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美的微波炉10周年公关传播策划案教程文件.ppt
领跑健康 成就品牌; 公关传播分析;背景解读;品牌传播;;传播途径;美的微波十年 健康生活相伴;软文传播新闻点;第一阶段软文稿件规划;家电下乡 美的有爱; 家电下乡政策是深入贯彻落实科学发展观、积极扩大内需的重要举措,是财政和贸易政策的创新突破。;大众参与;新闻稿件:美的家电下乡创造佳绩美的1000台微波炉送到老乡家关心农村教育 美的微波炉温暖失学儿童家电下乡 美的有爱 万人签名活动今启动美的微波10周年纪念活动暨捐赠启动仪式发布媒体:都市报 门户网站 行业网站 CEO博客 ;论坛发帖;第二阶段 推进篇(4周)
美的十年 健康相伴;活动营销策划一
活动内容:福临门美的微波炉美食烹饪大奖赛
合作单位:电视台 福临门食用油 搜狐美食频道
美的微波炉与福临门食用油 联合举办微波炉美食烹饪大奖赛 通过网站报名或者电话报名 要求使用微波炉和食用油制作便捷健康的美食 有一定创意 符合营养学标准
;评奖标准 :优胜奖:美的奖金10000元 美的微波炉一台一等奖:美的奖金5000元美的蒸立方一台 福临门食用油二等奖:美的奖金1000元美的微波炉一台三等奖:福临门食用油;活动细则:报名者要求到指定地点参加面试 由工作人员挑选出参加现场参赛人员比赛以电视现场直播的形式 每位选手有一定时间制作微波美食由评委和观众现场评选出优胜者及获奖者评选标准:健康 方便 营养 美味 科学;策略思考;;活动策划二;;;第一阶段 高潮篇(2周)
美的微波10周年 健康生活永相伴;事件策划二 美的微波十周年纪念庆典;;产品稿举例传播点:传统蒸文化 兼顾营养、健康、便捷;产品传播文化
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