民生新闻 中小城市电视收视绿洲.docVIP

民生新闻 中小城市电视收视的绿洲 　　【摘要】随着电视竞争的日趋激烈,为满足观众日益增长的对信息获得的需求,具有“平民视角、民生内容、民本取向”的民生新闻应运而生。安庆电视台《天天直播》栏目以关注民生的本地化策略,成为当地电视收视的一片绿洲。 　　【关键词】民生新闻 电视 收视 绿洲 　　 　　随着电视竞争的日趋激烈,为满足观众日益增长的对信息获得的需求,具有 “平民视角、民生内容、民本取向”的民生新闻应运而生。 　　电视民生新闻,关注民众生存,关心市民生活。从江苏电视台的《南京零距离》、安徽电视台的《第一时间》到湖南经视的 《都市一时间》、北京电视台的《第七日》, 从河南电视台的《民生大参考》、杭州电视台的《阿六头说新闻》到吉林电视台的《守望都市》、海南电视台的《直播海南》等, 全国各地电视台纷纷推出自己的电视民生新闻栏目,电视民生新闻蓬勃发展。2004年6月28号,在安庆这座小城市中,也诞生了一档时长27分钟的民生新闻栏目《天天直播》。 　　安庆市,是一座历史悠久,民风淳朴,文化底蕴深厚的城市,南依母亲河长江,北靠绵绵的大别山。作为安徽省的老省会,这里有保存较为完好,独具特色的古城布局。传统的农耕文化,“你耕田来我织布”的理想,创造出了朗朗上口的黄梅调。文风鼎盛的安庆,也是一座具有光荣革命传统的城市,洋务运动,五四新青年运动,培育出了像徐锡麟,陈独秀等众多志士仁人。激进的新文化运动,一脉相承的文化思想,使得这里的人们,更多地思考着民生民计。而民生新闻,正好吻合了这里新闻人创新的理念,于是,特殊的文化传统与崭新的新闻模式,两者相接合,具有安庆地方特色的民生新闻栏目《天天直播》诞生了。 　　在民生新闻诞生之前,安庆这座小城里,仅新闻栏目就不下四五个,本地的安庆新闻联播,新闻快递等,局限于时政新闻,虽然其中也有少量的新闻反映社会热点,但不成气候,各栏目的收视率也差强人意。 　　民生新闻,从老百姓的日常生活中采制而来,内容锁定老百姓的生存状况、生活空间,关注老百姓的冷暖痛痒、喜怒哀乐,形式上利用先进的传播手段,提高新闻的时效性和互动性,拉近了电视与观众的距离。 　　安庆,城市不大,人口却众多,一个地级市辖有八个县区,这样的行政区划,给市级媒体提供了广泛的新闻题材。城市人群关心的市民生活,农村人口关注的农业生产,只要新闻的视角平民化,两者都有广泛的受众,都是不错的选择。 　　在制作节目的过程中,《天天直播》坚持以“百姓无小事,新闻无边界,直播无距离,沟通无止境”为节目宗旨,始终把镜头对准普通百姓,用平民化视角提供与百姓生活相关的事件新闻,群众投诉,实用资讯等一些鲜活的内容。由于它传递民意,关注民生,并且凸显了新闻节目的本土化特色,很快就赢得了广大观众的认可。成为许多安庆人每天必看的一档节目。 　　《天天直播》经常报道老百姓日常生活中遇到的一些小事琐事和麻烦事,比如:屋里屋外受工厂污染无人管,下水道漫溢等等,看似鸡毛蒜皮,无关紧要,但却反映了老百姓生活中的衣食住行和甜酸苦辣,《天天直播》正是以平民的视角,关注着人民群众的呼声和愿望。对普通百姓关心的医疗、教育、房产、社保、医保等方面的疑问和政策问题,不厌其烦地到相关部门去了解,为百姓提供一些有价值的生活资讯服务,在一定程度上满足了观众的收视期待。 　　除了让老百姓上电视,反映他们的心声之外,民生新闻还有一个重要的功能就是舆论监督。《天天直播》敢于选取一些敏感的题材,通过多元化的电视手段来展现新闻事实,探寻新闻背后的真相。《天天直播》还围绕党和政府的中心工作来开展宣传活动,做政府的好帮手,群众的代言人。党和政府同人民的利益是一致的,政府的一切努力都是为人民服务的。可由于种种原因,一些部门的政令还不是很畅通,一些地方和部门的官僚作风还一定程度地存在着。作为民生节目的《天天直播》,从关注民生角度出发,从党和政府的工作重点、各级领导的关注点、群众利益的所在点三者的汇合处入手,进行大量的现场采访报道,及时准确地反映他们的希望和困惑,必要时敢摸一摸违反政令和法规的“老虎的屁股”。这在客观上为政府帮忙分忧,有利于政府加强管理改善服务提高效率,也有利于那些被曝光的经营者提高服务质量,增强企业竞争力。 　　为老百姓说话,替老百姓办事,为老百姓解忧。从开办到现在,《天天直播》走过了五个年头。据安徽省城市社会经济调查队的收视率调查,它在安庆的收视率一路攀升,从开播时的每周14.7%上升到25%。其中,单天最高收视率达到了30.3%。创造了安庆新闻类节目的收视奇迹。《天天直播》开播一周年之际,获得了2005年度安徽省广播电视新闻十佳栏目奖,安徽消费维权20年贡献奖。 　　从《天天直播》五年来的播出实践看,对于安庆这座小城市来说,民生新闻,是当地电视媒体拉升收视率,确保经济效益的重