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文学与生活-经济文学第三组期中报告
文學與生活 經濟文學
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第三組期中報告
組⾧:4a40h006 顏佐育
組員:4A414032 趙士清
4A414015 林鈺祥
4A552053 鄞銓
4A5A0012 周渝新
4A5A0080 莊傳孝
4A427006 林耀駿
4A414026 林楷恩
作者:理查 塞勒(RichaRd h. ThaleR)
‧
不當行為:經濟學之父教你更聰明的思考、理財、看世界
作者簡介:理查‧塞勒(Richard H. Thaler)
• 生於1945年9月12日-
出生於美國新澤西州東奧蘭治市
• 2017年獲得諾貝爾經濟學獎
•羅徹斯特大學經濟學博士。目前在芝加哥大學布斯商學院任教,並且擔任決
策研究中心主任,亦曾任美國經濟學會主席,在美國國家經濟研究局主持行
為經濟學的研究工作,為歐巴馬政府經濟政策的幕後推手。
•塞勒是Fuller Thaler資產管理公司的創始人之一。該公司擁有一批會利用
如稟賦效應、損失規避和現狀偏差等認知偏誤的投資者,其中有2位諾貝爾獎
獲得者。
•塞勒在電影《大空頭》(2015年)中擔任配角飾演現實中的自己,和賽琳娜·
戈麥斯一起解釋熱手謬誤。
主旨
人類會做出不符經濟學預測的行為?
當我們談到經濟時,真該把自己擺進算式裡!
行為的經濟學無所不在,像是國家政策、企業管理,以及逛超商要不要買「第
二件10元」,百貨公司週年慶消費有打折等思考模式,皆與這門學科有密不
可分的直接關係。英美各國政府、世界頂尖大學、金融界已將行為經濟學應用
在政策執行與規畫管理上。
傳統經濟學假設經濟人是理性的狀況下,以追求最大利益為前提,但行為經
濟學之父塞勒博士有不同看法而指出,人類並非完全理性,我們比不上愛因
斯坦的聰明,沒有苦行僧的自制力,反而是有熱情有偏見有衝動的人類。我
們會在發薪日去大揮霍,還會因為股市短期獲利而影響判斷,所做的決定與
經濟學家假設的標準性模型相去甚遠,這種不合理行為會造成嚴重的後果。
因此,經濟的核心是人-可預測容易犯錯的個人,我們需要的是以真實人類
為主體的經濟模型,才能幫助個人、企業,以及政府做出良好的決定。
我們每㇐天都在應用行為經濟學:
300元購入的紅酒現增值為3,000元,收藏家不願賣出,只偶爾開㇐瓶
來喝,也不想花3,000元買酒。為何他寧願喝現值3,000元的酒,卻不想花
同樣金額買酒或賣掉原先的收藏?
→ 這就是「機會成本」。無論喝掉藏酒或買新酒,機會成本是㇐樣的,
可是㇐般人很難在機會成本和掏出現金之間畫上等號。放棄賣出賺錢的機
會,感覺不像從皮夾裡拿出錢來那麼難受,相較於親手奉上實實在在的現
金,機會成本既模糊又抽象。
黎妮雅願意開十分鐘的車去買原為500元,折價後少100元的鬧鐘,卻
不願意為了定價5萬元的電視機,開十分鐘的車買折價100元的同樣商品。
→儘管這十分鐘都價值100元,但我們反而較願意為了定價500元的鬧鐘
多跑㇐趟,正是因為電視機省下的錢算不上是「最小可覺差異」。㇐般人
對於獲得和損失皆呈現敏感度遞減,面對獲得,我們抱持著風險規避態度,
面對損失,卻抱持風險偏好態度。
文斯付了3萬元的室內網球場會員費,他罹患網球肘後依然忍痛繼續打了三
個月,只因不想浪費已繳的會員費,直到疼痛變得完全無法忍受才決定放棄。
→繼續打球對財務有助益嗎?或只是覺得「浪費錢」而有罪惡感?傳統經濟
學家認為應該忽略沉沒成本,偏偏人們無法忘懷。如果花錢買了卻沒用,感
覺很像實際損失那些錢。我們應該要知道忽略沉沒成本是完全符合理性,甚
至是必要的。
學校在數學大考前五天傳簡訊通知家⾧,此作法提升數學測驗成績的程度
相當於額外多上㇐個月的課。家⾧與學生們都說他們希望該作法能持續
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