百度母婴蓝皮书.pptx

目录 catalogue 1 大数据分析助力母婴市场 再次腾飞 80、90 后已经成为新一代妈妈的主力军，她们是伴随着互联网成 长起来的一代；她们个性突出、身份多重；他们不仅肩负着养育 宝宝的重任，同时也是一个家庭的核心成员，主导着整个家庭的 消费决策，另外，她们还扮演着职业女性这个社会角色。在多重 身份的转换下，她们有哪些新时代的需求？让我们用百度大数据 洞察母婴人群，探寻市场发展趋势和消费者的共性需求，让有价 值的数据帮助企业挖掘更多商业机会，助力企业可持续发展。大 数据营销，你准备好了吗？ 1 了解行业市场现状，把握未来发展趋势 摘要： 乘着二胎政策的东风，母婴市场正在迎来一个巨大的人口红利增长期，被 看作是一片“新蓝海”。整个母婴市场风起云涌，各路人马纷纷加入分食 大战。伴随着移动互联网的发展，资本的强势入局，新生代父母消费理念 升级，共同催生了母婴市场的重新大洗牌。 无论是传统的母婴企业，还是互联网概念的创新项目，身处母婴市场的众 多企业，一方面感受到了整体利好的市场大势，同时也有着各自的焦虑和 迷局。可以预见，品牌企业即将面临新一轮的占位调整，一部分有实力又 敏锐的龙头企业可能成为整合产业链的连接者，一部分有特色或者有竞争 优势的企业可能会通过资本运作等创新商业模式从品牌层面跳出来，而大 部分同质化的小企业，终将可能被洗牌或者沦为被整合的对象。 此刻的企业，站在哪一个梯队？在未来，又想站在哪一个梯队？是否有能 力到达想到的未来？企业只有把握市场发展趋势，了解用户的共性需求， 才能找出适合自己的出路。百度营销研究院从政策、资本、需求等多个纬 度出发，用大数据洞察市场趋势，展现一个全面的母婴市场现状。一起来看， 面对新的趋势、机遇和挑战，企业应该如何聚焦、布局，谋划未来。 关键词： 市场规模、人口红利、技术驱动、发展趋势 1.1 母婴市场规模持续扩大，在线规模提升显著 全面二胎政策每年带来的人口增量和消费红利预测 2013 年我国启动了单独二胎政策，从图表中我们可以明显看到， 在 随 后 的 2014 年 中 人 口 迎 来 大 幅 提 升， 出 生 率 从 2013 年 的 12.08% 提升至 12.37%，实现了跳跃式增长。 2016 年全面二胎政策实施，人口增量进一步释放，据国家统计 局、国家计生委有关数据预测，每年新增人口将达 300- 500 万， 每年新增消费红利 900- 1500 亿元。 2010-2015 年全国人口出生情况 数据来源 : 易观智库 随着移动互联网的大力发展，用户在线消费习惯已经养成，也 促使母婴线上的市场规模有明显的提升。2010 年母婴市场线上 规模约为 187 亿元，2015 年增长至 1658 亿元，5 年增长了近 10 倍。 1.2 全面二胎政策放开带来人口红利，母婴市场规模将 激增 作为全球第一人口大国，人口问题关系到社会经济的发展和前 景。由于人口倒三角结构、人口老龄化、劳动力短缺等一系列 问题日益显现，在这样的形势下，国家出台了一系列人口政策 近几年，我国母婴市场的规模在不断扩大。从易观智库对外公 布 的 数 据 可 以 看 到， 母 婴 市 场 线 下 和 线 上 规 模 均 持 续 增 长， 2015 年我国母婴市场规模预估接近 2 万亿，是仅次于美国的第 二大孕婴童产品消费国。 母婴市场规模及增长率变化趋势 数据来源：国家统计局，国家计生委，国家社科院人口与劳动经济研究所《生育政策调 整研究中存在的问题与反思》 2016 年是“全面二胎”政策的首秀之年，母婴产业链的各路力 量都紧盯这块巨大的蛋糕。婴幼儿奶粉、纸尿裤等已经成为人 口红利的直接受益者，未来教育、健康等领域也即将成为“蓝 海”，服务类的需求将快速推动整个产业的进一步的裂变和发展。 受益于消费升级和中等收入群体的崛起，母婴电商呈现爆发式 增长。毫无疑问，第二波人口红利的到来，将给母婴市场注入 新的活力和潜力，迎来黄金发展期，未来 5 年将是母婴市场爆 发式增长的五年。 1.3 资本大量涌入，母婴电商受追捧，正在影响并改变 整个母婴市场的格局 母婴市场接近 2 万亿的市场规模，也吸引了众多创业者和投资 人的加入。据 2015 年 1- 9 月母婴市场相关投融资数据显示， 母婴市场投融资项目超过 60 笔，投融资金额超过 13 亿美金。 来应对这些问题。 互动网＋概念已经融进整个社会的变革中，母婴市场也不例外， 获得投融资的项目几乎都是互联网概念的项目。从行业分布来 看，母婴电商遥遥领先，占据投融资金额的 77%，早教幼教项 目和亲子游项目紧随其后，占据百分比分别为 11% 和 7%。 在母婴市场的巨大增量空间和市场前景的感召下，加速了投资 方的狂热。母婴市场的投资热潮几乎完全由创