第三章 节 广告学与其他相关学科 .ppt

* * 第三章 广告学与 其他相关学科 第一篇 总论 本章重点： 本章主要阐述了广告学与其他相关学科如市场营销学、心理学和社会学的关系，以及相关学科理论在广告学中的应用，明确学习广告学这门综合性边缘学科还应具备的一些相关学科的理论基础。 第三章 广告与其他相关学科 第一节 广告学与市场营销学 第二节 广告学与心理学 第三节 广告学与社会学 第一节 广告学与市场营销学 一、广告学与市场营销学的关系 二、市场营销理论在广告中的应用 一、广告学与市场营销学的关系 从研究内容上看，它们同属于经济范畴 二者都是企业经营管理的重要组成部分 二者的目的也是一致的 一、广告学与心理学的关系 广告如何与消费者的心理发生交互作用，这是广告学与心理学的交互点。 广告学借鉴了大量心理学的研究方法和心理学的理论。 广告心理学学科诞生。 二者研究范围不一样。 （一）刺激反应原理 （二）异质性原理 （三）弗洛伊德的需求理论 （四） 时尚的原理 二、心理学原理在广告中的运用 一、广告学与社会学的关系 二、社会学原理在广告中的运用 第三节 广告学与社会学 *