2017年户外广告行业深度研究报告_文因互联_一键生成报告.docx

行业介绍 路通彩虹（836010）2016年01月29日发行七、公司所属行业基本情况（一）行业分类（二）行业主管单位及相关法律法规1、行业管理体制及主管部门广告业的监管部门是国家工商行政管理总局及各地的工商行政管理部门。各级工商管理部门作为指导广告业发展的职能部门，主要以广告监测为手段，制定和发布各项规章制度，并进行行政指导。全国及地方性广告业协会在授权范围内协助管理有关事务。中共中央宣传部作为中共中央主管意识形态方面工作的综合职能部门，文化部作为中国文化行政的最高机构，对广告行业亦起到管理、监督和引导的作用。对于某些关乎国计民生的特殊产品广告内容，工商行政管理部门依据《广告法》并会同有关部门制定了一系列专项监管制度，包括《食品广告发布暂行规定》、《药品广告审查办法》、《医疗器械广告审查办法》、《化妆品广告管理办法》、《烟草广告管理暂行办法》、《酒类广告管理办法》等。通过这些专项规定，明确了这些产品广告在发布过程中的内容和程序审查、广告措辞和处罚措施等方面内容，规范了广告行业的发展。2、行业法规和政策我国现行的广告行业主要法律法规如下表所示：序号名称颁布时间颁布机构编号1《中华人民共和国广告法》1995年2月全国人大常务委员会主席令8届第34号2《广告经营资格检查办法》1998年1月国家工商行政管理局国家工商行政管理局令第78号3《广告语言文字管理暂行规定》1998年3月国家工商行政管理局国家工商行政管理局令第84号4《外商投资广告企业管理规定》2004年3月国家工商行政管理局国家工商行政管理局令第8号5《广告经营许可证管理办法》2005年1月国家工商行政管理局国家工商行政管理局令第16号6《印刷品广告管理办法（2004年修订）》2005年1月国家工商行政管理局国家工商行政管理局令第17号7《广告管理条例施行细则（2004年修订）》2005年1月国家工商行政管理局国家工商行政管理局令第18号8《户外广告登记管理规定（2006年修订）》2006年7月国家工商行政管理局国家工商行政管理局令第25号3、行业内的主要产业政策（1）《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》是中共中央办公厅、国务院办公厅于2006年9月发布的部署文化建设的中长期规划，指出“十一五”时期文化发展的重点之一是要抓好文化产业体系建设，重塑市场主体，优化产业结构，确定重点发展的产业门类，培育文化产品市场和要素市场，发展现代流通组织和流通形式，形成以公有制为主体、多种所有制共同发展的文化产业格局。“十一五”时期，文化及相关产业增加值的年均增长速度明显高于同期经济增长速度，在国内生产总值中的比重有所增加。《纲要》指出要发挥各类媒体的作用，积极促进广告业的健康发展，努力扩大广告产业规模，提高媒体广告的公信力，广告营业总额有较快增长。（2）《关于促进广告业发展的指导意见》《关于促进广告业发展的指导意见》是国家工商行政管理总局和国家发展和改革委员会于2008年4月发布，目的在于促进广告业又好又快的发展。推动我国广告业发展，提高广告业在现代服务业中的比重和整体水平，是适应对外开放新形势、加速国内国际市场信息交换、提高资源配置效率、增强自主创新能力和民族品牌竞争力的迫切需要；是促进产业结构调整优化、加快转变经济发展方式，推进文化、体育、影视、媒体、信息、会展、创意、中介服务等相关产业发展的有效途径；是全面建设小康社会和构建社会主义和谐社会的内在要求。《意见》指出要发挥市场机制在广告业资源配置中的重要作用，研究广告业发展的体制、机制、制度和方式，指导广告业规范发展；积极推进广告代理制，建立和完善有效的监督检查机制，防止广告经营中不正当竞争和垄断行为。积极调整投资结构，在广告业的关键领域、薄弱环节，引导社会资金加大投入；鼓励各类创业风险投资机构和信用担保机构向发展前景好、吸纳就业多以及运用新技术、新业态的广告企业开拓业务。（3）《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》是中共中央办公厅和国务院办公厅于2012年2月发布，指出未来目标是现代文化产业体系和文化市场体系基本建立，文化产业增加值占国民经济比重显著提升，文化产业推动经济发展方式转变的作用明显增强，逐步成长为国民经济支柱性产业。《纲要》指出要加快发展文化产业，推进文化产业结构调整，发展壮大出版发行、影视制作、印刷、广告、演艺、娱乐、会展等传统文化产业，加快发展文化创意、数字出版、移动多媒体、动漫游戏等新兴文化产业。（4）《“十二五”时期文化产业倍增计划》《“十二五”时期文化产业倍增计划》是文化部于2012年2月发布，指出文化产业是社会主义市场经济条件下满足人民多样化精神文化需求的重要途径，是促进社会主义文化大发展大繁荣的重要载体，是国民经济中具有先导