《广告学第二章》ppt课件.ppt

广 告 学 5 seconds 湖南师范大学出版社北京发行部 01082477073 4 seconds 湖南师范大学出版社北京发行部 01082477073 3 seconds 湖南师范大学出版社北京发行部 01082477073 2 seconds 湖南师范大学出版社北京发行部 01082477073 1 seconds 湖南师范大学出版社北京发行部 01082477073 湖南师范大学出版社北京发行部 01082477073 第一章 广告简史 湖南师范大学出版社北京发行部 01082477073 目 录 1 2 世界简史 中国广告发展简史 引导案例 1979年1月28日(农历正月初一)15时05分，上海电视台播放中国大陆第一条商业电视广告“参桂补酒”，这是中共十一届三中全会后的第37天：广告分为四个片段： 第一段是买参桂补酒； 第二段是买者去长辈家； 第三段是买者到了长辈家； 最后，老先生一见到这个酒非常高兴。 这条长1分30秒、价值300元人民币的广告便是中国大陆首条电视商业广告，标志着中国现代广告市场的萌芽。让人遗憾的是这则广告的画面至今下落不明。同年3月18日，我国第一条外商电视广告“瑞士雷达表”诞生：同年4月广东电视台开始了广告业务：一年后，中央电视台也播放了广告，产品是上海汽水厂的幸福可乐，广告语是：“清爽可口，芬芳提神：”从此，电视广告遍及全国各大城市，成为电视观众获得商业信息的主要渠道。 辩证性思考：改革开放对中国广告发展的影响。 了解和把握世界广告发展的历史脉络 了解和把握中国广告发展的历史脉络 本章学习目标 口头广告 招幌广告 印刷广告 广告代理业 关键术语 湖南师范大学出版社北京发行部 01082477073 2．1世界筒史 原始广告时期(一1450年) 1 奴隶谢姆(Sham)从织布店主人哈布 处逃走，坦诚善良的市民们，请协 助按布告所说将其带回。他身高 5英尺2英寸(约1．57米)，面红目 褐，有告知其下落者，奉送金环 一只；将其带回店者，愿奉送金 环一副。 ——能按您的愿望织出最好布料 的织布师 哈布 为了两眸晶莹， 为了面颊绯红， 为了人老珠不黄， 也为了合理的价钱， 每个在行的女人都会 购买埃斯克里普托制造的化妆品。 2．1世界筒史 近代广告时期(1450—1850年) 2 2．报纸媒体与报纸广告的发展 3．杂志及其他媒体广告的出现 4．广告代理业的形成与管理 1.印刷广告出现 2．1世界筒史 现代广告过渡期(1850—1920年) 3 1.现代广告公司的形成 2.新技术与广告新媒体的拓展 2．1世界筒史 现代广告时期(1920年一现在) 4 1. 电子媒体的出现和发展 2.广告媒体的形式日趋多样化 3.广告经营走向现代化 2．2 中国广告发展筒史 中国古代广告时期(一1840年) 1 旗帜 口头广告 幌子 2．2 中国广告发展筒史 中国古代广告时期(一1840年) 1 旗帜 口头广告 幌子 中国古代的招幌 2．2 中国广告发展筒史 中国古代广告时期(一1840年) 1 旗帜 口头广告 幌子 招幌在现代广告中的运用 2．2 中国广告发展筒史 中国古代广告时期(一1840年) 1 彩楼欢门 招牌 印刷广告 北宋济南刘家功夫针铺广告 2．2 中国广告发展筒史 中国近代广告时期(1840——1949年) 2 20世 纪 30 年 代 上 海 的 广 告 作 品 2．2 中国广告发展筒史 我国现代广告事业的发展(1949年一) 2 广告公司在发展中成长 广告媒体空前繁荣 广告管理不断完善 广告费持续增长 广告研究、教育进步较快 本章小结 ．广告的历史非常悠久。从世界广告发展历史来看，大致可以分为四个阶段： ．中国广告发展历史可以分为3大阶段：1840前可笼统归为古代广告时期； 从1840年至1949年新中国成立为近代广告时期；新中国成立后至20世纪70年代末， 由于长期的计划经济体制，广告的发展处于停滞状态；自改革开放以来，传统广告在中国迅速得以恢复，现代广告业运作模式被引进和效仿，中国广告业发展速度之快前所未有，广告费持续增长，广告公司不断壮大，广告媒体空前繁荣，广告管理不断完善，广告教育水平不断提高。 ` * ` *