武汉市民购车因素调查.ppt

武汉市民购车因素调查 组员：刘迎春 王甜 宋娟 李健 吴丹 何政闻 研究目的 把握武汉市民购车的最新动向，了解武汉市民 买车的消费情况 了解武汉市民购车的目的，把握武汉市民买车 时的心理特征和行为导向。 对针对武汉市民购车的汽车销售产业提供参考 了解汽车的主要竞争品牌及其现状，了解武汉 市民在购车时的消费行和心理特征的变化，为 企业的市场细分.品牌改造.新品牌开发提供信息 依据。 通过调查活动，探知市场变化的状况，使公司营 销计划的制定更符合实际，更有针对性，进而使企业的 经营决策更富科学性和合理性。 了解不同层次消费者消费变化趋势，为调整品牌营销策略及进行品牌延伸提供科学依据。 。 统计指标 1）汽车的安全性 2）省油 3）汽车的外观 4）售后服务 5）汽车的性能 6）市民消费倾向 统计分类和分组及方案 分类和分组：武汉市民分为武昌、汉口、汉阳区的市民 统计调查方案 调查的对象及时间 1）调查对象：武昌区 汉口区 汉阳区的市民 2）调查时间：2010年11月6号至2010年11月16号 调查项目 1）市民统计资料（所在的地区等） 2）市民对汽车的态度 3）市民对汽车产品广告的反应 4）市场品牌的类型、档次的定位 5）市民心理（偏好、便利等）和购买行为的调查 6）市民对汽车产业的了解 调查的方法 本次调查采取的是问卷调查，采用分层随机抽样的方法，通过样本估计总体。在三个地区随机抽样。 调查问卷 尊敬的各位武汉市民： 你们好！为了进一步了解广大市民对汽车的消费心理,熟悉消费结构，减少市民购车彷徨，我们组织了这次汽车消费调查。答题前请仔细阅读题目及要求，按题号顺序回答问题，并在答题过程中尽量不要参考他人意见。 调查卷 1．您所在地区（ ） A 武昌 B 汉口 C 汉阳 2．您对汽车倾向于国产还是进口（ ） A 国产 B 进口 C 都可以 3．您对汽车外形倾向于（ ） A 敞篷式 B 厢式型 C 其他 4．您对汽车性能侧重于（ ） A 节能省油 B 发动机 C 安全稳定 5．您对汽车用途选择（ ） A 办公 B 旅游 C 炫耀财富 6．您对汽车性价比选择（ ） A 低 B 中等 C 高 7,您对新车旧车的选择（ ） A 新车 B 旧车 C 无所谓 8．您对汽车座位设计选择( ) A 两座型 B 四座型 C 加长型 9．您对汽车玻璃的选择（ ） A 普通型 B 防弹型 C 隐密型 10．您对汽车颜色选择（ ） A 黑色 B 白色 C 其他 11．购买汽车时付款选择（ ） A 一次性 B 分期 C 其他 12．您对汽车售后选择（ ） A 维修 B 包换零件 C 其他 其他意见 谢谢你们完成此次问卷！ 统计整理方案 1）设计和编制统计资料整理，整理各项指标。 2）对原始资料进行审核，仔细确认资料内容的合理性等，同时检查所有的资料是否与时间一致，然后确认是否有统计漏洞。 3）对原始资料进行统计分组和统计汇总，将指标分为车的性能、市民的消费等自身因素等， 4) 整理表 个人因素影响购车所占武汉总人口的比重（%） 市民受性能影响占武汉总人口的比重（%） 统计内容分析 分析表 分析 通过数据可知市民购车首先考虑的是车的安全性，同时随着绿色发展的理念，节能性也是市民普遍考虑的。俗话说，买的起车但养不起车，所以售后服务同样占不小的比重。信贷业的发展，使得经济状况比重较小。市民建立了良好的汽车消费观，同时汽车业市场前景广阔。 各阶段的工作进度和时间安排 1．确定统计目标和目的-------一个工作日 2．确定指标及分组 -------一个工作日 3．统计调查 -------两个工作日 4．统计整理 --------两个工作日 5．统计分析 --------三个工作日 统计力量的组织与安排 1．统计目标的确立由宝马汽车有限公司和统计机构完成。 2．统计调查由统计机构完成，总50人参与。 3．统计整理由统计机构完成，总10人参与。 4．