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欧诗漫品牌策略建议2017品牌传播方案课件
赋予珍珠新的生命力欧诗漫品牌策略建议;客户简报回顾;今天的课题;
今天,我们要好好讲一个珍珠的故事……;提起珍珠,你都会想到些什么?;;;别唠叨了!
就是一颗珠子(瘤子)而已,还有什么新鲜的么?; 欧诗漫眼里的珍珠;
;有血有肉有性格有情感有灵性为爱为梦想执着坚持奋不顾身;因何欧诗漫独具慧眼;
当别人面无表情地碾碎一颗珍珠当做配料使用时,欧诗漫与珍珠共同去完成她最高最美好的愿望……;由此,欧诗漫变得与众不同;
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品牌名称及logo本身就标明了做珍珠产品的身份,并在商标下注明中国驰名商标。
护肤产品强调代言人效应,强调“真珍珠”;品牌名称直接表达“自然”成分,易引发品牌联想
强调各种自然成分,倡导活出自己的自然态度。品牌诉求“你本来就很美”并不独特;强调听起来神秘很炫却不为人知的海洋成分,引发想象,造成吸引力
启用男明星代言,符合时代口味;竞争小结;
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特点一:一切从兴趣出发
特点二:思想上的神交:不要说教,要认同感
特点三:撕掉标签,要做改变世界的英雄
特点四:男色主义
特点五:图片社交;喜欢才是硬道理:85后在物质丰富下成长起来,勇于尝试新兴品牌,以“感兴趣、喜欢”为消费坐标,没有固化思维。
颜值很重要,美是必须的:品牌和价格不是第一位,关键是真的可以让我美起来!
;参考成功案例;塑造鲜明的品牌形象、提高亲近感的利器;欧诗漫针对性的解法;塑造欧诗漫的记忆点;欧诗漫品牌传播定位;品牌写真;品牌传播基调;由此欧诗漫与众不同;;品牌层面
如珍珠般,对美的执着追求;2017年传播策略;;;; Communication Plan;初心;PHASE 1美白促销季;这是一个讲“颜”的时代
所有人都爱童颜
都爱嫩白……
那我们就让你回到最初的白;;;H;硬广;Kol配合自媒体扩散#珍心要你白#活动,@欧诗漫美如珍珠;#珍心要你白#这个看颜的时代,我只喜欢白!;天猫联合“珍的要你白”活动进行促销;PHASE 2品牌50周年推广季;50周年推广
以初心 致珍美;欧诗漫;;;;活动炒作话题
;品牌50年推广;品牌50年推广;;珍珠博物馆落成;品牌50年推广;PHASE 350周年晚会活动;50周年晚会导演推荐;50周年晚会导演推荐;50周年晚会导演推荐;主持人推荐;晚会演出嘉宾;晚会演出嘉宾;晚会演出嘉宾;作为一颗追求完美的珍珠
Ta还有个小想法……;;Search:制造珍珠护肤品企业种人与人之间的关系冲突,吸引消费者;美白季产品促销;;《初心》病毒活动;活动炒作话题
;300名Kol配合自媒体扩散#珍爱初心#活动,@好友接力
@欧诗漫美如珍珠
带动普通消费者;炒作升级—官网平台推出HOLLYWOOD《初心》照片;Anne Hathaway
安妮·海瑟薇;Zac Efron
扎克·埃夫隆;
从官网平发Hollywood star 的照片和@Angelababy 和KOLs
#初心XXX# 看下Hollywood star发的 #初心#照片XXXXXXXXXXXXXXXX @Angelababy ;;谢谢!
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