手机游戏、手机动漫计划书.pdf

手机游戏、手机动漫 计划书 2010 年2 月 1 目录 1. 前 言 3 2. 3G 时代手机游戏行业 3 2.1 手机游戏前景 3 2.2 手机游戏发展状况 4 2.3 3G 对手机游戏发展的影响 4 2.4 用户群分析 5 3. 3G 时代手机动漫行业 5 3.1 手机动漫前景 5 3.2 用户群分析 5 4. 市场分析 6 5. 我们的优势 7 5.1 资源优势： 7 5.2 内容优势 8 5.3 技术优势 8 6. 合作盈利 8 6.1 合作模式-SP 模式 8 6.2 盈利模式 8 6.2.1 手机游戏 8 6.2.2 手机动漫 9 7. 推广策略 10 7.1 运营商渠道 10 7.2 信息推送 10 7.3 专题活动 10 2 1. 前 言 互联网融合加快，3G 破除了无限网络带宽的瓶颈，用户无论在固网环境还 是移动网络环境都可以得到相同的服务。然而，手机游戏从诞生一开始就被誉为 中国互联网行业的下一个金矿，自2001 年网络游戏成功之后，手机游戏成为了 业界高度关注的新领域之一。目前手机游戏规模不大，主要是手机游戏呈现的方 式不能满足消费者，但是3G 时代的到来，将会带动手机游戏的新一轮热潮。同 样，3G 之后的手机网络游戏市场也已经让业界人士摩拳擦掌。 2. 3G 时代手机游戏行业 2.1 手机游戏前景 近几年大量网络游戏占领了中国游戏市场，据国内一项调查显示，在青少年最喜爱的游 戏作品中，**国家、韩国动漫占60 ％，欧美动漫占29 ％，中国内地和港台地区原创游戏比 例仅11％。 而其实我国手机游戏产业的发展正面临着前所未有的大好机遇。政策的强力支持，使手 机文化、增值业务已成为当前和今后一段时期前经济增长的新亮点。党的十六大以来，我国 文化体制改革积极稳妥地推进，党和国家强调要积极发展文化事业和文化产业，鼓励和支持 社会力量参与文化产业发展。上海“十一五”规划中也提出要以手机游戏、影视传媒等为突 破口，重点发展文化及相关产业。 同时，我国经济连续多年高速增长，人民生活水平不断提高，人们在享受物质生活的同 时，对精神生活的需求也迅速膨胀。除了电影之外，手机游戏可能是最具市场价值的休闲、 增值产品。我们预测，中国手机相关产业拥有1000 亿元的大市场，将带动相关衍生产品的 开发与销售，未来三五年将是作为创意产业主要产业之一的手机文化产业迅速发展的黄金时 期。 手机游戏是游戏中的快餐，网络游戏是大餐，但现实往往是：快餐反而比正餐发展得更 快、更好，因为它可以随时、随地、快速满足用户的需求！ 现实生活中，公交车、地铁上的人群中，已经随处可见不少用手机游戏来打发时间的年 3 轻人，越来越多的人也开始逐渐接受这种方便的娱乐方式。中国的手机游戏产业即将进入引 爆阶段。 2.2 手机游戏发展状况 中国是目前世界上最大的手机消费国，工信部数据显示：2005 年至2009 年3 月底．中 国手机用户从37 亿户增至67 亿户年均增幅达203 ％ 中国如此庞大的手机消费群体为手机 游戏的发展提供了优厚的受众基础。2008 年手机游戏总用户数达到 3300 万人，同比增长 37.5 ％ ，活跃用户数达到698 万户，其中大部分是24 岁以下的在校学生。市场规模在2009 年预计将达到1 9.44 亿元人民币。 虽然手机游戏行业在近些年的发展中交出了不错的答卷．但始终没有达到客户以及潜在 投资者的预期，甚至很多专业人士开始对手机游戏行业降低了信心和兴趣。终端适配难、网 络限制速度不稳定、高资费、优秀产品少、产品生命周期短等