课程大纲-《中国本土品牌营销5大病症及8大突破》课程大纲-王汉武.doc

《中国本土品牌营销5大病症及8大突破》课程大纲-王汉武 一、 烤鸭理论-----中国企业寿命分布 二、深刻揭示-----中国企业败因分析 三、精准制导———现代品牌核战争 ? 为什么品牌是产品与消费者之间的一种关系？ ? 品牌的三角关系 ? 为什么品牌管理的实质是需求管理？ ? 消费者隐性和显性需求重要性调查 ? 品牌定位一定需要市场解读能力 ? 成功营销定位三因素 ? 精准制导的三步定位法 ---从产品定位走向营销定位 四、剖析中国本土品牌普遍存在5大深层次病症： 1. 第一大病症是：模仿秀； 2. 第二大病症是：夜游症； 3. 第三大病症是：狂躁症； 4. 第四大病症是：自虐狂； 5. 第五大病症是：严重贫血。 ☆ 中小企业品牌腾飞之道 “TT热气球品牌营销模式”（原创模型） ? 感念点 ? 体验线 ? 效果面 ☆ 品牌经营的3C模式 ? 创立(Creating) ——奠定品牌资产基础 ? 建设（Constructing) ——累积品牌资产 ? 改善(Changing) ——提升品牌资产 ☆ TT品牌突破8大技术 ⊙创立强势品牌 ? 建立强势品牌的十大步骤 ? 成功品牌的企业基础 ? 产品成长周期和品牌成长过程交互分析 ? 成功品牌的特征 ⊙驾驭品牌传播 ? STP时代 ---从商品消费到认牌消费 ---从形象至上阶段到定位至上阶段 ---影响未来消费者行为的因素 ---未来生活形态趋势 ? 品牌定位≠广告宣传定位 ? 定位技术 ? 定位步骤 ? 定位误区 ? 整合营销传播 ---4P:4C:4V:4R ? 长寿品牌的成功奥秘 ---TT“热气球品牌营销模式”（原创模型） ⊙规划品牌识别 ? 品牌差别来自何处？ ? 建立差别的方法 ? 差异化的变量 ? 品牌差别需要支持点 ? 国内企业品牌识别的不足 ⊙设计品牌符号 ? 简单独特的名称及包装是品牌的视觉要素 ? 包装策略 ? 命名策略 ? 品牌名称的双重作用及反向关系 ? 品牌命名原则 ? 品牌命名避免误区 ⊙累积品牌资产 ? 评估品牌资产的价值 ? 品牌资产的价值体现在无形的方面，主要是消费者对于品牌认知和忠诚度 ? 在品牌延伸、扩张、购并和财务运作中品牌价值的多种衡量方法 ? 品牌资产的思维框架和在企业品牌运营中的实际作用 ? 英特品Interbrand品牌价值评估模型 ? Interbrand模型的基本思路和背后逻辑 ? Interbrand模型的优势和主要用途 ? Interbrand模型的手段、参数和方法 ? Interbrand模型的实际应用和注意事项 ? 其它品牌价值评估模型简介 ? 品牌的核心：策略资产和执行资产 ? 品牌资产五大层面 ? 品牌知名度 ? 品牌认同度 ? 品牌联想度 ? 品牌忠诚度 ? 品牌溢价能力 ? 从品牌资产到品牌价值 ? 中国企业与世界500强比较 ? 保证品牌价值的七大要素 ? 核心价值，品牌永远不变的灵魂 ? 品牌核心价值剖析 ? 以水滴石穿的定力维护品牌核心价值不动摇 ? 中国公司与国际公司品牌核心价值管理比较 ? 本土品牌核心价值游离的深层原因 ⊙开展品牌延伸 ? 品牌战略规划及模式 1. 综合品牌战略 2. 产品品牌战略 3. 分类品牌战略 4. 联合品牌战略 5. 担保品牌战略 6. 主副品牌战略 ? 品牌发展方向策略 ? 未来的走向——多品牌组合策略 ? 品牌延伸策略及类型 ? 新品牌成功率与品牌延伸成功率分析 ? AP组合——建立消费者偏好的品牌推广 ? 实施不同品牌战略的利益点 ⊙建设整体品牌 ? CIS战略 ? M I —— 理念识别(Mind Identify) ? B I —— 行为识别(Behavior Identify) ? V I —— 视觉识别(Visual Identify) ? 宝洁的品牌管理发展 ⊙营造国际品牌 ? 品牌国际化的途径 ? 品牌那些特征最容易全球化 ? 2003 ---“变脸”年---带给我们的启示 ? 中国企业品牌国际化模式分析 ? 日本公司迈向品牌全球化的过程与战略 商略咨询·营销中心 公司地址：广州市越秀区先烈中路75号穗丰大厦A座616-617室 ZIP：510095 联系电话87320679 FAX818 网 址：