压力煲产品TVC前测调研提案书.ppt

样本条件 目标对象： 25-59周岁压力煲现有和潜在的消费者 家庭压力煲品牌购买主要决策者 在当地居住工作超过一年 非相关行业从业人士 最近半年内未接受过市场调查 调研城市： 北京和长沙（每个城市各100个） 样本条件及样本量： 压力煲现有用户 ：每城市40个 ，2城市共80个 压力煲潜在用户：每城市60个，2城市共120个 配额设计 人口学特征 北京 长沙 100 100 男 女 20 80 城市分布 性别分布 年龄分布 夫妻二人 三口之家 三代同堂 ＞ 20 ＞ 30 ＞10 家庭结构分布 25-29 30-39 40-49 50-59 20 40 25 15 品牌配额 九阳 其他竞品 ＞ 10 ＞ 10 品牌分布 样本量:广告回忆组样本 [120] 相关回忆 本支广告的相关回忆显著高于平均水平。 广告的特殊提及显著高于基准值，说明本支广告有着不错的回忆质量。本支广告中运用的新的创意元素如新代言人，精致的压力煲外壳设计均给观众留下了很深的印象。 S: 90%显著性高于 回忆度指数 = 138 S S 代言人：24%新一代压力煲研发技术：22%精致的外壳：4% 示 例 您刚才提到看到或听到九阳压力煲的广告。现在，请您告诉我任何您记得的广告中的内容？ 可见度及品牌联系度 注:品牌联系度:相关回忆/可见度 可见度基准值:益普索中国广告前测全部测试结果年轻样本(16-30岁)平均值 品牌联系度基准值:益普索中国广告前测全部测试结果年轻样本(16-30岁)平均值 样本量:广告回忆组样本 [120] S: 90%显著性高于 本支广告的可见度和品牌联系度均显著高于平均水平。 % 示 例 现在，我给您读出一些情景和广告的描述。我想知道您还记不记得曾经在我们的节目中看到过 下一次购买压力煲产品时会考虑九阳品牌的比例 对广告中具体画面的回忆 脚本描述 脚本描述 脚本描述 脚本描述 脚本描述 脚本描述 脚本描述 脚本描述 脚本描述 脚本描述 脚本描述 脚本描述 样本量:广告回忆组样本 [120] 新一代的研发技术及压力煲的外观都很好的吸引到了观众的注意。 广告投入了足够的时间资源在产品演示部分，亮丽的色调、合适的节奏、生动的演绎，使得观众对“九阳压力煲智能调压”的利益点留下了很深刻的印象。 “九阳压力煲智能调压”35% 新一代研发技术24% ? ? 与广告执行有关的回忆：65%S 示 例 您刚才提到看到或听到九阳压力煲的广告。现在，请您告诉我任何您记得的九阳压力煲广告中的内容？ 广告创意评估 广告表现评估 - 完全能够描述 % 总体来说，喜欢航天篇的被访者较多，尤其是在“非常喜欢”方面。 测试广告在品牌和独特性层面表现差别不大。 在引人注意和刺激反应层面，航天篇获得较高好评，尤其是在吸引注意力、让人印象深刻、能够打动我方面。 看了这个广告后，以下哪种说法最能描述您对这支广告的喜欢程度？ 下面这些语句可以用来描述一个广告。针对这个广告，请回答它是完全能 描述这个广告，还是有点能描述这个广告，还是完全不能描述。 广告的喜欢程度 Brand fit Uniqueness Response Uniqueness Appealing Comprehensive /credibility Attention 示 例 观众如何理解广告的内容及信息 广告内容及信息的传递 广告对观众消费行为的影响 广告的效果 被驱动人群和未被群动人群回忆率没有显著差别的内容及信息或者对广告无显著影响影响或者是具有两极性 对广告内容及信息的传递与广告效果的研究能够 ? 深入了解广告的有效性 ? 找到改进广告的办法 被驱动人群回忆率显著高于未被驱动人群的内容或信息就是广告的驱动力 未被驱动人群回忆率显著高于被驱动人群的内容或信息就是广告的阻碍力 一锅好汤 容易做 一个幸福的家庭 有营养 XXXX XXX…. 广告驱动力分析:沟通与效果 示 例 这个广告是否增加了您购买九阳压力煲的兴趣 ？（是的//不会）看了这个广告之后，您对九阳压力煲本身的感觉是。。。？（对产品看法好了很多 /对产品看法好了一些 /对产品看法不变 /对产品看法差了一些 ） 目录 研究背景与研究目标 1 研究方案设计 2 研究流程与项目团队 3 项目周期与报价 4 新华信严格的质量控制体系 质量控制是项目运作的基础，新华信公司在完善的培训体系和流程控制的基础上建立了严格的质量控制体系 问卷质量控制办法 访问员质量控制办法 项目研究员质量控制办法 合作机构质量控制办法 项目质量控制体系 数据分析部门质量控制办法 督导质量控制办法 报告撰写及陈述质量控制办法 新华信完善的培训体系 新华信公司拥有完善的培训体系，用以保证项目的有效实施 新华信培训体系 项