新浪马拉松2015标准化营销方案课件.pptx

标准化 新浪马拉松 新浪营销中心 2015.10.13 营销方案 全民马拉松时代 已现端倪 2011年：22场 2012年：33场 2013年：39场 2014年：51 场 2015年 这一数字仍在持续增长 全国马拉松赛事 新浪地方站紧跟热潮，已成功举办、协办多场马拉松赛事 厦门国际马拉松 海口马拉松 无锡国际马拉松 重庆国际马拉松 福州12小时超长马拉松 扬州鉴真国际半程马拉松 兰陵国际马拉松 黄河口（东营）国际马拉松 大连国际马拉松 秦皇岛国际马拉松 兰州国际马拉松 贵阳国际马拉松 张家口康保草原马拉松 凉都六盘水国际马拉松 昆明高原国际半程马拉松 太原国际马拉松 天津国际马拉松 北京马拉松 泰山国际马拉松 敦煌丝绸之路国际友好马拉松 合肥马拉松 杭州马拉松 上海马拉松 西昌国际马拉松 广州马拉松 深圳马拉松 2015.SINA 马拉松赛事标准化营销解决方案 新浪 整装待发 当仁不让 全方位报道+全过程炒作+全赛事参与+全协作组织 最大综合性跑步运动整合传播平台 新浪拥有全国覆盖最大的地方站体系，已成功主办、协办多场马拉松赛事 体育APP WAP体育 视频直播 新浪微博 专题搭建 精读专题 H5页面 PC+WAP+APP 全平台无死角推送赛事 报道 图文+视频+工具+互动+地方站 全视角无空白直击赛事 报道 赛事亮点： 高曝光：2.7亿新浪全站广告资源集中曝光，冠名商知名度最大化曝光 高人气：新浪官微联合矩阵传播，数十位大v助推夏马，总共吸引了来自53个国家和地区的43064人报名参加 强互动：充分利用微博社交属性与网友进行强互动，产生共鸣，激发网友UGC，增强对活动好感度 分享：2015年厦马：建发与您一起畅跑未来 广告资源曝光量达2.7亿，赛事专题PV破2000万 微话题阅读量达2.4亿，冲上体育赛事微博热门话题榜第2位 官方微博粉丝实增长16431 新浪唯一网络合作 赛事介绍： 厦门国际马拉松,赛事只设全程和半程，共计4.5万人 话题炒作+KOL推送+大V转发+双微平台 炒作赛事带动领袖发声扩大传播 新浪跑步官方微博 新浪户外官方微博 新浪体育官方微博 新浪体育微信公众号 厦门国际马拉松 北京马拉松 厦门国际马拉松 炒作 新浪27个地方站+海量微博达人矩阵的 裂变传播力量 新浪地方站达人矩阵 新浪地方站官微阵矩 覆盖超3000W粉丝 炒作 分享：2015新浪疯跑之华为海洋跑 限量版赛事包 四天内全部售罄 厦门观音山梦幻海岸 全程3公里，三个精彩主题赛道 全程4D布展，超越感官的巅峰享受 商务度假一键切换 六成城市高端商务人群更青睐海岛度假 华为B2手环这个夏天带给消费者 从商务的忙碌一键切换海岛奔跑模式 新浪厦门为活动预热招募 官微长微博公开跑步达人名单造势 微信6大自媒体账号联合推广 官方账号全程互动直播 官微长微博复盘活动亮点 30位达人自发为活动造势 官方账号全程互动直播 名人账号全程直播 华为领导与达人互动 用户全程发布优质内容 执行期 组织参赛+跑者信息 打造国内最大跑者参赛数据库 携手田协，导入国内最全跑者参赛历史数据 大同覆盖大部分国内正式赛事，兼具跑者报名和竞赛数据查询 占领跑者用户第一阵地，大数据的阵矩精准营销 2015年底上线2016年正式投入使用 该系统正在制作中，该图只做示意 参与 策略+创意+组织 定制品牌专属跑步营销计划 理想的跑步营销 全面激活新浪平台超过2亿目标用户 品牌用户共同定制高人气跑步活动 PCWEB | 微博微信 | 悦跑圈 移动社交时代跨界跑步营销 政府支持 | 田协配合 | 27地方站140+执行团队 | 资源整合 每年300+场成功落地活动背后执行保障 森林跑 | 炫光跑 | 变装跑 | 海洋跑 赛事和品牌的无缝对接 组织 #三十岗越野马拉松#阅读量1670万 讨论量4.7万 区域微博话题榜前5 #格格快跑#副话题阅读量500万 讨论量3.8万 赛事简介： 2015全国唯一在城市边缘举办的乡村半程越野马拉松； 首创乡村越野马拉松概念； 政府鼎力支持主办； 体育营销、城市营销和品牌营销结合 新浪创意主办 专题页 微博话题页 现场活动照片 H5传播 分享: 我们早已驾轻就熟 依然坚持精益求精 强大的资源和优越的组织能力 是新浪成功协办和举办多项赛事的有力保障 奔跑吧，武汉 2015年武汉后官湖半程马拉松 24 小时，800个名额全部报完 3000多人现场围观跑者超 赛事介绍 武汉首个专业半程马拉松赛事。20