可口可乐差异化营销战略.doc

学校代码：10484 学 号：018410100890 河南财经学院 HENAN UNIVERSITY OF FINANCE AND ECONOMICS 自学考试（工商企业管理专业）本科生论文 论文题目：可口可乐公司的差异化营销战略管理研究 专业名称：工商企业管理 工作单位：郑州华信学院 作者姓名：陈栋梁 联系方式：邮 编：451150 通讯地址：郑州华信学院 联系电话可口可乐公司的差异化战略营销管理研究 摘 要 加入世贸组织以来，我国软饮料工业一直处于高速发展的状态。可口可乐公司在这种情况下，大举进入我国饮料市场，随之取得了非凡的业绩。在我国饮料行业快速发展的时期，国际巨头可口可乐公司太懂得在中国建立市场之道。可口可乐公司凭借着单一的碳酸饮料业务的市场冠军地位，逐步的进军其他市场，实施多元化营销管理策略。中国巨大潜力的非碳酸饮料市场前景也让可口可乐更加坚定信心。如何从单一的营销管理策略到差异化营销鼓励策略并一直处于领先地位，继续它的冠军位置都是值得我们关注的焦点。本文以可口可乐公司为例，通过对其这些年在中国市场差异化营销管理实施状况的分析，为我国饮料行业的更好发展提供借鉴。 关键词：可口可乐，差异化战略，营销管理  目 录 1. 差异化战略理论综述 ....................................................... 1.1差异化战略的内涵 ..................................................... 1.1.1 环境适应性 ..................................................... 1.1.2 竞争位 ..................................................... 1.1.3 难以模仿性 .................................................... 1.1.4 动态能力 .............................................. 1.2差异化战略的类型 ..................................................... 1.2.1 产品差异化战略 ............................................. 1.2.2 服务差异化战略 .............................................. 1.2.3 人事差异化战略 .............................................. 1.2.4 形象差异化战略 .............................................. 1.3 差异化营销战略选择 .............................................. 2. 可口可乐差异化战略分析 ................................................... 2.1可口可乐公司简介 ..................................................... 2.2可口可乐公司的差异化战略 ..............................