克刻整合传播系统演示文件 (NXPowerLite).ppt

报纸/杂志创意 系列1：以输出“KEKE家族，专业镇咳，总有一个 帮到你”的品牌承诺为核心。 系列2：以输出每个产品的产品利益为核心。 * KEKE 整合传播策略规划    品牌任务 “克刻半夏止咳糖浆”和“克刻小儿止咳糖浆”的推出， 使得“KEKE”不再指“克咳胶囊”这一个产品的品牌， 而成为益佰在咳嗽药领域的品牌。 做为一个咳嗽药品牌， “KEKE”需要确立在咳嗽药市场上不可替代的品牌位置， 这个位置将代表一个身份、一种价值、一个承诺  做为一个咳嗽药品牌， “KEKE”需要确立在咳嗽药市场上不可替代的品牌位置， 这个位置将代表一个身份、一种价值、一个承诺 “KEKE”，专业镇咳家族—— 做为一个咳嗽药品牌， “KEKE”需要确立在咳嗽药市场上不可替代的品牌位置， 这个位置将代表一个身份、一种价值、一个承诺 “KEKE”，专业镇咳家族——不断创造和制造对症产品和专业资讯，满足不同消费者 的不同咳嗽问题治疗需求。  本阶段品牌任务——建立“KEKE”专业镇咳家族的品牌身份， 向消费者提供一个明确的利益承诺。  广告目标 1、建立一个新品牌身份 “KEKE” ——专业镇咳家族 2、“KEKE”推出了新产品。 半夏止咳糖浆和小儿止咳糖浆，对症解决 不同咳嗽问题。 广告策略 强化3个识别  强化3个识别 1、强化“KEKE”的声音识别。 强化3个识别 1、强化“KEKE”的声音识别。2、明确“KEKE家族，专业镇咳”的身份识别。 强化3个识别 1、强化“KEKE”的声音识别。2、明确“KEKE家族，专业镇咳”的身份识别。3、建立“克刻镇咳药箱”的形象识别。  输出两层利益 第一层：品牌承诺 KEKE家族，专业镇咳——总有一个帮到你！ 输出两层利益 第一层：品牌承诺 KEKE家族，专业镇咳——总有一个帮到你！第二层：产品利益 一个产品，提供一个产品利益。克咳胶囊 专对重咳嗽。克刻半夏止咳胶囊 清凉祛痰。克刻小儿止咳胶囊 专对儿童感冒咳嗽。 输出两层利益 传播策略及传播系统构成 从单一媒体到整合传播系统 策略核心 整合传播系统构成分为两大部分 线下媒体 线上媒体 线上媒体以电视广告为核心， 配合报纸、杂志和电台广告。 线下媒体以终端产品包装 展示为核心，配合海报、 灯箱、吊旗、立牌。 特别强调——终端！ 是消费者采取购买行动的最终场所。在终端的品牌信 息传递与品牌氛围建立，至关重要，直接影响消费者 的购买决策。 因而，建议益佰在尽短时间内，强化终端管理能力， 充分发挥“终端”这个传播渠道的巨大作用。 克刻半夏止咳糖浆电视创意 *