文学与生活-经济文学第三组期中报告.pdf

文學與生活 經濟文學 - 第三組期中報告 組⾧:4a40h006 顏佐育 組員:4A414032 趙士清 4A414015 林鈺祥 4A552053 鄞銓 4A5A0012 周渝新 4A5A0080 莊傳孝 4A427006 林耀駿 4A414026 林楷恩 作者:理查 塞勒(RichaRd h. ThaleR) ‧ 不當行為:經濟學之父教你更聰明的思考、理財、看世界 作者簡介:理查‧塞勒(Richard H. Thaler) • 生於1945年9月12日- 出生於美國新澤西州東奧蘭治市 • 2017年獲得諾貝爾經濟學獎 •羅徹斯特大學經濟學博士。目前在芝加哥大學布斯商學院任教，並且擔任決 策研究中心主任，亦曾任美國經濟學會主席，在美國國家經濟研究局主持行 為經濟學的研究工作，為歐巴馬政府經濟政策的幕後推手。 •塞勒是Fuller Thaler資產管理公司的創始人之一。該公司擁有一批會利用 如稟賦效應、損失規避和現狀偏差等認知偏誤的投資者，其中有2位諾貝爾獎 獲得者。 •塞勒在電影《大空頭》（2015年）中擔任配角飾演現實中的自己，和賽琳娜· 戈麥斯一起解釋熱手謬誤。 主旨 人類會做出不符經濟學預測的行為？ 當我們談到經濟時，真該把自己擺進算式裡！ 行為的經濟學無所不在，像是國家政策、企業管理，以及逛超商要不要買「第 二件10元」，百貨公司週年慶消費有打折等思考模式，皆與這門學科有密不 可分的直接關係。英美各國政府、世界頂尖大學、金融界已將行為經濟學應用 在政策執行與規畫管理上。 傳統經濟學假設經濟人是理性的狀況下，以追求最大利益為前提，但行為經 濟學之父塞勒博士有不同看法而指出，人類並非完全理性，我們比不上愛因 斯坦的聰明，沒有苦行僧的自制力，反而是有熱情有偏見有衝動的人類。我 們會在發薪日去大揮霍，還會因為股市短期獲利而影響判斷，所做的決定與 經濟學家假設的標準性模型相去甚遠，這種不合理行為會造成嚴重的後果。 因此，經濟的核心是人-可預測容易犯錯的個人，我們需要的是以真實人類 為主體的經濟模型，才能幫助個人、企業，以及政府做出良好的決定。 我們每㇐天都在應用行為經濟學： 300元購入的紅酒現增值為3,000元，收藏家不願賣出，只偶爾開㇐瓶 來喝，也不想花3,000元買酒。為何他寧願喝現值3,000元的酒，卻不想花 同樣金額買酒或賣掉原先的收藏？ → 這就是「機會成本」。無論喝掉藏酒或買新酒，機會成本是㇐樣的， 可是㇐般人很難在機會成本和掏出現金之間畫上等號。放棄賣出賺錢的機 會，感覺不像從皮夾裡拿出錢來那麼難受，相較於親手奉上實實在在的現 金，機會成本既模糊又抽象。 黎妮雅願意開十分鐘的車去買原為500元，折價後少100元的鬧鐘，卻 不願意為了定價5萬元的電視機，開十分鐘的車買折價100元的同樣商品。 →儘管這十分鐘都價值100元，但我們反而較願意為了定價500元的鬧鐘 多跑㇐趟，正是因為電視機省下的錢算不上是「最小可覺差異」。㇐般人 對於獲得和損失皆呈現敏感度遞減，面對獲得，我們抱持著風險規避態度， 面對損失，卻抱持風險偏好態度。 文斯付了3萬元的室內網球場會員費，他罹患網球肘後依然忍痛繼續打了三 個月，只因不想浪費已繳的會員費，直到疼痛變得完全無法忍受才決定放棄。 →繼續打球對財務有助益嗎？或只是覺得「浪費錢」而有罪惡感？傳統經濟 學家認為應該忽略沉沒成本，偏偏人們無法忘懷。如果花錢買了卻沒用，感 覺很像實際損失那些錢。我們應該要知道忽略沉沒成本是完全符合理性，甚 至是必要的。 學校在數學大考前五天傳簡訊通知家⾧，此作法提升數學測驗成績的程度 相當於額外多上㇐個月的課。家⾧與學生們都說他們希望該作法能持續