我国现阶段手机产业市场分析.docVIP

我国现阶段手机产业的市场分析 　　摘 要：2003年是我国国产手机最辉煌的一年，但随着国际手机业巨头的发力，开始节节败退，内部潜伏的种种不足也开始不断地显露出来。本文以SCP理论为框架，对我国手机产业的市场结构、市场行为、市场绩效进行了分析，希望能为我国政府制定相应的产业政策提供可供参考的依据。 　　关键词：手机产业；市场分析；市场绩效 　　中图分类号：F426.6 文献标识码：A doi:10.3969/j.issn.1672-3309（x）.2011.11.15 文章编号：1672-3309（2011）11-35-02 　　 　　 据有关数据显示，2007年前三季度，国产品牌手机的销量仅占国内市场份额的33.8%，比2006年底下降了2个百分点；而据赛迪顾问发布的《2007年上半年中国移动通信终端产业研究报告》显示，2007年上半年，诺基亚、摩托罗拉、三星、索尼爱立信四大国外品牌已经占到我国手机市场70.7%的市场份额。由此可见，国产手机与国外品牌竞争时处于明显的弱势地位，如何制定相应的产业政策，以帮助我国手机产业应对日益严峻的挑战成为一个紧迫的问题。 　　 SCP分析框架是由贝恩为代表的哈佛学派在上世纪60年代构建的，在此分析框架中，产业组织理论由市场结构(Structure)、市场行为(Conduct)、市场绩效(Performance)和政府的产业组织政策构成。其中，结构、行为、绩效三者之间存在着因果关系，即结构决定行为、行为决定绩效。而运用此框架对我国的手机产业进行分析，对于制定相应的产业政策具有重要的参考意义。 　　 一、市场结构分析 　　 在产业组织理论中，市场结构是指企业市场关系的特征和形式。决定市场结构的因素很多，但一般而言主要包括市场集中度、产品差异化、进入和退出壁垒等。 　　 （一）市场集中度分析 　　 市场集中度是用于表示在特定产业或市场中，卖者或者买者具有怎样的相对的规模结构指标。我们一般用行业集中度(concentration ratio)来对其进行衡量。从表1中可以看出，CR4自2000年的81.5%逐年下跌至2004年的45.1%，这说明这期间我国手机产业的市场集中度不断降低；而从2005年以来，CR4开始回升，从总体而言，近年来我国手机产业CR4处于50%至75%之间，按照贝恩的市场结构分类，属于寡占Ⅲ型（中高寡占型）产业，其市场集中度处于中上水平。 　　 （二）产品差异化分析 　　 1、款式差异化。这是国产手机所擅长的方面，无论是TCL于2000年退出的钻石系列手机，还是2001年康佳针对青年女性推出的“晓雪”5218，或者是夏新针对学生族推出的“笑脸 KITTY”A8298，国内产家在追求外形、款式的突破方面做的丝毫不逊色于国外名牌企业。 　　 2、功能差异化。手机的智能化已经成为了如今手机发展的一大趋势，所以现在的手机往往具备功能的多样化，如MP3、照相机、摄像机、录音机、学习机等多种设备的功能。手机的多功能化和智能化很好的满足了我国市场日益多样化的需求。 　　 3、质量差异化。据有关数据显示，2006年我国接受针对手机本身质量的投诉达到了83996件，比2005年增加了6000多件。其中，很大部分是针对国产手机的投诉。众所周知，Nokia(诺基亚)手机的畅销很大程度上要归功于其良好的产品质量，其经摔耐用的特点可谓是有口皆碑。而我国国产手机在这方面做的相对而言就要差很多，很多厂家在追求漂亮的外观和低廉成本的同时忽视了产品的质量，从而影响了自己的产品形象。 　　 （三）进入壁垒分析 　　 我国政府为了扶持国产手机产业的发展，采取了生产许可证、入网许可证等制度，这相当于为我国手机产业竖起了屏障，大大增加了手机产业的进入壁垒。从某种程度而言，这为国产手机减少了竞争对手，限制了过度竞争，为国产手机企业做大做强争取了时间。不过随着我国手机市场的逐步开放，越来越多的国外厂商已经拿到了生产许可证，手机市场的进一步开发已经成为大势所趋。 　　 二、市场行为分析 　　 （一）价格竞争行为 　　 根据信息产业部发布的数据显示，2007年我国一共生产了5.48亿部手机，较2006年增长了14.3%，除去出口的部分，其产能已远远大于市场需求，从而造成了手机生产企业大量的库存积压；另外，由于手机更新换代的速度明显加快，一款手机的生命周期可能只有8个月左右，有的连半年都不到。基于以上两个原因，在我国手机市场上，无论是国内还是国外厂商在面对大量老款手机库存积压时，纷纷升起了“降价”的大旗。据信产部2008年2月发布的报告显示，2007年手机价格指数为85，也就是说，手机的价格一年平均跌85%，由此可见我国手机产业价格竞争行为的激烈程度。 　　 （二）非价格竞争行为