成长快乐市场调研报告.doc

市场研究与预测 课题名称：养生堂成长快乐产品口味是否适合大学生 专业班级： 信管0901第4组 所在学院： 计算 日期： 2011 年 12 月 19 日 声明 本人郑重声明：所呈交的调研报告书，是本小组在指导老师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，全部为本小组自己研究调查分析的作品成果。       作者： 日期：2011年12月16日 目录 一、 执行摘要 4 （一） 目的摘要 4 （二） 方法论摘要 4 （三） 主要结果摘要 4 （四） 结论和建议摘要 4 （五） 其他说明：局限性、背景 4 二、 研究的方法论 6 （一） 研究类型 6 （二） 研究意义 6 （三） 总体的定义 6 （四） 抽样的设计和技术 7 （五） 数据收集方法 7 （六） 调查问卷说明 7 （七） 特殊问题 7 三、 分析和结果 7 （一） 调查结果 7 （二） 口味测试结果分析 10 四、 结论和建议 13 五、 局限性 14 （一） 样本的局限性 14 （二） 样本抽样的局限 14 （三） 其他的局限 14 六、 附录（调查问卷、技术） 14 执行摘要 目的摘要 为了测试养生堂所希望了解的“成长快乐”的口味是否适合消费群体。作为一个小范围的调查，我们在城市学院中设立调查地点进行分析，为养生堂公司提供相对完善的数据，以此让他们充分地了解自己产品口味对消费群体的适合度与接受度，从而根据消费群体进行相应的改近，满足更多的消费群体，获得更大的市场份额。 方法论摘要 定性访谈：定性访谈是指通过与现实消费者的开放式的讨论，了解消费者的消费心理特点和行为特点。 实验法调查：实地抽样调查杭州市浙江大学城市学院的消费者，获得有效问卷37份 主要结果摘要 根据结果的分析我们可以了解到产品C的口味是最被消费群体所接受的。产品B其次、产品A最差。 结论和建议摘要 建议养生堂对于产品A（果味型）可以将其口感改进得使人更加舒适。甜度与果香味浓度也需要一定量的提高。 对于产品B（含钙型）可以将其酸度稍微降低并增加其甜度和浓度。 对于产品C（软糖型）保持目前的口感和弹性度的优势，并增进甜度和浓度会更加适合消费者的口味。 养生堂公司也可以注重以下一些指标：甜度、硬度、浓度、余味。这些都是消费者比较注重的指标。同时，养生堂目前的外观设计比较容易引起消费者尝试的欲望，可以予以保持。 其他说明：局限性、背景 介绍了养生堂公司“成长快乐”产品的基本情况，并且给出了本次市场调研的必要性和目的性。 公司背景：海南养生堂药业有限公司，1993年3月，药厂位于海南省海口市金盘工业开发区。公司扎根于民族养生文化土壤，继承和发扬中华民族的国粹——中国药学的优良传统，吸收利用当今世界的科技成果，开发全新一代保健产品。作为养生堂保健品生产任务的主要承担者，海南养生堂药业有限公司连续六年被评为“海南工业企业50强”，并多次被授予“海南省纳税大户”和“国税纳税30强企业”等称号。2001年8月，海南养生堂药业有限公司被国家科技部认定为国家火炬计划重点高薪技术企业。 公司宗旨及其核心价值观念养生堂涉及的药业保健品、饮料饮用水及食品三大领域都会对人类的健康提供帮助，使我们服务对象的生活质量得到改善和提高，而公众对于这种良好服务的回报，便是公司获得的长期稳定的利润 图表 1 成长快乐果味型产品（产品A） 这种类型是是针对缺锌的孩子.酸酸甜甜的水果口味让孩子爱不释手. 图表 2成长快乐含钙型产品（产品B） 这种类型是针对缺钙的孩子.巧克力味道是小朋友们的最爱. 图表 3成长快乐软糖型产品（产品C） 软片的维生素片,拥有着可爱的Q外形,容易捕获小朋友的兴趣. 研究的方法论 研究类型 养生堂“成长快乐”产品口味测试 研究意义 为了帮助养生堂公司准确的了解消费者对于“成长快乐”产品口味的认知、凭借和偏好，并帮助企业调整生产线、开发新口味、制定合适的营销策略。通过调研希望从被调查者中得知： 是否有尝试过儿童维生素产品，能否起到一定的效果？ 尝试过儿童维生素的哪些口味？钟爱其中哪种口味？ 对于养生堂“成长快乐”产品的了解？ 是否尝试过“成长快乐”产品，尝试过哪些口味？ 希望养生堂公司推出“成长快乐”哪些口味？ 日常饮食中，对于食物（水果，零食等）的口味偏好以及偏好程度？ 总体的定义 根据课题“养生堂成长快乐产品的口味是否适合城院学生”可以推断出，本次调查的总体样本为浙江大学城市学院的在校学生。 抽样的设计和技术 定性访谈 定性访谈是指通过与现实消费者的开放式的讨论，了解消费者的消费心理特点和行为特点。 实验法调查 实地抽样调查杭州市浙江大学城市学院的消