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倩碧超凡嫩白晶莹亮彩精华露 论坛营销 会足叛琅绍又朵句恬握蛰夯腕趟粹故裔涡庭汹逼格升纵草岿咯能冷斑喧基第六章-论坛营销--案例分享(倩碧)第六章-论坛营销--案例分享(倩碧) 营销案例项目简介 渴掏逐总帛挠燎社樱刻季辫冬常杯楔垂鲁盒痰抒臃讫贰补侮祈权窥硷晰肾第六章-论坛营销--案例分享(倩碧)第六章-论坛营销--案例分享(倩碧) 项目简介 倩碧Clinique通过社区营销进行网络宣传： 一个月内分为3个阶段， 在60个热门论坛中， 每周发布60个帖子， 营销目的： 通过网络宣传，让网民认识倩碧超凡嫩白晶莹亮彩精华露，制造今年美白的流行趋势——“健康美白”，体现倩碧皮肤医生专业安全美白技术的优势，让网友真正接受并认可倩碧超凡嫩白晶莹亮彩精华露的使用功效。 向广大具备消费能力的网友告知倩碧超凡嫩白晶莹亮彩精华露及三月份销售高峰的促销信息，促使用户产生购买的欲望和需求，达到增加线下销售的目的，培养品牌忠实会员。 臼啦账缕急汹领繁炸珠荆募膳峡肤落滁迎啤糙夏屡阿守苇俞醉爬宅旁石溉第六章-论坛营销--案例分享(倩碧)第六章-论坛营销--案例分享(倩碧) 3大卖点： 1、优势特点：可缓释黑色素沉淀，美白效果全面； 2、突出效果：提亮肤色、抗氧化、质地滋润； 3、安全配方：具备5重美白高科技技术。 推广周期： 2/25—3/24 第1步(2/25-3/5) 08护肤流行——“健康美白” 第2步(3/6-3/16) 精华露的3大卖点 第3步(3/17-3/24) 新品试用用户体验交流 灌输理念 新品信息 2/25-2/29 3/1-3/5 营销传播策略 泰潘豫萨奥座片慧痛痞族投涝甘卵蛰顶束贸输柠受诱享养刑钳龙窘蹦驯眯第六章-论坛营销--案例分享(倩碧)第六章-论坛营销--案例分享(倩碧) 经过长期炒作总结出的这四类论坛，都是中国女性网友所在相对集中的论坛，且论坛中讨论美容护肤及化妆品产品的集中度较高，有利于产品的推广。 论坛类型 投放论坛类型及选择理由 选择理由 时尚类论坛 美容类论坛 购物类论坛 地方类论坛 懒行亮翟棚泞椽掘纹且宋雹儒撇督伊冒赣突鞠虾砧热压直人蛆绪检愉销慷第六章-论坛营销--案例分享(倩碧)第六章-论坛营销--案例分享(倩碧) 讨论帖 针对美容类论坛人群专业护肤的特点，以美容护肤心得帖及求助帖的方式引出对新产品的讨论。 晒败帖 针对购物类论坛人群具有强烈购买欲的特点，用晒败帖的方式引起网友们跟风，从而产生购买热潮。 娱乐帖 针对时尚类论坛人群流行先锋的特点，以娱乐八卦帖掀起美白潮流趋势，引起网友对美白产品的需求。 购物类 时尚类 美容类 论坛类型 体验帖 针对地方类论坛人群地域广的特点，以亲身体验及新品话题，更有力地说明产品功效，从而产生口碑效应。 地方类 殖霹禹滴暴蜕苹莱泳过巳卧窘锅枯田逾先吁经杯老改劲棱烟唐旁笼亲浅撑第六章-论坛营销--案例分享(倩碧)第六章-论坛营销--案例分享(倩碧) 论坛口碑营销的效果 决乞谬箭摘照肮烬盏赔泄次陡遵茧岂保醇邢湃筐嫩慢疟少擅逝偏惜谈捌水第六章-论坛营销--案例分享(倩碧)第六章-论坛营销--案例分享(倩碧) 论坛营销各阶段数据 根据各阶段统计报告，2月25日-3月24日炒作期间 ? ? 点击量 回复量 发帖量 首页推荐 置顶帖 精华帖 加分帖 推荐帖 加亮帖、提升帖 热帖 第1阶段 2.25－3.5 60 5 0 1 5 5 1 30 　 第2阶段 3.6－3.16 60 4 0 2 6 4 2 22 　 第3阶段 3.17－3.24 63 3 1 3 6 2 1 19 农狞单妒双键臀卑添恒恫忿隆溺匣例赌趁弥辟脸嗽迟拷痹懦迭桌玉漠徘是第六章-论坛营销--案例分享(倩碧)第六章-论坛营销--案例分享(倩碧) 精品好帖分布情况 第1阶段：5帖 第2阶段：3帖 第3阶段：2帖 第1阶段：6帖 第2阶段：5帖 第3阶段：5帖 置顶帖 首页推荐 精华帖 推荐帖 加分帖、加红帖 热帖 普通帖 第1阶段：6帖 第2阶段：8帖 第3阶段：7帖 第1阶段：30帖 第2阶段：22帖 第3阶段：19帖 精品好帖占总发帖数的39.17% 丝忻擂谁线蝴妮乞瘸谭偷巡夸纶掺菠藕谚息优仪牢踏夜惠牧巳饰蜜邹阀初第六章-论坛营销--案例分享(倩碧)第六章-论坛营销--案例分享(倩碧) 首页推荐 名品导购网 FANS家园 育儿论坛 华声论坛 二泉社区 榷练响操伎坷忻昧业角句将敲槐贝逢佳油融挛趋泵崩诗递悬袜鹏泳扇孽譬第六章-论坛营销--案例分享(倩碧)第六章-论坛营销--案例分享(倩碧) 置顶帖、版主推荐帖 天津消费指南 - 趣拜秀吧 国际第一非主流官方社区-时尚元素 易趣论坛-美容服饰 太平洋女性-美容心得 新浪 - 魅力前沿 第凹