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数字报业内容融合与渠道融合 　　摘要　数字报业的实现路径很多，概括起来可以分为内容融合和渠道融合。本文对数字报业的内容融合和渠道融合进行了分析和阐述。 　　关键词　媒介融合　数字报业　内容融合　渠道融合 　　 　　近年来，报业受到了以网络为代表的新媒体的严峻挑战，出现了“报业寒冬论”和“报纸消亡论”。 　　在对报纸的未来一片“哀歌”的氛围中，新闻大亨默多克2008年11月17日在澳大利亚广播公司发表了题为《报业未来：超越死亡树》的主题演讲，驳斥了对报业前途悲观的看法。他认为，预测报纸衰亡的记者“忙着为自己写讣闻，却忽略这个令人振奋的机会”。“虽然‘物理’发行量减少，但报纸将以一种品牌力量在网络时代生存下来，报纸读者还会扩大好几倍。”有些报纸会放弃印刷版发行，通过网络获得“重生”。如果报纸能够提供可以信任的新闻资讯，那么其发行量会上升，这个“发行量”包括网页流量、RSS订阅人数、电子邮件列表订户、手机报纸等，这同样将惠及广告。 　　正如默多克所说的那样。新媒体对报业意味着挑战，更意味着机遇。数字技术使以前分散的传媒形态出现了媒介融合的趋势，报业和网络等新媒体在融合中实现优势互补。 　　 　　一 　　 　　新媒体是基于数字技术的媒体，其核心是数字式信息符号传播技术的实现。 　　数字技术的发展催生了新媒体的崛起。新媒体以网络媒体和手机媒体为代表，相对于报纸、广播、电视等传统媒体，具有交互性与即时性、海量性与共享性、多媒体与超文本、个性化与社群化、全天候与全覆盖等特征，在技术、运营、产品、服务等商业模式上具有创新性。数字技术和新媒体改变了传媒的生态环境，在发行量、广告收入、读者结构、阅读习惯等方面对报业产生了极大的冲击。但同时也为报业的发展带来了新的机遇，那就是在媒介融合中的数字化转型。 　　媒介融合概念的提出始于20世纪80年代的美国。顾名思义。媒介融合就是将原先属于不同类型的媒介结合在一块。美国马萨诸塞州理工大学教授I?浦尔认为，媒介融合是指各种媒介呈现出多功能一体化的发展趋势，而美国新闻学会媒介研究中心主任Andrew Nachison将“融合媒介”定义为：“印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟”他强调“融合媒介”最值得关注的并不是集中了各种媒介的操作平台，而是媒介之间的合作模式。 　　 　　媒介融合是数字技术、社会需求和产业政策共同作用的结果。数字技术打破了媒体间的界限，使不同媒介可以在数字平台上进行整合，这是媒介融合的技术条件。对于新闻和信息的大量需求以及不同媒介形态产品的互换互通，是媒介融合的社会条件。而以1996年美国颁布的《电信法》为代表的产业政策，允许不同媒介的兼并，成为媒介融合的政策条件。 　　美国教授戈登和戴默。将媒介融合分为所有权融合、策略性融合、结构性融合、信息采集融合、新闻表达融合等。国内学者彭兰将媒介融合引起传媒业的变革概括为：在业务形态上，多媒体日益兴起；在市场融合上，产品相互嵌入多元组合；在载体融合上，发行渠道的“合”与接收终端的“分”；在机构融合上，是更高层次的再分工。媒介融合产生的新传播技术和新媒介的功能大于原先各部分之合。 　　媒介融合可以充分发挥报业和新媒体的优势。在媒介融合时代，要应对新媒体的挑战，报业就要大力实施数字报业战略。实现报业的数字化转型。 　　什么是“数字报业”?有人认为，数字报业是以信息技术、编码技术、网络技术、通讯技术、视像技术等数字技术的应用为标志的新兴报业；是对传统报业进行技术改造、结构重组、模式创新的现代报业；是建立在数字化、网络化、时空化平台上的全媒报业。“新兴报业”、“现代报业”、“全媒报业”体现了数字报业的基本内容、主要特征和本质属性。 　　对数字报业的把握不能将数字与报业隔离开来，也不能将数字技术与传统报业简单叠加。从技术形态上看，数字报业是用数字技术改造和装备传统报业；实现传统报业体制、流程与形态的再造；从发展模式上看，数字报业需要进行体制机制创新，建立起适应新媒体挑战和报业发展的新制度，寻找到新的符合数字报业运作模式和规律的价值链与商业模式。 　　数字报业的实现途径很多，概括起来可以分为内容融合和渠道融合，以及伴随其中的体制机制变革和经营拓展。数字报业应当在渠道拓展中实现数字化生存，在内容拓展中提升创意核心竞争力，在经营拓展中延长产业链。 　　 　　二 　　 　　新闻信息的内容原创能力是报业的核心竞争力，内容融合可以有效发挥这一传统优势。内容从物理形态上看，可以分为文字、声音、图片、图像等；从媒介载体上看，可以分为报纸、广播、电视、互联网、手机等媒体上的内容。 　　在数字技术产生以前，报纸的内容产品主要是文字和图片，广播是音频，电视是视频，这些不同的产品形态是不能直接兼容