毕业论文—广告计划课件.ppt

站牌广告一 车体广告 杂志广告 * LOGO LOGO 目录 Contents 1 2 3 4 5 6 7 00 01 02 05 06 06 12 Page 目录 前言 市场环境分析 广告策略 广告执行 费用预算 参考文献 剐水2014广告计划 前言 到2013年剐水在安徽市场上取得的业绩不够理想，所以我们做出2014年的剐水广告计划以提高剐水的认知度，从而来提高其销售量。 市场环境分析 各种矿泉水竞争激烈，一种新的产品想要占用市场，得到消费者的喜欢很困难，剐水在安徽的发展现状不是很好，饮用水市场份额仅达到10%。 市场概述 消费者对健康越来越重视，而剐水是弱碱性水，是一种健康水，这就是剐水的特有的优势。 主要竞争对手:康师傅，娃哈哈,农夫山泉。总的来说竞争很激烈。所以剐水要从他们的竞争者中脱颖而出就要有其独特的广告与定位，来提高它的知名度。 1.新品牌竞争分析 2.消费者分析 3.代理商分析 4.自身广告分析 5.优势 6.劣势 消费者分析 竞争者分析 自身分析 广告策略 广告策略 广告诉求策略 3 广告媒介策略 5 广告目标策略 广告表现策略 广告定位策略 2 1 ◆1 ◆ ◆ ◆ ◆4 广告 策略 整体知名度、认知度预估提升50% 剐水定位于 大众品牌。 健康的天然 水 品牌形象 诉求对象 诉求方式 诉求点 主要运用对比漫画等来突出剐水健康的特点来吸引消费者。 电视，杂志，户外 广告的执行 我们根据剐水的市场表现，本身的不足之处，从本身出发，而后根据下年的目标计划制定了不同的广告。 电视广告 站牌广告 车体广告 杂志广告 电视广告 广告词：我对你的爱从未改变。剐水，给你一心一意的爱 a.广告主题：爱，健康 b.广告主题：追求健康 广告词：要喝水只喝健康水，爱健康，爱剐水 投放时间：2014年5月1日到7月1日 投放时间：2014年9月1日到11月1日 c.冠名安徽卫视娱乐节目《男生女生向前冲》 广告语：剐水我们的水 广告主题：分享剐水，分享健康。 投放时间：2014年1月1日至8月25日 广告的主题：清爽、健康 投放时间：2014年8月25日至12月31日 站牌广告二 广告主题：年轻 健康 投放时间：2014年6月1日至10月31日 广告的主题：清爽、健康 广告主题：补水、健康 投放时间：2014年8月1日至9月1日在《都市丽人》《ELLE》各投放4期，每周投放1期。 * LOGO * *