体育场馆的敏捷商道-Huawei.PDF

Agile Stadium 体育场馆的敏捷商道 由成千上万吨钢筋混凝土建成的体育馆如今也要敏捷化。多特蒙德俱乐部、阿姆斯特丹国际竞 技场等体育场馆，通过敏捷网络建设，能为现场多达数万名观众提供无线网络，方便观众在社 交媒体分享视频和照片。这不仅吸引了大量观众，也吸引了大量赞助商。 文/许胜蓝 责任编辑：薛桦 xuehua@ . 营赢/ 2014.12 27 我们必须增加现场观赛的吸引力，方便现 场观众分享视频或者照片。如此一来，众 多观众就变成了俱乐部的宣传者，会从不 同方面促进我们的业务发展。 ——Sander Van Stiphout，阿姆斯特丹国际竞技场负责人 成千上万吨钢筋混凝土建成的体育馆如 乐部的宣传者，会从不同方面促进我们的业务发 由今也要敏捷化。受各种因素影响，如智 展。” 能终端普及、信令风暴、体育酒吧和家 但是，仅仅提供免费WiFi还不够，球场经营者 庭影院的兴起、不断上涨的观赛门票价格，现场观 还需为整个场馆和营销系统打造无缝网络，并推 赛不再像从前那样吸引人。只有体育产业经营者与 动其应用。Jerzy Wasowicz指出，FanPlay现在提供 场馆运营商，才有可能使体育场现场观赛重现昨日 “足球比赛数据统计、好友聊天、上传照片、收 的辉煌。 发邮件等服务”。Benedikt Scholz补充说道：“当 在此，多特蒙德足球俱乐部业务发展和国际 观众第一次来场馆看比赛时，只要接入我们的无 关系主任Benedikt Scholz，阿姆斯特丹国际竞技 线网络，就能收到实时推送的下个比赛日的余票 场负责人Sander Van Stiphout，以及FanPlay （足 情况。” 球业务交互平台供应商）集团销售副总裁J e r z y 视频是体育场馆网络系统的关键挑战。 Wasowicz就如何实现这一目标，进行了讨论。 Benedikt Scholz称：“多特蒙德俱乐部能为现场的 8万名观众提供无线网络。更进一步，我们的目标 联接的观众成为俱乐部宣传者 是为3万名观众同时提供视频服务。”Sander Van Stiphout说道：“对于阿姆斯特丹国际竞技场，我 相比于现场观看比赛，第二荧幕更适合相 们能支持5万名观众接入无线网络，并支持1万名 互联接的球迷。而且，如果赛场网络超载，球 观众同时观看比赛视频。并且，我们考虑推出一 迷们可能更不愿意花钱去现场看球。Sander Van 些应用，让现场观众变成比赛的宣传者，使观众 Stiphout说道：“观众更愿意和小伙伴一起，喝着 能够从赛场两边180度的范围内记录比赛，并实时 喜欢的饮料，躺在沙发上舒服地看电视直播。所 上传到互联网。”当然，观众能享受的视频内容 以，我们必须增加现场观赛的吸引力，比如在体 不是完全免费。“只有付费才能观看实时视频和 育馆内提供免费WiFi，让大家登录Facebook或者其 高清回放。”Jerzy Wasowicz在讨论FanPlay平台上 他社交媒体，方便现场观众上传视频或者照片， 的增值内容如何盈利时解释道。 分享到朋友圈。如此一来，众多观众就变成了俱 与体育馆里的座位有前后排一样，无线网络 . 营赢/ 2014.12 28 体育场馆提供给俱乐部潜在赞助商的数据 非常有用，赞助商可据此量化球迷群的真 实价值。这样，俱乐部也能增加说服力，