斯柯达昕动驾校项目2016爱卡汽车合作建议课件.pptx

斯柯达昕动驾校项目 爱卡汽车合作建议 诉求回顾 通过爱卡资源，聚集传统渠道无法触及潜在受众群体，形成关注。 招募 精准潜客群体试驾体验斯柯达昕动车型，帮助产品售卖形成销量。 试驾 如何拓宽渠道收集来源 获得更多 潜在精准销售线索 爱卡解决方案 利用爱卡优势媒体资源，拓宽线下渠道。 渠道下沉 区别于传统媒体做法，另辟蹊径寻找潜客群体。 精准优化 本次爱卡合作创意： “遇见昕动”全国驾校试驾 驾校学员-超高精准性 数据来源：中国汽车社会研究院 2012.9-10 中国八城驾校学员抽样数据报告 驾校学员半年内计划购车达65.1% 教练口碑仅次于亲友口碑 在实际使用渠道中位列第二 准车主信息渠道接触情况 中国驾校学员购车意向 合作策略 社区 预告 驾校 试驾 传播 扩散 爱卡社区预告 招募社区潜客 高精准驾校受众覆盖 线下活动参与 海量资源露出 活跃车型社区关注 社区招募 活动预热 爱卡社区平台助力 聚焦本地化受众关注 社区线下活动预告 覆盖车型社区地域社区 号召当地潜客参与线下试驾活动中 爱卡社区招募 社区平台报名： 爱卡官方发布招募帖，号召全国受众，及竞品车型潜客关注，前往参与线下试驾活动，体验斯柯达昕动所带来的动感驾驶体验。 发布平台：斯柯达品牌社区昕动社区竞品车型社区 爱卡汽车精准化广告投放，对品牌进行拦截保护，同时覆盖主要竞品社区，争取新潜客参与。 竞品拦截 竞品社区投放 本品牌车型社区点位推荐 竞品品牌车型社区点位推荐 …… 高精准点位聚焦受众 线下活动 驾校试驾 线下试驾 聚焦精准TA 最大化曝光 线下活动概要 活动主题： 遇见 昕动 驾校试驾 高精准驾校潜客覆盖，在学车的时候就能遇见，最终的“选择”。 活动时间：3月 城市选择：暂定 场地类型：驾校试驾场地 现场斯柯达昕动物料制作布置 权益体现 线下活动：遇见昕动 遇见心动 线下试驾场地静态展示昕动车型， 为用户提供拍照等空间，展示车型外观的美。 遇见 暨 心动。 线下活动：遇见昕动 带你识昕动 线下活动中，固定时段，邀请爱卡汽车编辑， 现场为试驾者介绍昕动车型，进行车型USP教育， 并引导现场体验者，更好的认识昕动车型。 线下活动：遇见昕动 心动初体验 线下驾校场地试驾，用昕动车辆体验交通考试魔鬼试驾场。 因为用户并无其他车辆驾驶经验，很直观的就能对比出昕动各项性能的优越。 生成昕动高品质的第一映像。也为斯柯达及旗下其他车型销售助力。 传播扩散 热点二次传播 整合线下活动亮点 进行全平台曝光 爱卡编辑全程报道 活动直播/报道（社区） 活动报道（文章） 昕动相遇 创行业先河 线下驾校试驾 爱卡将派出专业编辑前往各站线下活动 对整体活动进行报道，同时挖掘活动亮点进行二次传播炒作 昕动相遇 创行业先河 线下驾校试驾 爱卡社区发起作业征集比赛 社区网友参与作业征集 爱卡官方发起作业征集大赛，号召当天参与线下活动网友，分享现场活动图文报道，及昕动试驾感受。 建议品牌提供油卡车模作为活动奖励。 项目亮点 驾校教练口碑 学员现场试驾 精准 招募 驾校 试驾 高精准潜客及 竞品潜客全覆盖 话题 炒作 编辑 KOL 热点打造 网友参与者亮点征集 谢谢