合中巧妙的构成了吉祥穗造型，强化了联通在客户心中吉祥、幸福的形象。 　　i：发音同“爱”，延伸“心心相连，息息相通”的品牌理念；英文释义“我－i”、“信息－information”迎合“以客户为中心”的营销模式以及“向客户提供一体化的通信与信息服务”的品牌营销总体思路。 　　 中国联通的标志创意来源于一种回环贯通的中国古代吉祥图形 “盘长”纹样的演变．迂回往复的线条象征着现代通信网络，寓意着信息社会中联通公司的通信事业井然有序而又迅达畅