东风标致2010国际车展.ppt

目 录 1、活动背景 当今经济全球化迅速发展，科技进步日新月异， 以中国为代表的新兴市场汽车产销量增势强劲，2009年全球汽车产销数据表明，中国即将成为世界第一大汽车市场；面对这难得的发展机遇，中国的汽车工业正处于一个关键的时期。 　　重庆──中国重要的汽车生产基地和微车生产基地，拥有众多的汽车整车和零部件生产企业，汽车产销规模接近200万辆，重庆汽车工业在中国主流汽车制造阵营中的地位举足轻重。 　　不仅如此，重庆还是中国西部唯一的中央直辖市，拥有西部地区一流的经济基础和消费能力，市场前景十分广阔；作为汽车工业展示平台和车市拉动引擎的中国重庆国际汽车工业展（以下简称重庆车展）是中国西部一年一度的汽车盛会，经过十一年的培育已发展成为中国汽车业界颇具影响力的专业展会之一，受到广大汽车厂商的推崇和认可。 　　2010（第十二届）重庆车展将于6月10日至14日在重庆国际会议展览中心隆重举行。展会将全面强化“发现汽车时尚之美”的主题，通过与全球各优秀的汽车生产、销售和汽车售后服务企业的积极互动，共同打造这一汽车行业盛典。 　 为了更好的推广法国进口标致品牌在重庆地区的影响力及专营店号召力特拟定参加本次盛大的车展。 2、策划思路： 1、围绕世界杯主题进行活动 2、分三阶段：一、店内预热 二、会展展出 三、后期延续 3、预热来店即送VIP卡、此卡将贯穿整个活动 4、从预热到展出到后期将逐层进行活动，活动围绕足球的【传、运、射】 主线来完成，此游戏也是全程贯穿式。 3、策划目的： 通过活动激发潜在客户、意向客户订车 通过活动提升本品牌在重庆的认知度 通过活动提升各店知名度、开发潜在客户 通过活动塑造品牌及公司内涵 4、活动概要： 主题：南非激情之路 标致邀您驰骋 活动时间：5.20—6.30（暂定） 活动地点： 第一站：标致专营店内 第二站：重庆国际会展中心 第三站：标致专营店内 参与人员：潜在客户、意向客户、各大广媒 5、活动流程： 一、国际车展前期预热： 主题：世界杯前行从这里出发 目的：激发潜在客户、意向客户订车（车展前）；承诺、赠与大优惠诱发其尽早购车（限时大优惠）【车展前】 场景布置：以海洋蓝为基调、配合标致的主打色（体现激情） 活动大致概要： 主活动为“传球游戏”配合其他秀 时间：5月20日—6月10日 地点：专营店内 人员：潜在客户、意向客户 活动亮点：整个激情之路第一站，足球精髓之传球。 5、活动流程： 游戏细解： 礼品：优胜者得相应实在礼品，其次来店即送全程活动VIP卡（此卡将贯穿三次活动） 前期广媒/PR：重庆各大主流媒体（报纸、电视、短信、户外、网络等） 5、活动流程： 二、国际车展期间 主题：南非激情之路 标致邀您驰骋 口号：购进口标致 驶激情年代 目的：激发潜在客户、意向客户订车，品牌的提升等 场景布置：以海洋蓝为基调、配合标致的主打色（体现激情），螺旋式悬浮氦气球 活动大致概要： 主调为汽车展示、新车展示，主活动为“运球游戏”配合其他秀 时间：6月11—6月15日 5、活动流程： 地点：重庆国际会展中心 人员：潜在客户、意向客户、各大广媒 活动亮点：世界杯的激情、进口标致的激情，激情之路目的站，足球精髓之运球 游戏细解：上方弯曲滚球管道、下方弯曲运球路线，运完后得上方球砸前方礼品 礼品：订车即得相应大礼包，优胜者依名次得提车先后名单及砸中礼品 现场订车后：销售顾问与现场客户合影留恋并在第二天张贴在订车风云榜上面 5、活动流程： 三、4S店后期延续 主题：六月再起 延续激情 目的：激发潜在客户、意向客户订车，品牌的提升等 场景布置：以海洋蓝为基调、配合标致的主打色（体现激情） 活动大致概要： 主活动为“射门游戏”配合其他秀 时间：6月15日-6月30日 地点：专营店内 5、活动流程： 人员：潜在客户、意向客户、来店（电）客户 活动亮点：标致载您延续激情，激情第三站，足球精髓之射门 游戏细解：根据球门大小等进行射门活动 礼品：待定 注：细节以及礼品根据活动的不同、促销刺激力度不同而选定 | 16 Apr. 2010 | 部门 | ?#? | 16 Apr. 2010 | 部门 | ?#? | 16 Apr. 2010 | 部门 | ?#? | 16 Apr. 2010 | 部门 | ?#? | 16 Apr. 2010 | 部门 | ?#? 2010中国重庆国际汽车工业展  2010.4 活动背景 1 策划思路 2 活动流程 5 策划目的 3 活动概要 4 展位位置及规划 6 预算 7 活动目标 历年国际车展活动成效 活动时长：5天