金泰网络推广企划案(案例版).ppt

金泰城 · 丽湾三期 “高薪招聘”事件 网络推广整合传播企划案 达成目标 提升金泰城 丽湾口碑 扩大金泰城 丽湾影响力 树立金泰地产品牌形象 提升金泰城 丽湾业内外知名度 1 2 3 4 命题分析 命题 舆论广泛关注金泰招聘 媒体报道金泰火爆招聘现场 正面评论，树立金泰良好口碑 如何能够将一家地产公司招聘启示 引起网络舆论热议、产生轰动效应，成为新闻头条？ 思考 如何在话题/事件演绎进程中， 恰如其分地植入金泰品牌和丽湾三期的口碑诉求？ 如何规避高薪招聘启示 因为当前地产业的不良舆情而可能带来的负面热议？ 如何将招聘的舆论热议 延伸至火爆招聘场面，进而引发二次网络传播热潮？ 1 2 3 4 守 正 出 奇 核心诉求话题：很正面、很高度 推广演绎话题：很反差、很刺激 破题策略 由于方案正在执行中 基于对客户服务内容的保密 推广策略不予描述 敬请见谅！ 阶段话题推广效果统计 关键词 “金泰城丽湾”、“金泰城”搜索引擎收录量增加30万以上。 牛刀、马跃成、姜炜等数十位地产名博参与热议，业内外掀起舆论高潮，博文点击量11万次以上 论坛金泰资讯综合点击量310502次以上。 拍摄售楼处招聘现场视频，综合点击量50200次以上。 门户网站金泰资讯综合点击量710600次以上。 发布稿件20篇，总转载18930篇次（未包括网络自发发布的稿件与转载） 本次事件网络整合传播于3月10日16：30正式启动，以上为截至3月24日18：00（14天推广期内）统计数据 形成网络热词：“普相女”，搜索引擎收录19,100篇，每篇中都含有金泰招聘信息 金泰资讯总点击量（直接点击）达到120万次以上。 数据增长还在继续……. 阶段推广截图（部分） 史上最雷人地产招聘启示 普相女 名博争议 通过为其两周的第一阶段推广 金泰地产用最低成本达到了数倍广告费才能达到的效果 话题引爆： 雷人招聘事件使原本不知名的金泰地产及金泰城丽湾在业内外均产生了非常 大的影响力 话题高潮：“普相女”事件让舆论在关注“普相女”背后的社会问题同时 极大的关注金泰地产、金泰城丽湾，话题达到高潮 话题引导： 牛刀、马跃成、姜炜等知名博主的加入使话题逐渐转向产品口碑和销售 为下阶段话题的推广奠定了良好的舆论高度 金泰城丽湾高知名度业已建立 下阶段的推广任务是 在高知名度的基础上塑造金泰城丽湾良好口碑 将知名度和口碑转化为销售力 为金泰城丽湾三期的开盘有效蓄水 阶段推广检讨 THANKS