江门移动网络大使评选系列推广活动PPT课件.ppt

江门移动通信有限责任公司;? 快速提高移动网络知信度 ? 强调并传达江门移动的亲善形象，并突出电讯人性化关怀的一面 ?利用口碑及新媒体(网络)技术传播效应，传达亲善形象独特卖点和主要产品特性 ? 以媒体炒作为主要的公关手段 ;? 了解电讯市场中消费者的需求方向及认知 ? 确定移动在目前通讯市场中的行销地位 ? 寻找传播成功的关键因子;一、前言 二、活动要素 三、活动流程 四、媒体攻势 五、项目策略 六、活动内容细则 七、总决赛晚会 八、活动费用预算 九、活动效果评估;项;公关活动的目地： 江门移动“网络大使”评选系列推广活动通过电视、报纸及网络这类覆盖广、参与度高的媒体，以大众喜好的评选形式展示江门移动“沟通从心开始”的企业文化，以及在网络技术（WAP、GPRS）覆盖广、服务优良的优势。 行业热门推广不但具有一定的轰动效应而且稳固的造就了移动在通信行业中的领头军形象，活动中的各种公益事业参有效的传播了移动的公众化服务意识，在人们心中树立一个健康公正的通信事业品牌，加强她与用户之间的互信、诚信、关联度。 提升江门移动品牌亲和力和美誉度； 利用公关活动直接拉动“移动网络”及其相关服务的销售量； 张扬“移动网络”的品牌形象； 提供人们交流互动的平台;项目执行;项;;五、项目策略;线上推广内容项目： 主要传统媒体（报纸+电视）配合新媒体（网络）宣传做法。以达到让公众有广泛认识以及在网上有针对性的筛选. 活动形式：网上的投票评选（采用图片及视频形式介绍参赛者）报纸 软文宣传与硬性广告相配合做法、电视媒体专题报道。 线下推广内容项目 在同一主题的推广周期内，以较长时间的低成本项目搭配规模 ----相 当的公关活动，使整个项目既呈现延续性又有小高潮。 大型项目：如“网络大使”招募、复赛表演、总决赛等大活动 小型项目：如“网络大使”亲善访问社区老人、敬老院、城市形象 使者的旅游推广等活动;五、项目策略;五、项目策略;五、项目策略;　　沉寂多年的广东歌坛，终于有一批强劲的新力军接???。风头最劲的创作歌手张敬轩，首张个人专辑《HINSMYWAY》在香港卖个满堂红，直逼金唱片销量。一路上，轩仔用心地经营着他的音乐。就像他在台湾版唱片的留言里写道：“我的唱片不是很有新鲜感，但却是我花了整整一年时间去做的，有我的诚意在里面……” ;表演嘉宾：-----笑星李卫东解析;表演嘉宾：------《外来媳妇本地郎》康祈光--（苏志丹饰） 、苏妙蝉--（虎艳芬饰） ;著名音乐表演嘉宾:-----“十弦十美” ;五、项目策略;五、项目策略;五、项目策略;活动导入期;前期信息发布 1、通过五大媒体把信息广泛准确、有效的传达给参与者。 2、制作标准统一的报名表格方便参加者能进行识别 3、发布详细的活动说明和本次活动的意义 4、同时可与移动有关媒休广告相结合的形式发布信息; 1．参评条件： 在江门五邑地区使用移动的用户，从事时装T台表演的职业模特，可个人报名或经所在模特经纪公司推荐，但必须是参加本次“2004江门移动“网络大使”评选系列推广活动演出活动的选手。 2．报名须知： （1）参评者需填写《江门移动“网络大使”评选登记表》 （2）提交本人年度个人形体、肖像及演出照（7寸）各两张，以作选评使用。 （3）参加本次2004江门移动“网络大使”评选系列推广活动，以便 评委评分。 （4）所有获奖选手必须义务参加2004江门移动“网络大使”大奖颁奖 典礼。 （除颁奖典礼表演外，其他表演均按市场价支付参评模特表演费用） 3．评审委员会： 由“2004江门移动“网络大使”组委会，江门服装设计师协会聘请著名设计师、专家、学者、各大媒体专业人士、中国最佳时尚评论员、服装企业家、中国最佳时尚摄影师等担任。 ;入选复赛者 1、入选复赛者将有机会参与下一轮电视现场总决赛。 2、入选复赛者有机会进行决寒前专业培训。 3、加参公益活动和形体美活动 4、专业摄制组跟踪摄影 5、影片投放各大媒体轰动传播;---------精品网络，心意互动;六、复赛活动细则 公关主题：我的风彩——暨“你我的沟通大使，你我的精品网络” 网络大使复赛 活动时间：2004年7月20日 ［活动内容］　　 1、本次评选由初赛、复赛、总决赛三部部分组成。总决选将邀请国内著名明星（张敬轩等人）进行现场表演参加。并在江门电视《XX节目》栏目播出。省内其它媒体将参与报道。 　 ２．江门卫视旗下的电视台进行全方位、高密度的宣传。同时举行新闻发布会，邀请文化界及商界知名人