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推进“品牌大省”建设目标思路 　　大力实施品牌战略，加快建设“品牌大省”，是浙江全面贯彻落实科学发展观，顺应经济发展阶段变化，推动经济增长方式转变，优化产业结构，提高产品附加值，增强经济综合实力和国际竞争力的重大举措。实施这一重大举措，需要把握内涵，理清思路，明确任务。 　　 　　一、准确把握建设“品牌大省”的内涵 　　 　　实施品牌战略，打造“品牌大省”，首先需要对“品牌大省”的内涵和特征有一个明确的界定。我们认为，“品牌大省”的内涵和特征可从以下4个方面认识和把握。 　　1.“品牌大省”涵盖各产业、领域和区域的品牌建设，重点是直接面对消费者的最终产品生产领域和服务领域。从理论上讲，品牌战略适用于任何一种产品和服务，包括一二三产的所有行业。但实际上不同行业的适应性是不同的，国内外著名品牌和企业主要来自于最终消费品生产领域和直接面向消费者的服务领域。因此，浙江建设“品牌大省”，既要把服务品牌和农产品名牌等多种多样的品牌载体纳入实施品牌战略的范围，三个产业部门都要重视品牌的培育和发展，也要做好重点产业、重点产品和重点企业的品牌培育。在积极培育企业品牌和产品品牌的同时，要充分考虑浙江产业集聚和块状经济发达的特点，充分考虑块状经济主要集中在消费品领域的特点，着重在培育区域品牌上下功夫，发挥区域品牌引领块状经济提升和促进广大中小企业上档次上水平的重要作用，使块状经济区不仅是大量企业的简单集聚，而且要成为从产品研发、制造、营销到品牌形象的一个完整体系，成为具有国际竞争力的“浙江制造”的聚集地。 　　2.“品牌大省”不仅要拥有相当数量的品牌，而且要提高品牌价值，力争培育几个具有国际竞争力的世界品牌。世界名牌是一个国家和地区综合实力和竞争力的重要标志。全世界最有价值的100个品牌中，美国有60多个，日本、法国、德国、英国等发达国家都有6―7个。从国内看，山东拥有海尔、青岛啤酒、海信等具有国际知名度的品牌，广东拥有华为、TCL等品牌。我省建设品牌大省，必须在现有的优势产业和品牌企业中加快培育出若干个具有国际竞争力的世界性品牌。同时，“品牌大省”还要体现在品牌价值的提升和品牌对经济发展带动作用的增强上。 　　3.“品牌大省”不仅要坚持以企业为主体，而且政府要有所作为，积极推动，在全社会营造良好氛围。品牌的培育和建设是一项系统工程，政府、企业、社会各界要形成合力，特别是各级政府在“品牌大省”建设过程中要发挥主导作用，建立推动品牌建设的长效机制。品牌文化、创新文化是品牌建设的灵魂，与品牌的发展相辅相成。只有弘扬创新文化，增强品牌意识，在全社会形成重视创新、支持创新以及尊重品牌、保护品牌的良好社会氛围，才能压缩假冒伪劣产品的生存空间，推动品牌的健康发展。从这个意义上说，政府健全法律法规，制定扶持政策，严格执法监督，维护市场秩序，是品牌大省建设的关键。 　　4.“品牌大省”不仅要使浙江的名牌产品走出去，而且要善于学习借鉴国际知名品牌的运作模式，以合资合作、兼并收购等方式借梯登高，加快品牌的国际化进程。目前，浙江已有部分企业到欧盟、美国等国家和地区收购一些具有知名品牌的国外企业，利用国外品牌和营销渠道打开国际市场，这是一种值得推广的品牌扩张模式。在打造品牌大省过程中，应鼓励有条件的企业有战略、有重点、有针对性地收购国外品牌，积极与国外世界级品牌开展合资合作，并坚持以我为主，为我所用，借鉴吸收国外著名品牌的经营管理经验，提高自身产品在国际上的知名度和市场竞争力。 　　 　　二、“品牌大省”建设的指导思想和总体目标 　　 　　推进“品牌大省”建设要有明确的指导思想，这就是：要以“三个代表”重要思想和科学发展观为指导，认真贯彻落实党的十六届五中全会精神和中央关于加强自主创新、拥有自主知识产权和知名品牌的要求，以企业为主体，以市场为导向，以政府为助推，全社会形成合力，深入实施品牌战略，综合运用经济、法律、行政等手段，培育、保护和发展一大批品牌产品、品牌企业和区域品牌，努力创建若干个拥有自主知识产权的国际知名品牌，带动企业科技创新能力、产品质量档次和经营管理水平的提升，带动产业结构调整和经济增长方式转变，带动资源节约型和环境友好型社会建设。 　　推进“品牌大省”建设应坚持和把握好以下指导原则。 　　第一，企业主体原则。实施品牌战略的基础和动力在于企业。要积极引导企业增强品牌意识，提高产品质量、技术含量、管理能力和营销水平，努力将机制优势转化为技术优势，转化为市场优势和品牌优势，创建品牌、提升品牌、经营品牌、延伸品牌，做到无牌、贴牌变有牌，有牌变名牌，名牌变强势品牌。 　　第二，合力推进原则。品牌建设是一项涵盖经济、社会、文化等各个领域的系统工程。要努力形成企业主体、市场导向、政府推动、全社会支持参与的格局和机制，共同推进企业、产业