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数字时代影像生活冲印行业明天 　　“您只要按下快门，剩下的交给我们!”，1993年11月29日，随着坐落在江苏徐州的首家柯达快速彩色影像店开业，这句曾经脍炙人口的广告词第一次出现在公众的视野中。从1993年开始，遍布中国的柯达快速彩色影像店和柯达一起，在行业的发展和数码化的进程中锐意进取、不断寻求发展、挖掘新的商机，最终形成规模达到近10000家的柯达快速彩色影像网络体系。在“购买胶卷、拍照、冲印照片”三点一线的传统影像时代，黄色风格的店头和红色柯达LOGO相映成趣，是人们影像生活的一个重要组成。 　　2009年5月21日，全国首家全新定位的柯达快速彩色影像新型概念店――柯达影像乐活馆，在上海正式亮相，在保证广大消费者所熟悉的影像冲印之外，“影像乐活馆”概念店从店面设计到定位上都让人耳目一新。在传统影像输出市场目见萎缩，经济寒冬肆虐全球的背景下，逆势转型的柯达为今后行业的生存和发展提供了一个新的选项。 　　 　　为了整个行业的明天 　　 　　时代在发展，生活在变化，席卷全球的经济寒冬让很多行业萎靡不振，而在此之前，传统影像输出行业就已经提前品尝了危机的苦果。随着数码影像技术的进步，数码相机和拍照手机迅速的普及到消费者手中，传统的胶片市场成几何级数萎缩。在自身业务量下滑，消费数码和家电背景品牌“入侵”的内外交困环境下，很多昔日曾经创造过辉煌的品牌要么黯然退出，要么彻底成为了历史。1991年就加入柯达的消费数码影像集团消费影像渠道业务总经理张志洪先生，亲身经历了柯达乃至整个影像输出行业变迁历史，对于行业的困局，张志洪先生坦言，今天面临行业发展所谓的后期瓶颈，就是胶片转化为数码以后，当消费者或者使用照相机的人，已经能够在第一时间看到照片的效果，浏览存储分享影像的方式也越来越多样化，再也没有迫切期盼冲洗胶卷的冲动。“就像有一天手机出来以后，传呼机没有它的需求，手机有短信，传呼机这个行业就消亡了”。 　　现实是残酷的，大到品牌的未来，小到每个冲印行业从业者的生存，都将面临生死的考验，柯达作为影像行业的领导者，承载着探索行业未来发展的历史重任，“我们不是单纯为了一门生意，而是为了这个行业的明天。”在谈及转型影像乐活馆的原始动机时，张志洪先生如是说。在对影像行业的关注中，柯达发现，随着数码影像技术及应用的发展，消费者对照片输出的需求在降低。如果从“以人为本”的角度出发，作为行业领导者的柯达必须为整个影像产业链所涉及到的多方参与者提供一个新的、有前途的解决方案。 　　 　　今天的影像行业犹如“半杯水” 　　 　　“半杯水”是一个浅显易懂，又蕴含着丰富哲理的故事。同样盛有一半水的杯子，在悲观者眼中，就是“就剩下半杯水啦”；在乐观向上的人眼里，却是“竟然还有半杯水”。水的多少没有区别，不同的人生态度，却能得到截然相反的答案，对一个品牌的生存和成长而言，这个道理同样适用。 　　张志洪先生认为，目前消费者冲印的照片绝对数量确实是减少了，但是如果把视野扩大，不再拘泥于“照片”，这个影像的传统载体，就会发现影像应用及市场其实是在不断壮大当中。只不过因为消费者的使用习惯和影像需求更加多样化了，例如有了家用便携打印机，就不一定要去店里冲洗照片；还可以把数据模式的照片直接存在光盘、硬盘或者闪存等存储载体里，在电脑显示器、电子相框上呈现或分享。人们影像生活的需求正在改变，影像的记录方式、呈现方式和表达方式也必须变得丰富起来。像过去“购买胶卷、拍照、冲印照片”这种模式已经成为了历史。其实这也符合“半杯水”典故的寓意，如果悲观颓废的看行业，那么照片冲印确确实实风光不在，但是为什么不把心态摆正，逆境中求变呢?在柯达眼里，数码相机不是传统照相器材的简单延伸，也不是单纯的消费电子产品，它应当作为整个影像应用产业链条的一环，充当获取影像的工具，柯达作为少数拥有从胶卷、相机、影像冲印、后期加工全过程解决方案的影像品牌，迈出求变的第一步，就是将视野上升到影像的高度，而不仅仅抱住照片不放。 　　 　　“与时俱进”变化中寻找机遇 　　 　　“如果今天的柯达还只是紧紧守着传统业务，或者说只是关注照片冲印数量有多少，相纸销售了多少，那这就绝对不是与时北京海淀区五道口柯达影像乐活馆俱进，这绝对只是因循守旧，一定会被市场所淘汰，我认为影像是无处不在的，影像的应用更是无处不在，为了不被时代淘汰，主导这种变革的方向与节奏，就是今天我们整个柯达团队要做的事情。”“简单说就是以人为本，时刻关注消费者的需求与想法。柯达一直在努力把消费者的想法和需求形成柯达零售店的解决方案和产品服务的解决方案，并且努力把它变成现实。柯达快速彩色影像店的升级和转型，都是围绕满足消费者需求的目标进行的，只有获得消费者认可，新店的生意才能提高，才能获得可观的盈利。”这就是张志洪先生对“与时