961-宁波博洋纺织有限公司营销环境分析.doc

宁波博洋纺织有限公司营销环境分析公司简介宁波博洋纺织有限公司是中国纺织业的著名企业，是一家集设计、生产、销售为一体的生产贸易型企业，拥有“博洋家纺”、“唐狮服饰”、“ITISF4”、“33layer”、“德.玛纳”等著名品牌。目前企业已在全国近二十多个大城市设立办事处，200多家专卖店，500多个销售网点，服装年采购额为3亿元！经过多年的发展，博洋家纺产品现已形成以卧室、客厅、厨房、卫生间和装饰品为主的五大系列，包括套件、芯类、保健用品、儿童用品等上万个品种。公司凭借多年从事家用纺织品生产销售的优势，一方面，集中优势扩大国内家纺市场，有目的地兼并多家企业，以迅速扩大生产规模，引进各类设计人才以提高产品市场竞争力；另一方面，成功实施加盟商策略，以迅速拓展家纺产品在国内市场的覆盖面。来源 市场地位“博洋家纺” 以全方位的产品点缀居家生活；它以其独特的设计魅力、温馨舒适的自然风格、高雅的产品品质，博得了众多专业人士和消费者的青睐，成为中国企业联合会认证的国内家纺第一品牌来源业务领域来源 品牌定位 博洋家纺，幸福生活点精品，优质生活的倡导者引领一种时尚与潮流，针对中高端白领阶层推广年轻、高贵、浪漫的品牌特性来源 发展战略来源 公司业务市场规模与市场前景来源 主要竞争对手罗莱 (中国家纺十大品牌,一线品牌/牌子,家纺十大品牌,上海) 富安娜 (中国家纺十大品牌,一线品牌/牌子,家纺十大品牌,深圳) 梦洁 (中国驰名商标,中国家纺十大品牌,一线品牌/牌子,湖南长沙) 紫罗兰 (中国家纺十大品牌,一线品牌,家纺十大品牌,江苏南通) 水星 (一线品牌/牌子,中国家纺十大品牌,家纺十大品牌,上海) 孚日(中国家纺十大品牌,一线品牌/牌子,山东名牌,山东潍坊) 凯盛(中国驰名商标,中国家纺十大品牌,上海) 维科 (一线品牌/牌子,中国家纺十大品牌,浙江名牌,浙江宁波) 堂皇(中国驰名商标,中国家纺十大品牌,一线品牌/牌子,江苏丹阳)来源来源 中国家纺现状 数据显示，我国家纺市场份额已经突破1000亿元，然而，行业分散、销售渠道单一和设计研发能力不足，依然是中国家纺企业的短板。随着网购大潮的来临，这对传统的家纺企业的管理、服务营销等提出了新的要求。未来商超供货和出口OEM比例将下降，而网络销售比例将上升至50%左右，占到半壁江山。第一纺网首席分析师汪前进说，未来几年家纺产业的电子商务销售额占整体销售将不断扩大，扩大到10%，如果再长一些时间，有可能占到50%的比重。　 “未来家纺电子商务市场巨大，现在处于起步阶段，甚至比家电市场还要大，这个领域肯定会培育出国际知名企业和品牌。”IDG资本的一位合伙人如是说。家纺企业纷纷“触电”的动力来自于严峻的行业形势。来源：中华工商时报来源来源来源人才的培养是电子商务企业较为关注的话题，电子商务兴起之初各家企业都是从内部挑选一些人组件团队，并没有相对有经验的人。博洋家纺除了重要和专业的岗位会进行外部招聘外，大部分会自己培养。因为人员是会不断流动的，企业里的招聘、培训、流失会一直循环作者：王聪彬【原创】它以其独特的设计魅力、温馨舒适的自然风格、高雅的产品品质，博得了众多专业人士和消费者的青睐，成为中国企业联合会认证的国内家纺第一品牌。2005年，博洋在全国交通辐射中心地——安徽宿州收购了人员规模达到6000余人的、当地最大的纺织企业，建立了自身可控的高效运作的纺织面料、家纺生产和物流配送基地，并拓展了其他关联产业，打通了纺织服装行业上下游的产业链。以全方位的产品点缀居家生活来源