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康师傅饼干市场调研报告OK推荐
福建林业职业技术学院
《食品市场营销》教学实习报告
系 别: 资源环境系
姓 名:张荣荣、张晓燕、郑玲、钟丽萍、钟伟珍
班 级: 生物技术及应用0906
学 号: 20091080141—20091080145
完成时间: 2011年11月18日
目录
TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc309334630 一、调研概述 PAGEREF _Toc309334630 \h 2
HYPERLINK \l _Toc309334631 二、康师傅饼干市场分析 PAGEREF _Toc309334631 \h 2
HYPERLINK \l _Toc309334632 三、调研内容 PAGEREF _Toc309334632 \h 3
HYPERLINK \l _Toc309334633 (一)调查人群分布情况 PAGEREF _Toc309334633 \h 3
HYPERLINK \l _Toc309334634 (二)康师傅品牌和其他品牌的知名度 PAGEREF _Toc309334634 \h 3
HYPERLINK \l _Toc309334635 (三)消费者对康师傅饼干的满意程度 PAGEREF _Toc309334635 \h 4
HYPERLINK \l _Toc309334636 (四)影响消费者购买何种饼干的因素 PAGEREF _Toc309334636 \h 5
HYPERLINK \l _Toc309334637 (五)消费者一般在何时吃饼干 PAGEREF _Toc309334637 \h 6
HYPERLINK \l _Toc309334638 (六)消费者一般喜欢购买何种规格包装的饼干 PAGEREF _Toc309334638 \h 6
HYPERLINK \l _Toc309334639 (七)消费者一般喜欢购买哪种口味的饼干 PAGEREF _Toc309334639 \h 7
HYPERLINK \l _Toc309334640 (八)消费者一般喜欢购买哪种类型的饼干 PAGEREF _Toc309334640 \h 8
HYPERLINK \l _Toc309334641 (九)消费者一般喜欢购买哪种形状的饼干 PAGEREF _Toc309334641 \h 8
HYPERLINK \l _Toc309334642 (十)从营养选择方面考虑,消费者一般喜欢购买何种口味的饼干 PAGEREF _Toc309334642 \h 9
HYPERLINK \l _Toc309334643 (十一)消费者不喜欢吃饼干的因素有哪些 PAGEREF _Toc309334643 \h 9
HYPERLINK \l _Toc309334644 四、结论或建议 PAGEREF _Toc309334644 \h 10
HYPERLINK \l _Toc309334645 附录: PAGEREF _Toc309334645 \h 11
康师傅饼干市场调研报告
一、调研概述
饼干是休闲食品中的主打产品,近几年随着我国人民生活水平的提高,休闲食品的市场需求也逐渐在增大,因此作为休闲食品的“老大”饼干也迎来了发展的黄金时期,而康师傅饼干也是主打之一。我们通过问卷调查在超市和学校对不同职业不同对象对他们做调研。
1、调查目的:
了解现今的休闲食品饼干的销售市场及未来的发展方向,初步掌握消费者购买饼干的生理需求及心理需求。并提出自己的建议。
2、调查对象及人数:
与大学生为主的广大消费者。男女各46人,共92人。
3、调查方式:
书面问卷调查、网络问卷调查、电话问卷调查
二、康师傅饼干市场分析
近几年我国康师傅饼干行业规模将不断扩大,但与其他饼干类似品及替代品的市场竞争将更加激烈。而从目前国内经济情况看,“十一五”期间我国经济仍将持续增长,国民生产总值仍将保持8%左右的增长速度上。在这样高的经济增长速度带动下,中国饼干市场的发展潜力应该仍然很大,发展空间也非常广阔。今后随着社会经济的发展,人民生活水平的提高,对饼干的市场需求量仍将会呈增长趋势。由于我国地域辽阔,地区经济发展不均衡,贫富差距还在不断加大,消费水平也相差较大,所以今后3-5年间,饼干食品将会呈现中高档和低档产品一起发展的格局,但中高档产品比例会逐渐增加,低档产品比例会相对下降,但仍将占有较大市场,以适应城乡不同收入居民阶层的不同需要。目前,
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