曾经风靡中国式时髦.docVIP

曾经风靡的中国式时髦 　　民族运动品牌故事 　　 　　苏童在《回力牌球鞋》里写道：“回力牌球鞋的颜色大致有三种，蓝的、黑的和白的。陶的那双是白色的，是陶的叔叔从外地带回香椿树街的，陶脚上那双白色的回力牌球鞋在一九七四年曾经吸引了几乎每一个香椿树街少年的目光。” 　　“回力”是中国最早的时尚胶底鞋品牌，在上世纪70年代，回力鞋几乎就是运动休闲鞋类的唯一象征：相比畅销的解放鞋而言，它简洁鲜明的设计以及便宜、耐穿的特质使它在那个同质化的时代显得鹤立鸡群。在80年代，拥有一双回力鞋在青少年当中可算是潮人代表。一位内行人说，市场水货价在15元左右，而行货要大约36元。有人调侃说：“俺以前有双回力运动鞋，不过那时候已经开始流行双星了，等我有了双星，已经有了李宁，然后耐克、阿迪、彪马，唉，时代总在变迁，不变的是那双回力。” 　　“回力”在上世纪90年代被逐渐淡忘，取而代之的是“李宁”。自1990年以来，李宁成就了中国运动服装第一品牌的地位。当时被世人誉为“体操王子”的李宁，退役后以投资赞助1990年亚运会中国代表团为契机，开始了李宁公司的经营业务，开创了中国体育用品品牌经营的先河。在国产运动品牌符号的变迁史中，还有许多值得人们记住的名字，如解放、双星、特步、安踏等，但草根的怀旧情结又使我们不自觉地怀念起那个年代的运动“时尚”。 　　 　　上世纪二三十年代：飞跃牌橡胶球鞋，爱国民族工业引领民运动风尚 　　 　　民国时期的中国，随着国内民族资本主义的发展壮大，强国强民的口号开始在全国的些大型城市被工业化付诸实践。强身健体的西方“体育”概念结合民族工业，使上海飞跃牌球鞋受到社会各界的喜爱。 　　结合了传统手工工艺与现代橡胶工艺的飞跃牌迅速从少林僧人习武穿着的最爱，蔓延至上达政要、下至农民的风尚宠儿。此后数十年，飞跃牌一直是中国运动界的领军之鞋。 　　同时代的重要风尚指标亦包括大中华橡胶厂生产的双钱牌橡胶球鞋――新中国改制后，橡胶厂变为上海轮胎橡胶集团，而双钱牌球鞋的生产则移师天津。 　　 　　上世纪40年代：回力牌橡胶球鞋，民族工业与民族体育相互扶持的开始 　　 　　作为1948年全运会的重要“赞助商”，上海正泰橡胶厂生产的回力牌球鞋进入国人视野。正泰橡胶是中国民族橡胶行业中创办最早的企业之一，其在30年代注册的“回力”牌商标――英文名Warrior(战士)――无论是曾经一度濒临倒闭的工厂本身，还是对与内外政局风雨交加的中国，都是十分振奋人心的民族标志性口号。 　　自此“回力”牌成为当年爱国人士――尤其是青年学生的标志性行头。而由于正泰橡胶厂通过“回力”火力资助当时以及新中国成立后的中国篮球业，并促成名扬内地及香港的上海“回力”篮球队，使得新中国成立初期的回力球鞋与民族体育事业齐飞。 　　 　　上世纪六七十年代：红双喜牌乒乓装备，因走向世界而成为民族骄傲的风尚 　　 　　红双喜正式登上世界舞台是在1960年。当年，“红双喜”乒乓球因被国际乒联正式批准为国际比赛用球，而成为中国第一个走向世界的体育品牌。第二年，徐寅生、李富荣率领的中国乒乓球队夺得世锦赛团体冠军，使中国在乒乓球台上首次实现了真正的“强国强民”。 　　同双钱牌球鞋一样，红双喜乒乓球诞生于上海大中华橡胶厂。1927年，赛璐珞乒乓球车间用“连环牌”命名这只中国乒乓球的No.1。1971年，改制为国营上海乒乓球厂的5年后，中美乒乓外交让红双喜再次登上世界舞台。“国球”自此风靡几代人，并成为中国体育的象征。二三十岁的人也许都记得当年获得一块红双喜球拍的喜悦不亚于如今拥有整套哥伦比亚(Columbia)登山装备。因为乒乓是那时最in的运动――十多亿人口都能参与的体育项目，以及中国最容易诞生世界冠军的体育项目。 　　 　　上世纪80年代：梅花牌运动服，民族运动风尚的鼎盛时期 　　 　　1984年，中国“黄金一代”运动员代表团在洛杉矶奥运会上首次震惊世界体坛时，当时国家队穿的那件红底黄条的运动服是什么牌子?梅花牌。当然是梅花牌! 　　自60年代起，天津梅花牌运动衣已经是许多年轻人的追求，改革开放改变了全民蓝衣布鞋的制服风尚，但七八十年代最中华的潮流装束便首推梅花牌运动衣。蓝底白道及红底白道的经典款式，结实耐穿、透气好、不吸汗、洗着也不沉的品质，使梅花牌与梅花牌的粉丝都具有“金牌”品质。许海峰夺得中国第一枚奥运金牌时，穿着梅花牌：中国女排穿着梅花牌运动衣在世界领奖台的最高处连秀了5年……中华民族在新中国成立后开始在世界面前感觉良好的那些时刻，都有梅花牌的身影。梅花牌的风尚引领了初入世界的一代中国人。 　　 　　上世纪90年代：“李宁”等新兴民族运动品牌并起 　　 　　这是民族体育品牌与国外大品牌在中国市场上真正交锋的时代。在国际品牌占据大半