医院IMC计划纲要.doc

重庆西南医院整合行销传播计划纲要 VI视觉识别与应用系统的导入： 时间：设计周期1个月，完稿周期1周 成品：打印稿2册，光盘1张 数量：80项左右 费用：人民币7—8万元 具体规划： 项目 费用 基本要素 人民币1.5万元 标志标准方格制图法 最小预留空间比例 标志的缩小使用规范 标准字使用规范（中、英文） 标准字方格制图法 标准字反白表现 标志标准色 标志辅助色 标志象征图形 标志与中英文企业全称、简称的标准字的标准组合 标志在特殊情况下应用范例 误用范例 就诊区客用品（标准）专用字体（中、英文） 科室内部（标准）专用字体（中、英文） 广告语（标准）专用字体（中、英文） 办公系统色彩基调 应用要素 办公品类 人民币1.5万元 名片 信封（中、西式、航空） 稿笺 便笺 笔 处方签 传真稿笺 资料袋 请柬及信封 VIP卡 使用传真记录表 内部长话控制表 传真签收单（带信封） 书报阅览架 临时通告栏 员工胸牌 办公用品领取单 内部通启单 意外报告 小组工作报告、个人工作报告 顾客意见薄或顾客意见箱 床位吊牌 “请勿吸烟”卡 每日病患情况报告（临床） 结帐单 促销/优惠告示单 礼品袋（大、中、小（纸制）） 收费表 就诊指南 费用报销单 付款申请单 纸杯 其它 公关及市场推广类 人民币1.5万元 科室简介 主任致辞 宾客生日卡 明信片 路口指示牌 告示张贴铜架 报纸、杂志平面广告设计规范 地址和咨询电话贴纸 病患意见甄询表 病患资料卡 广告刊印规范 火警警报指示 科室安全通道示意图 卫生间标示牌 标识不干胶贴 机场接客牌（手执） 布制桌面旗 其它 交通运输系统 人民币1万元 面包车车体装饰 轿车车体装饰 公交车车体装饰 人力资源管理类 人民币1.5万元 人事部标示牌 职训部标示牌 员工更衣室标示牌（男/女） 级别晋升通知书 入职申请表 出勤记录 员工评估报告（季度、年） 请假申请表 实习评估报告 过失通知书 员工内部调动通知书 离职通知书 离职办理（交接）表 转正通知书 员工就业卡 员工手册 增加人员申请书 员工登记表 员工上岗培训字据证 员工值班记录表 员工培训申请表 考勤公布栏 临时工工资通知书 员工工资更改通知书 特别奖励通知 制服控管表 工作制服一（护士夏装） 工作制服二（护士冬装） 工作制服三（医生夏装，男、女） 工作制服四（医生冬装，男、女） 备注： 1、此VI方案为框架文本，仅供贵医院参考。为使本VI方案更具适用性，APEX希望能对贵医院进行更深入的了解。具体事项包括： 提供现有医院使用的规范物料样品。 提供贵医院全部企业资料等。 2、贵医院可根据实际需要，对VI应用系统细目进行增删。 3、其他部门VI应用系统待定。 4、作用：统一识别有利于医院中长期的推广；有利于与竞争对手区分；有利于形成宣明的品牌印象；有利于进一步增加消费群的信任度和消费倾向性。 市场运作与品牌塑造： （注：可以根据贵医院目前的具体需求选择） 医院宣传专题片： 时间：45分钟左右 地点：在重庆拍摄；在成都/广州后期制作 材质：BETA带拍摄 费用：人民币8—12万左右 创意：脚本待达成初步意向后提供 作用：宣传实力，介绍具体情况 投放：投播计划待定 电视广告片： 时间：拍摄一分钟形象广告。分别剪辑成45秒、30秒、15秒、5秒 地点：在重庆拍摄；在广州后期制作 材质：KODAK电影胶片 费用：人民币15—20万元左右 创意：达成初步意向后，提交创意及拍摄脚本 作用：宣传形象，塑造品牌 投放：投播计划后附 中央级媒体投放： 时间：2001年7月—2002年6月 年预算：人民币90万元左右 目标：在全国范围内树立起医院肝胆科的专业形象；为在全国各地设立分部或进行联营做前期造势；进一步扩大在业界内的影响力；吸引更多的病员前往就诊。 投放行程设定：高覆盖范围下的次高频次暴露；脉冲式投放 媒体选择：选择能有效覆盖全国的中央级媒体，以专业媒体和大众媒体相结合进行投放。（主导：中央电视台二套经济生活频道；辅助：《健康报》、重庆户外媒体；补充：《家庭医生》、《大众医学》杂志） 选择理由：尽可能的涵盖业内人群及对此有强烈需求的人群；中央二台的收视率较为稳定，栏目口碑佳，有一定的覆盖率、关注度和影响力；选择对医疗行业有较大影响力的全国性专业报纸，可针对业界的受