奥迪开业方案素材课件.ppt

32 2013-1-25 活动运营 同庆盛典 女子水晶乐坊 图 片 仅 供 参 考 33 2013-1-25 活动运营 活动内容 品味经典 34 2013-1-25 活动运营 品味经典 幸运抽奖 图 片 仅 供 参 考 利用电子签到机照下来宾的照片和客户信息，幸运抽奖环节采取随机抽取方 式，照片在大屏幕上滚动播放，抽取当天的幸运者。 35 2013-1-25 活动运营 品味经典 鉴车赏车 图 片 仅 供 参 考 * ****奥迪4S店开业活动执行案 目录 Ⅰ II III IV VI 2 活动构思 前期宣传 活动运营 活动物料 费用预算 2013-1-25 3 活动构思 ?活动背景 ?活动目的 ?活动安排 前期宣传 活动运营 活动物料 费用预算 2013-1-25 Ⅰ Ⅱ Ⅲ Ⅳ Ⅴ 4 2013-1-25 活动构思 活动背景 随着**地区经济的不断发展，购买豪华品牌车主和潜在顾客呈逐年递增的态势，目前大部 分顾客都在周边市场如石家庄、北京、天津等店进行购买和保养，给本地顾客带来诸多不 便，而衡水联润奥迪的建立正是顺应市场和顾客的需求，给顾客提供一个爱车，购车，赏 车的场所。 5 2013-1-25 活动构思 活动目的 作为**市唯一一家奥迪授权经销商，在此次开业活动中努力营造尊贵感、豪华感的氛围，体 现奥迪品牌带给顾客的奢华感，在传递品牌魅力的同时提高品牌关注度与美誉度。 通过前期的媒体渲染和开业庆典的视觉冲击感，提升奥迪品牌在车界NO.1地位，展现极致 与其它竞争品牌相比完美的服务优势，进一步实现口碑营销与话题营销。 利用此次活动，让受众体验到奥迪品牌文化的魅力，增加受众对品牌的忠诚度，同时通过开 业庆典宣传极致周到细致的人性化服务，提升客户对极致品牌的信赖感。在本次开业庆典对 品牌理念的宣传，向媒体传播奥迪的品质，为以后的合作搭建桥梁。让员工感受到身为**奥 迪一员的荣耀感。 6 2013-1-25 活动构思 活动安排 整个会场氛围以黑白两色为基调，彰显大气和尊贵，让来宾感受奥迪轿车的高端品质； 上午10点开始举办此项活动，连接自助酒会和视频企业文化展示，声光的配合更能烘托气氛， 典礼适量穿插节目，从而使得活动更有看点，有层次； 安排西点饮品供来宾享用，体现奥迪无微不至的人性关怀，增进奥迪客户之间的沟通和友情。 7 活动构思 前期宣传 活动运营 活动物料 费用预算 2013-1-25 Ⅰ Ⅱ Ⅲ Ⅳ Ⅴ 8 2013-1-25 前期宣传 宣传途径主要通过当地报媒、电台、网络、短信群发等方式进行区域预热宣传。 ? 报 ? 电 ? 网 媒：地方报媒投放数期，以硬广形式投放，宣传开业信息以及企业品牌 台：在地方电台投入数期，宣传开业信息； 络：在活动执行前数天发布开业庆典信息及车型信息； ? 短信群发：针对意向客户、车友会发送活动信息； ? 其他媒体：传播效率高的地方性媒体，如地方车友会成员微博传播。 9 ? ? ? ? ? ? 活动概况 活动内容 礼遇来宾 同庆盛典 品味经典 活动流程 Ⅳ Ⅴ 活动物料 费用预算 2013-1-25 活动构思 前期宣传 活动运营 Ⅰ Ⅱ Ⅲ 10 2013-1-25 活动运营 活动概况 活动主题 活动地点 活动时间 应邀来宾 联动湖城 奥然起航 ****奥迪4S 店 2012年9月x日 主流媒体、政府官员、意向客户、权威人士、嘉宾 名流等。共计200人左右（嘉宾170人，媒体30人） 11 2013-1-25 活动运营 联动湖城 奥然起航 活动运营 活动内容 同庆盛典 ?互动视频秀开场 ?领导致辞 ?开业盛典 ?墨舞表演秀 ?慈善基金启动式 ?女子水晶乐坊 礼遇来宾 ?嘉宾签到 ?贵宾签到 ?冷餐服务 ?外籍乐队演奏 ?宣传片播放 12 2013