马汽车分析（海福星海马3福美来2欢动）.ppt

目 录 一.海福星、福美来2代、海马3、欢动的关系 马自达的323和121 福美来-品位 福美来-完美 福美来-激情 福美来-从容 福美来-周全 海马3-设计理念 云风之势为雅者 海马3-高效动力 动静之势为智者 海马3-动感驾驭 龙幡之势为御者 海马3-先进工艺 防壁之势为卫者 海马3 品牌宣传 敢享敢为 锐动，皆因本能 动，如鹰击长空；静，亦披坚执锐。当优雅个性注入锋锐奔放的运动基因，动静之间更显美学永恒。 全新海马3秉承海马汽车多年锐意进取精神，在国际化研发平台之上实现自主创新，以国际品质成就新一代锐动轿车。从意大利IDEA带来的“Move Critical”动静合一外观设计到高雅的北欧简约内饰；从欧系运动底盘到智慧高效动力；从高水准的激光焊接工艺到欧洲顶尖安全防护理念，处处尽显时尚锋锐的欧系轿跑风范。 傲视同伎只因匠心独运，2007年锋芒毕露的车坛明星，独与敢享敢为的新锐先锋并驾同行。 海福星的五福---可靠、平安、顺心、勤俭、和谐 海福星的五福---可靠、平安、顺心、勤俭、和谐 勤俭是福 勤俭是幸福持续的源泉，海福星拥有智能化发动机控制模块等四大节油科技，如随行的智能精算师，为您最大限度发挥每一滴油蕴含的能量，澎湃动力，轻松获得。令人艳羡的使用经济性，给您的有车生活平添无限快意。 海福星的五福---可靠、平安、顺心、勤俭、和谐 和谐是福 行千里路而无后顾之忧，全因海马汽车“蓝色扳手”与您一路相伴。超过230家服务网点，完善、贴心的专业服务，为您和您的爱车提供无处不在的关爱与协助，更有每年三次精心周到的服务月活动……拥有海马汽车，和谐生活更惬意。 客户服务中心 海马汽车倡导顾问式服务理念，竭诚向每一位海马车主提供完善的售前、售中和售后服务。24小时快速反应，电脑查询及人工服务，疑难咨询保证在24小时内回复客户。 完善的服务体系 超过230家服务网点，为您提供最便捷、完善的服务。 品牌承诺 ●维修质量控制 ●配件质量控制 ●维护保养措施 ●价格透明措施 欢动的设计理念 Design Idea 开发理念Develop Idea 研发团队Research Team 科技欢动　魅力亮点 * 专业 Professional ● 诚信 Integrity ● 激情 Passion ●贡献 Contribution * * * * 专业 Professional ● 诚信 Integrity ● 激情 Passion ●贡献 Contribution * * * 海马汽车车型分析 东风乘用车事业部 市场销售部 海福星、福美来2代、海马3、欢动的关系 二. 附录：福美来2代、海马3、海福星、欢动的卖点  马自达和海南汽车合作，先是把80年代版323卖给海马，但是由于日本国内80年代的323配置的发动机早已停产，只能卖个皮给海马，海马自己又买了个丰田的8A装到该车上，出现了一个挂着丰田发动机的马自达车，这车只在海南和广东沿海地区卖，内地很少看到。到了90年代中期，由于原来80年代的323样子实在土，卖不了，同时一汽入股海马，钱多气粗，和马自达谈判，结果马自达把日本刚淘汰的最后X2X平台中低端的90年代版323卖给海马，马自达323在国外原名就是family，国人根据习惯，把它音译 为“福美来”。 海福星是海马和马自达散伙后利用原来的福美来外壳和内饰，把原来原装进口的马自达MZ1发动机改为便宜的东安三菱4G18而推出的产品，降低配置，大大降低成本。福美来2就是典型的“自主”开发（实质就是改外皮，底盘还是原来福美来的）发动机沿用进口的马自达MZ2和