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包装设计的应用因素与作用影响论文（共5篇）_工业技术论文 第1篇：材料的触觉特质在包装设计中的作用 1材料的触觉特质在商品属性上的认识 人们在以购买为目的地选购商品时，即便是认定的产品，也常会将商品拿下货架，置入手中获取或确认信息，并进行最后的决策，而这一确定便是对所购物品在属性上的进一步肯定和认同。 首先，由于科学技术以及人们对自然认识的发展，人们会基于对产品自身性质和对包装的保护性、安全性和便利性等要求的考虑，从而逐渐发现一类产品最适合的包装材料，而这一材料也会随着在包装上的广泛使用慢慢作为此类产品的固有包装材料而被人们所认同，因此人们也会自觉地将这一包装材料的触觉感知与相应的产品联系起来。人们会因为不断积累的触觉记忆来判断物品的属性，从而使消费者对自我的选择更加确信。 其次，人们把商品放置在手中，除了用手去感受商品的物理信息，还会在与商品包装的摩擦过程中不自觉地感受到包装材料的特殊肌理和质感给人们带来的神经反映及暗示，使人们对产品有了更为细腻的了解。例如产品分别有香蕉、草莓、猕猴桃等品种，而在其包装中并没有用文字和图形去过多的强调自己的口味，而是将产品的外部包装材料进行了加工处理，使其给人的触感感受与真实水果的表皮纹路相同，让人们不仅能在视觉上一目了然，同时，也在触觉上勾起人们的触摸欲望，并将从接触和摩擦中，获得惊喜的体验，人们也更能从这样的惊艳中确定产品的属性以及坚定购买的决心。 2材料的触觉感知在包装设计定位中的作用 所谓包装设计的定位，是指设计师根据所设计产品的特点、市场形态以及具体的营销策划等综合情况而规划和制定出在包装设计表现上的战略。且此种设计表现出来的战略也有着相当的时代特性。设计师们会通过各种各样的设计表现形式来包装产品，人们也会从这些表达方式上读取到丰富的信息，并区分或者定位产品的品牌、价值等。当然，除了人们生活中最直观也最常见地运用视觉感知中的色彩和图案来表现包装设计定位以外，作为人类直接感受世界的五感之一的触觉，也有着至关重要的所用。它可能没有视觉因素带给人直观感受的冲击，却会因为包装的材料的质感以及对材料的特殊处理，使包装在品牌、产品和消费者的定位中更为准确。 2.1包装材料的触觉感受辅助商品的品牌定位 品牌是一个企业的外在形象和巨大的无形资产，是商品有效地参与市场竞争时所具备的重要手段和营销策划。通常设计师们会通过突出产品的视觉形象来呈现商品的品牌定位，并由于定位不同，呈现出不同的设计风格，反映出不同的企业文化。一个品牌产品的包装，总是有着属于自己较为成熟和稳定的包装材料，人们对这一材质的长时间接触后便会在脑中无意识地储存下对这一材料的触觉感知，因此，在很多情况下，即便没有直接接触商品包装也能预料到包装表面的材质和手感，并通过视觉的媒介去感悟品牌所賦予产品的触觉感受，从而在无形的触觉暗示中加深人们对商品品牌的认识和肯定。商品包装材料是一种无声并长期暗示下的品牌形象。 2.2包装材料的触觉感知决定着产品的定位。 所谓产品的包装定位，就是设计师通过对产品包装进行合理有效的设计，使消费者能从中快速直观地了解到产品的特点等信息。因此，对包装载体的包装材料的选择以及其所持的触觉便能更好地辅助产品定位的准确性。 2.2.1有助于产品特色的定位 每件商品在其生产以及包装策划时都有自己的特点定位。有些宣扬着环保的精神，有些宣扬着自己商品的传统和古老工艺等，而这些产品的自身特点以及商品设定的卖点都将通过包装向消费者进行有效的传达，因此，在包装设计的表达上，除了单一的视觉形式以外，包装材料给人带来的触觉体验也有着重要的作用，而这种触觉设计则一般通过人与包装的直接接触以及通过间接的视触觉来突出产品的特点和品格。 2.2.2产品价值上的定位 在人们的生活中，绝大多数的产品都是包裹在包装中的，人们并不能识得真面目，只能凭借着产品的外部包装来大致估量，因此，设计师便会巧妙地利用视觉、听觉、嗅觉、触觉等感官认知为消费者营造一个与产品定位相符的氛围，使消费者可以通过包装来了解产品本身的质感和价值。所以，人们在商场购物时，也会自觉地调动自身的各个感官去评估商品的质量与价值。同样，作为依附包装而存在的商品，人们也会通过自身对商品包装的感官感受来估量包装内产品的价值，并在调动其他感官感受的同时，也总是会习惯性地将商品置于手中，通过对商品的重量、形状以及表面材质的触感来进一步估量商品是否与所标识的价格相符。 2.3包装材料的触觉特质有助于消费人群的定位 在现代包装设计中，往往通过包装材料的触觉特质反映着产品的不同地位、不同区域的人对产品触感的不同理解。 材料的触觉感知有助于包装设计在消费者年龄上