百度奇艺“酷活”传播方案20100726.ppt

10家专业户外探险，旅游，摄影垂直类网站活动期间全站推广宣传，覆盖30万目标受众； 合作探险垂直类社区网站 活动宣传及展示 活动全程制造话题，形成涟漪效应，进行话题传播，活动延伸影响千万网民！ 网络首播 城市路演宣传 推广宣传展示 活动主办方 活动官方互动平台 全程视频独家首播 覆盖平面媒体120家，重点专题30家，电视媒体35家 网络媒体200家，重点覆盖15家 合作形式 赞助商级别 赛事高级赞助商 线上活动赞助商 分类冠名 赞助商 植入性 赞助商 赛事高级赞助商：1家 享受赛事赞助商称号，活动冠名； 赛事全程活动中的外在表现； 赛事核心行业媒体推广内容，在可能的情况下享有优先报道权； 奇艺线上官网专题内容体现； 奇艺线上官网活动环节植入； 线下全国路线现场特别单元设置； 线下比赛特设赞助商呈现环节； Discovery拍摄纪录片广告植入； …… 官网线上活动冠名赞助商： 奇艺线上官网专题活动中的外在表现； 奇艺线上官网专题冠名； 线上特设赞助商展示专题； 赞助商相关产品分类目录展现； Discovery中文网内容及广告展示； …… 线上活动问题分类冠名 奇艺线上官网互动环节--百度知道的电脑网络、体育运动、生活、文化四大分类中的问题分类冠名； 参与策划赛事核心行业媒体推广内容，在可能的情况下享有优先报道权； 大篷车、路演活动现场品牌展示； 初赛选拔设施展示（越野障碍、跑步机、攀岩墙等）； 参与策划现场互动游戏活动； 现场问答专区 …… 项目价值 北方赛区（北京） 华东赛区（上海） 华南赛区（广州） 选择依据： 1、Discovery节目覆盖比较好的重点地区； 2、高校及白领目标人群相对集中地区； 覆盖范围： 线下3大赛区活动赞助商RMB/场： 产品植入环节 移动设备 移动知道平台（活动页面呈现） 手机报彩信推送活动信息及赞助商信息 决赛环节户外问题网络求生 备选设备：3G、GPS、手机、笔记本、对讲机…… 户外装备 线上选拔户外问题板块 领走衫 活动首页装备专区 分队伍赞助，队伍冠名 生存体验学院装备库 摄影装备 线上活动图片专区——酷活美好瞬间 每集纪录片评选最好瞬间 Discovery纪录片官方器材供应商 专题页面荒野求生短片集 饮食类 荒野英雄能量站（复赛、决赛） 独立奖项 队员独家食品供应商 食物补给点 汽车 决赛路线公布 赛事救援车与补给车 比赛观察员征集 香格里拉之路（或一路到三亚） 奇艺携手百度，与全球顶级纪录片电视网Discovery联合打造中国第一部野外生存真人秀节目《酷活生存先锋》。 传承Discovery野外生存节目收视神话 --《荒野求生》在中国33个城市播出成为Discovery在中国收视率最高的节目； 真人秀鼻祖《幸存者》已经播出21季，成为十年收视最高的10部美剧之一。 自然 文明 虚拟 现实 是一种健康的、平衡的、创造性的知性生活方式！ 酷活族：行走在真实与虚拟之间的新知识分子！ “酷活”是什么？ 线下活动覆盖全国3大赛区，数十万受众直接参与 。各路英豪将深入三亚热带雨林岛屿挑战生存极限。 获胜者将参观Discovery美国总部。倾力投入价值超过3亿的活动宣传。 奇艺作为活动网络视频独家合作伙伴，为您提供最具价值的视频平台，与您共创网络视频节目收视奇迹！ 独创：对知识对生活都有独特的创造性，不人云亦云 健康：以健康环保的观念对待自己和环境 探索：无论对知识还是生活都充满探索精神 适应：借助现代化的科技手段适应任何突发事件的到来 分享：分享将成为新知识分子的行为标准 平衡：酷活追求一种网络生活与现实生活的平衡状态 “酷活”价值观 从来不复制粘贴已有的网络信息； 崇尚行知合一的古老哲学; 推崇天人合一的健康生活态度； 相信六度分割，坚信以真实的自己可以认识世界上任何一个人； 喜欢以微博、知道等方式随时随地分享所见所闻； 相信网络是帮助最多人的最好途径； 读书准则：借书、看书、写书，就是不藏书； 每天在网上的时间不会超过6小时，乐于搜寻真实世界的信息； 喜欢行走，鄙视一切不必要的开车出行； 喜欢冒险、拒绝平庸，敢于尝试新的生活方式，并不断探索； 十大“酷活”主张 都市白领群渴望什么？ 释放心情, 走进自然，渴望真识，远离喧嚣 体验一种全新的生活理念…… 结合discovery品牌，结合互联网时代新生活方式，环保，探险相关热点主题， 活动具备足够吸引力与噱头 活动全程百度知道线上知识选拔环节，为知道引入优质用户，优质内容，让目标人群更好的了解知道的产品及品牌价值 百度知道作为百度主要的知识性品牌可以很好的吸引中高端人群 奇艺高品质视频资源，作为互联网传播主体，通