《人人网案例分享》PPT课件.ppt

人人网自助广告整合营销 2011年5月4日，人人网成功登陆纽交所，开盘价为每股19.50美元。首日市值达到71.2亿美元 人人网 月度浏览页面：966亿 人均单日访问次数：4.7次 人均单日浏览页面：22页 中国最大的SNS网站，注册用户1.9亿 每3个中国网民中就有1个人人网用户 精准 真实 互动 + 人人网精准营销三大关键词 真实——真实的平台对于企业营销的意义 在传统的投放中，你无法知道是谁在关注你 你不知道他们的性别和年龄，是否是有效的受众 甚至你很难判断这些受众是真实存在的…… Social Media：真实人际关系的社交媒体！ 人人网：基于真实用户价值体现的社会化媒体缔造者 1.9亿的真实注册用户！ 白领用户 1亿 1亿的真实白领用户！ 庞大的真实用户环境：让传播关系足以信赖！ 187位的人均真实好友！ 服饰 热衷“非主流”的文化 IT 最潮的数码永远是最爱 摄影 留住所有有趣的瞬间 婚庆 追求浪漫与幸福不会吝惜成本 教育 留学还是考研总是纠结的问题 餐饮 美食对他们有着无法抗拒的诱惑 商家希望根据年龄、性别、学校等信息轻松找到属于自身行业的潜在受众 精准——精准的投放助企业占据营销的天时、地利、人和 时间：节庆、假日、话题、新品 空间：北京、上海、华东、二级城市 用户：男性、女性、白领、25岁 北京 11.11 打折季正在进行中 河南 暑假到了，学生夏令营全面招生 广州 王菲11月演唱会的门票火热预定中 精准的地域定向与时间选择使推广信息更有针对性，声音准确传达 营销方案实施 常规推广——精准自助广告 品牌推广——品牌余量广告 大型活动推广——新鲜事广告 口碑营销推广——公共主页 核心特色 用户真实性高，可找到精准人群 按点击效果计费 免费曝光 每日限额 图文并茂 可设定投放周期 人人网自助广告的四大特点 人人网是中国最大、最具影响力的SNS网站，以实名制为基础，满足用户对社交、资讯、娱乐、交易多方面需求，注册用户1.7亿。 高价值受众 人人网通过分析每位用户的资料和浏览行为，作为实现精准定位目标用户的数据基础。企业可以根据年龄、性别、区域、学校等选择互动推广投放的对象，实现互动活动的精准投放 精准定向 广告主参与竞价，按实际点击广告的次数付费，即我们只对那些对您的推广感兴趣、进而访问您的网站的流量收取费用，确保您用更少的推广投入带来更多的客户。 效果付费 人人广告提供广告管理平台，提供完善的效果报告。方便 轻松管理多个广告，不断优化投放效果。同时，我们秉承“客户为本、竭诚服务、创造价值、共同发展”的理念，提供专业、周到而完善的线下服务。 体贴的服务 人人网自助广告的三大优势 低投入 高回报 开户费5000 单次点击费用最低致1块钱 按客户真实资料定向，定位准确，弹无虚发 广告形式 更加精准广泛的受众群覆盖类效果广告！ 第一招：自助小图横 图文并茂 深入人心 第二招：自助大图 内容醒目 引人入胜 第三招：自助小图竖 形式新颖 优势位置 第四招：精准定向人群 精准锁定 高效投放 广告效果 通过多种形式的广告投放，广告效果基本可以达到企业要求。如下列数据是某教育企业十天的广告消耗截图，此次广告的曝光和消耗都很好的达到了企业的要求 精准自助广告——常规推广 传播机制：覆盖于网友最活跃的各内页右侧（如好友、相册、日志、分享、APP等），最广泛的潜移默化渗透受众人群引起用户关注 常规推广——精准自助广告 品牌推广——品牌余量广告 大型活动推广——新鲜事广告 口碑营销推广——公共主页 后台格式 广告形式 强视觉冲击力形式多样优质展示的品牌形象广告！ 第一招：余量多尺寸 选择多样 位置灵活 第二招：余量触发式 碰触即变 新颖吸引 第三招：余量黑板板 外部传播 广泛扩散 第四招：余量擎天柱 版位突出 形象甚佳 广告效果 相对于精准广告来说，余量广告的广告图片形式多种多样，而且图片尺寸较大，因此具有强烈的视觉冲击力和感染力，对于电商类的企业活动和品牌推广来说，是十分适合的。如下图所示，图中曲线是广告展示期间增加了余量广告，因此曝光量有显著提升。 品牌余量广告——品牌活动推广 传播机制：形式多样选择丰富，涵扩：登陆页（黑板报）、首页、最活跃内页（