搜狐和新浪持久战.docVIP

搜狐和新浪持久战 　　互联网是有影响力的媒体中最不受监管的，正因为这样，人们可以在上面听到别处听不到的声音，也可以在商业层面看到很多中国式擦边球的作法。 　　 　　“我的桌面上就放了很多律师信!”搜狐奥运事业部总经理陈陆明愤愤地说。对于新浪等竞争对手网页上频频出现的奥运标记，搜狐的高层们已经从愤怒变得无奈。 　　作为北京奥运会的赞助商，搜狐曾采取众多措施防范隐性市场，在9月10目的奥运资源发布会上，搜狐CEO张朝阳已经压制不住自己愤怒的情绪：“今天的论坛就是很强大的措施，把我们逼到这个位置回答这些问题本身就是不太正常的。”也许对于张朝阳来说，需要用开新闻发布会的方式来声明自己的互联网内容服务赞助商的权益，才是他最大的无奈。 　　2005年11月7日，当张朝阳花3000万美元签下第29届北京奥运会互联网内容服务赞助协议时，还没有人意识到这一纸协议会带来两年后的这一场口水战。 　　两年过去了，TOM要退市，腾讯变门户，新浪高层迭变，搜狐的日子也并不好过，成为互联网老大的梦想仍然没有照进现实。 “明年广告投放大头都是第三季度和第四季度决定的。”当奥运成为张朝阳不得不抓住的机遇之时，这场仗不打也得打。一场酝酿了两年的广告战终于以口水的形式，带着“新仇旧恨”一起爆发出来。 　　 　　新浪要打谁? 　　 　　混互联网业的年轻人多，不管是做程序还是做策划，个性化表演都是家常便饭。 　　7月19日，新浪、网易、腾讯三大门户宣布结为“奥运报道联盟”，并签署《奥运报道联合宣言》，称联盟将联合组成采编队伍报道奥运赛事热点。 　　这个合作关系包括，新浪、腾讯以及网易将统一从媒体采购奥运内容、统一进行报道并统一进行广告销售。三家门户援引AC尼尔森的数据称，2008年奥运会期间它们的网民覆盖率会超过90％。不久以后，该联盟扩展到十几家，新加入的包括TOM、中国雅虎、和讯等网站。 　　新浪总编陈彤这样解读联盟成立的原因：“美国打伊拉克还要联盟英国呢!”至于新浪要打谁，陈彤说：“你们自己解读吧!”一句话就把人往搜狐的方向引。 　　 　　张朝阳通过媒体反击：没有股权交换，没有团队开发，“这个所谓的联盟完全没有意义!”“我们认真申奥的时候，他们都干吗去了，现在着急了!” 　　陈陆明解释道：“两个人结婚，如果都是零资产，他们生的孩子还是零资产，没有资源的联盟等于零。”其实早前，腾讯已经签下中国乒乓球队、羽毛球队、游泳队、举重队四支“金牌”国家队。 　　但各运动队的权益都统一归华奥星空所有，而搜狐同华奥星空是独家合作。 　　 　　正规军和游击队的战斗 　　 　　盟主很快就找到了新的资源突破口。9月6目，新浪在北京召开奥运战略发布会，宣布已通过美国奥组委拿到一张奥运E级采访证，并“预计至少能拿到15张北京奥运会采访证”。陈彤称，将在鸟巢旁搭建报道棚，并组建500人的报道团队。之前，还有买观众票进场报道的说法。 　　4天后，搜狐召开类似的发布会回应：我们有300张工作证，并组建703人的报道团队。在那个会上，搜狐请来了奥组委执行副主席蒋效愚、华奥星空总编辑曹勇，以及王郅治、田亮等人。陈陆明这样解释：“我们跟华奥合作，可以采访所有的运动队跟运动员，作为一个官方网站，只要对方有时间、愿意配合的，根本不需要讨论有多少张记者证。”张朝阳补充道：“我们和新浪是正规军和小股游击队的区别，不在一个重量级上。” 　　这些忽悠都是冲着广告商去的。对于奥运报道方面，赞助商的身份给搜狐带来的是很多资源和便利，但没有特权。由于互联网从来都是冲击电视版权出让的“罪魁”，为了保住奥运直播转让的重头收入，奥组委对互联网(特别是其视频直播)的报道是慎之又慎的。到目前为止，国内还没有互联网媒体得到采访证，正在努力申请该权益的搜狐是最接近这一步的互联网公司。 　　不过，北京奥组委并没有禁止网站上做的文字报道，甚至有默许的态度，这就给盟军们提供了很大的自由空间。 　　奥运报道之争只属于口水战之流，奥运标志使用权的争吵才是真正的以合同为依据的商业之战。 　　今年以来，各大门户网站举办的奥运招商活动并不少，新浪的奥运小记者活动、TOM的“奥运冠军爱心助学”活动。这些奥运营销活动都不同程度地被叫停。北京奥组委明确表态，只有搜狐才能做奥运营销活动。但对于奥运标志的使用，各方的争议比较大。 　　这里说的使用奥运标志并不是简单地解释为新浪使用了奥运标志，而是北京奥运会的赞助商们把带有奥运标志的广告投放到新浪网页上。 　　 　　谁动了我的2008 　　 　　新浪CEO兼总裁曹国伟很含蓄地发表过一次言论：与国际奥委会确认，奥运互联网媒体赞助商并不拥有任何广告上的独家权益。而在广告里带有奥运标志，是这些奥运赞助商客户们的权益。 　　曹国伟没说出来的是，不管搜狐