微博：一种新传播形态的考察-4(修改).ppt

——影响力模型和社会性应用 Contents 微博传播形态解读 微博核心概念：节点 微博本质：节点共享的即时信息网络 微博传播模式：以信息聚合为特征的核心-边缘模式 微博传播模式 微博传播模式 微博传播的优势：节点间的“弱连带” 微博传播形态：信息的圈子化传播 Twitter上的“游戏圈” 微博信息圈子化传播的一般路径 实证研究：由Scobleizer连接起来的五个Twitter圈子 微博用户圈子的建构 微博用户的信息生产和传播模式，同微博用户的圈子关系建构互相影响与深化。 对用户而言，最有意义和价值的内容确实更多地产生于与其密切相关的人群之中；但微博用户之间的相关性未必是对现实生活中真实人际关系的网络复制，它同样有可能发轫于用户基于对话题的共同关注、信息的交流和共享所带来的价值和身份认同。 微博影响力分析 微博影响力分析 微博的影响空间 对社会话语空间的释放 个人信息获取和发布能力的提高，推动了信息的自由流通，进一步消弭了前互联网社会话语权和信息传播权的中心化状态。这将意味着，每个人都有可能成为影响信息传播和流动的关键节点，信息封锁和监控的成本加大，基于信息自由流通、言论自由的民主潮流不可阻挡。 微博信息的共享和交流有益于群体共识的达成，有助于构建社会成员间互有勾连的圈子，消解群体极化现象。 Twitter的实践证明，几乎任何一个话题都能形成社群（圈子）。由于微博中弱连接的普遍存在，各个圈子群体之间不是封闭的，而是互有连接的小世界网络状态。换言之，微博的传播形态，既有助于不同兴趣圈、生活圈、消费圈的形成，又让这些圈子之间互相联通，而微博本身将成为进入圈子群体的“接触-嵌入”点位。 对社会经济而言，利用微博对信息资源的聚合和整合，能够优化企业经营环境 微博信息的圈子化传播，可以让企业推送的信息更加精准地投向特定用户群体；微博内容的实时性监测，可以实现与客户的及时互动，实现顾客关系管理的创新；微博的分享性，让企业及时触摸到消费者心理、产品感受和最新需求，是企业获取市场动态和预测公关危机的工具；微博的开放性，可以在技术上保持不断创新，为企业营销应用提供定制化的服务。随着微博不断增长的用户规模和影响力，和更加完善的功能，其商业价值将得到更多的关注和肯定。 微博国际经验：Twitter个案研究 Twitter的缘起 Twitter的发展历程 Twitter发展现状：产品功能 twitter功能一览图 Twitter发展现状：产品功能 Twitter发展现状：产品功能 Twitter发展现状：用户规模与特征 Twitter发展现状：用户规模与特征 Twitter 用户的城市排名 用户数量最多的城市 前三位：伦敦、洛杉矶、圣保罗 Twitter发展现状：用户规模与特征 Twitter发展现状：用户规模与特征 用户对内容的贡献符合少数人法则 5%的用户贡献了75%的内容 85.3%的用户每天更新Twitter的次数不到一次 个人用户的活跃度与追随者数量成正比 93．6%的用户追随者数量不到100人， 92.4%的用户对其他用户的追随数量不到100人 用户通常使用Twitter来报告他们日常生活中正在经历的某件事情 Tweet中最常出现的是动词 常见的动词有going、getting、watching等 使用频次居前100的词汇包括： watching、trying、listening、reading和eating Twitter发展现状：商业理念—— 基于微内容整合的增值服务 Twitter发展现状：商业拓展 Twitter发展现状：盈利模式的探索 Twitter发展的致效因子 Twitter发展趋势 国内微博基本情况概述 国内微博市场竞争格局 聚友微博竞争情况分析 同学网微博竞争情况分析 139说客微博竞争情况分析 国内微博主要竞争者的竞争力分析 国内微博主要竞争者的竞争力分析 微博产品功能设计 开放性上，除了新浪微博，国内大多数微博客均陆续开放API， 开发了多种客户端。 MySpace 9911： 9911客户端产品，用户可以用电脑、桌面客户端、手机、短信、MSN机器人等多种方式收发信息； 同学网：同学精灵PC平台客户端、手机客户端，用户可以通过手机WAP、MSN、GTalk 机器人访问 嘀咕网：手机客户端嘀咕火兔；