光华学院满分答案--品牌低成本传播策略.doc

考试得分 100 课程考试已完成，现在进入下一步制订改进计划！本次考试你获得5.0学分！ 窗体顶端 单选题 正确 1.中国社会的断裂型社会特征，导致我们建设品牌企业的目的：（） ?A?很容易达成 ?B?很难达成 ?C?很难速成 ?D?很易改变 正确 2.人类扩张财富的第一种方式是：（） ?A?技术来扩张财富 ?B?资源来扩张财富 ?C?战争来扩张财富 ?D?知识来扩张财富 正确 3.亚当斯密发现了交换可以促进人类社会的共同福祉这个秘密，从而创立了：（） ?A?现代人类学 ?B?商学 ?C?经济学 ?D?经济管理学 正确 4.企业的核心价值跟消费者接触的时候，我们就称之为：（） ?A?品牌 ?B?整合力 ?C?企业文化 ?D?产品 正确 5.零和博弈是基于利益：（） ?A?让步的基础上 ?B?竞争的基础上 ?C?互惠的基础上 ?D?双赢的基础上 正确 6.现代的商业环境是一种：（） ?A?需求做主的环境 ?B?体验做主的环境 ?C?需求和体验做主的环境 ?D?利益和利润做主的环境 正确 7.所有的管理和营销及传播的基本原理是：（） ?A?有用的就是最好的 ?B?价值不同于利益 ?C?把你的事变成他的事 ?D?利益不同于金钱 正确 8.中国品牌做得好的企业，它们一天到晚在创造：（） ?A?内容 ?B?形式 ?C?产品 ?D?服务 正确 9.要想以低成本做好品牌，采用的最佳传播策略应该是：（） ?A?分层管理策略 ?B?广告传播策略 ?C?市场营销策略 ?D?故事传播策略 正确 10.中国进行了人类工业实践当中一次最伟大的创新，解决了一个工业难题，这个创新是：（） ?A?香港模式 ?B?深圳模式 ?C?山寨方式 ?D?特区模式 正确 11.人类扩张财富的第二种方式是：（） ?A?战争 ?B?整合未来的财富 ?C?技术 ?D?交换 正确 12.改变一个人的认知或行为，最好的办法是：（） ?A?给他其它利益 ?B?教育引导 ?C?广告宣传 ?D?商业炒作 正确 13.现代经济的奇妙之处就在于一切不是由供给说了算，而是由：（） ?A?利益说了算 ?B?厂家说了算 ?C?需求说了算 ?D?消费者说了算 正确 14.营销搞得好不好，关键看是不是能够发现：（） ?A?新的需求 ?B?新的利益 ?C?新的计划 ?D?新的市场 正确 15.能够把一个点状的信息爆发成一个长时间的、具有很广覆盖度的传播的是：（） ?A?广播 ?B?讲故事 ?C?电视 ?D?刊物 ? 窗体底端  投标人在《招标投标法实施条例》中应重点关注的19个法律问题 《招标投标法实施条例》（以下简称《条例》）日前已公布，将于2012年2月1日起施行。《条例》的出台，填补了我国招标投标法律体系在行政法规层面的空白，是我国招标投标立法进程中的重要里程碑，必将对我国招标投标市场产生深远的影响。在《条例》即将施行的背景下，应重点关注哪些法律问题，成为招标投标市场各主体特别关心的问题。本文试图以投标人的角度，通过解读《条例》的相关规定，从投标文件准备阶段、投标阶段以及开标、评标和定标等阶段对上述问题进行阐述和分析。 一、投标文件准备阶段投标人应重点关注的法律问题 1、资格预审文件、招标文件不得以营利为目的，天价标书有望成为历史 实践中，一些招标项目尤其是施工招标中招标文件内容和数量都比较多，招标代理机构为了回收编制的成本，会向购买标书的投标人收取一定金额的费用。比较大的招标项目，标书甚至会卖到几千元甚至上万元一套，给投标人造成了一定的经济负担。因此，《条例》明确规定，招标人发售资格预审文件、招标文件收取的费用应当限于补偿印刷、邮寄的成本支出，不得以营利为目的。另外，对于图纸押金，招标代理机构也应以合理的金额为准，而且在投标人退还图纸等设计文件后，应当将押金退还给投标人。 2、对资格预审文件或招标文件有异议，应在法定期限内提出 关于潜在投标人对资格预审文件或招标文件有异议应在何时提出的问题，《条例》出台前，法律及部门规章未对此作出明确规定，导致纠纷不断，影响招标的进程。此次《条例》明确规定，潜在投标人或者其他利害关系人对资格预审文件有异议的，应当在提交资格预审申请文件截止时间2日前提出；对招标文件有异议的，应当在投标截止时间10日前提出。并且规定了招标人应当自收到异议之日起3日内作出答复；作出答复前，应当暂停招标投标活动。因此，潜在投标人若对资格预审文件或招标文件有异议应及时在法定期限内提出。 3、投标保证金不得超过招标项目估算价的2%，而非投标价的2% 根据《条例》的规定，投标保证金的金额不得超过招标项目估算价的2%。在《条例》出台之前，其他部门规章规定投标保证金最高为投标总价的2%。实践中，将投标保证金设定为投标报价的2%，