第十一讲 文化产品的策划与开发教学讲义.ppt

第二，整体与重点相结合的原则。 文化资源生生不息、源远流长的源泉所在，除了其独特的地缘要素之外，就在于文化资源各分支系统的相互依存关系。任何一个地方的文化资源都是该地文化资源集合体中的一个构成要素。 如巴蜀文化资源，中原文化资源，齐鲁文化资源，秦文化资源、楚文化资源等无不如此。一种地域文化资源的共性要素，是其存在发展的根基，而个性特征则是其鲜活生命力的表现。因此，在实现文化资源的产品开发过程中，就不得不突出重点，以张扬出地域文化的鲜明特色。 如贵州地区属于西南文化，以少数民族文化、酒文化、茶文化、山地文化闻名。 第三，开发利用与保护相结合的原则 文化资源是一种资源集合体,在其构成要素中,既有物态型资源,又有非物态型的精神文化资源。非物态型资源可重复使用和更新发展。 如一个历史传说,可被影视、戏剧、文学作品不断地重复开发利用,以不同的形式进行演绎。一地的历史、文化传统也可以随着研究的不断深入、科技手段的不断发展, 不断发掘出新的内涵,成为新的文化资源亮点。但是, 某一地区的物态文化资源,则大多具有不可再生性。如历史文化遗存、遗迹、文献典籍等。 部分非物态文化资源, 虽可再生, 但需经过特殊的传承手段和渠道,如地方戏剧文化资源、地方性绝活绝技等。文化资源的这种特性,就要求我们在对文化资源进行产品开发,必须坚持开发利用与保护相结合的原则, 这是文化资源文脉传承的客观需要,更是实现可持续发展的要求。 历史景区 乌镇 第十一讲 文化产品的 开发与策划 导入 近年来，文化部依托文化文物系统丰富优质的文化资源，在习近平总书记“系统梳理传统文化资源，让收藏在禁宫里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来”的重要讲话精神的指导下，鼓励和引导各类文博单位、创意设计机构踊跃参与、积极探索、大胆实践，文化创意产品开发呈现出良好的发展态势和巨大的发展潜力。部分文化文物单位加大开发力度，文化创意产品逐渐成为其事业发展的新增长点。 据不完全统计，目前全国文化文物单位文化创意产品年销售额在500万元以上的超过20家，开发产品种类在100种以上的近30家。而根据国家文化产业示范基地巡检获得的数据，文化部命名的91家从事创意设计产品、衍生品和工艺品等文化创意产品开发生产的国家文化产业示范基地2014年总经营收入超过330亿元，总利润62.8亿元，纳税总额18.3亿元。故宫、国家博物馆、恭王府等国家级文化机构也在加强文化创意产品开发推广力度，充分发挥引领示范力度。例如，故宫先后开发出一系列具有自主知识产权的产品，形成了鲜明的故宫文化品牌，恭王府深入挖掘“福”字文化资源，已经开发出上万种形式多样、内容丰富的文化产品。 ——《文化创意产品开发迎来重大利好》中国经济网 2016年05月12日 [辽宁新闻]让全民共享优质文化产品/2016/12/15/VIDEzfRizg17KKoENQLBowwS161215.shtml 尖扎：注重民族地域文化产品开发 文化旅游产业发展渐成气候 /ptv/vplayhtml?ch=360_kandsp 第一节 文化产品的含义与特征 （一）什么是文化产品 文化产品一般是以文化、创意理念为核心，是人的知识、智慧和灵感在特定行业的物化表现。 所谓文化产品，就是其创意来自文化的产品设计，主要是透过文化器物本身所蕴含的文化因素，予以分析转化成设计要素，并运用设计为这文化因素寻求一个符合现代生活形态的新形式，并探求其使用后对精神层面的满足。 （二）文化产品的基本特征 1.文化产品的价值来源于精神创造 2.文化产品具有需求的不确定性 3.文化产品的供求弹性较大 4.文化产品大多具有公共品的特点 5.文化产品消费具有循环累积效应 6.文化产品市场具有多维性 3. 强融合性 较强的渗透性和辐射力。 如台湾创意产品将传统与时尚相结合 把传统与时尚结合是台湾文化创意的特色。佛教是东方的传统文化。走进佛光寺，让人对台湾文化创意的巧思与大胆刮目相看。佛光寺由台湾高僧星云法师创立。远远望去，山上的寺庙，建筑宏伟，金色大佛在阳光下熠熠生辉，法相庄严。然而，走进礼敬大厅，见到的却是另一番景象。大厅里有热气腾腾的当地快餐、法式巧克力专卖、高档素食餐厅以及各式礼品专柜。 4. 大众性 全面提升人民群众的文化素质。 娱乐性/体验性/互动性和时尚性 第二节 文化产品的开发基本理论——从文化资源到文化产品 导入 文化产品是否伤害了传统文化？/video/player_h1v4uo_SHOg.html （一）文化资源开发产品的关键 （二）文化资源的产品开发思路 （三）文化资源实现其产品开发应遵循的基本原则 （四）文化资源产品开发的基本模式 （一）文化资源开发产品的关键 文化资源的产品开发过