中外在线旅游情况对比.pdf

中外在线旅游情况对比 中外在线旅游情况对比 中中外外在在线线旅旅游游情情况况对对比比 作者: 吴桑茂 来源: 互联网分析沙龙 发布时间：2012-10-26 中国和美国的在线旅游的现状有许多的不同，美国OTA专注做酒店预 订，而中国OTA机票还占很大的比例；美国在线旅游公司分工较明确， 竞争合作比较有序，而中国在线旅游企业争端多、合作少。这里就从 中美上市的在线旅游公司的相关情况作些对比，供大家分析中国的在 线旅游公司做个参考。（因为没有把非上市公司纳入在内，所以有些 内容可能不尽完备，欢迎补充！原文首发于2012-6-13，9月做成PPT 更新了部分内容） 亿邦动力网——电子商务专业媒体 亿邦动力网——电子商务专业媒体 6-13 + 6-13 + 66--1133日原文++文字解说：顺序稍有不同 各国在线旅游规模及占比 中国在线旅游比例不及印度和巴西，对比美国和英国更是有很大的发 展空间。 美股上市的主要在线旅游公司 亿邦动力网——电子商务专业媒体 美 国 主 要 有 三 家 OTA 上 市 公 司 ： $Priceline(PCLN)$ 、 $Expedia(EXPE)$、$OrbitzWorldwide(OWW)$；还有家从酒店点评做 起来的旅游点评网站$TripAdvisor(TRIP)$ ；$Travelzoo(TZOO)$ 是 一家媒体。中国和印度的在线旅游公司都是OTA。 从市值上看，最大的在线旅游公司是后面几家总和的两倍；营收上我 们可以看到，PCLN和EXPE分别达到了44亿和35亿美元。但是他们的 营收都有很大部分来自海外，所以对比他们本地市场或许多中国公司 更有借鉴意义。 在线旅游公司本地业务对比 亿邦动力网——电子商务专业媒体 如果以本地营收计算，美国最大的在线旅游公司其实是 $Expedia(EXPE)$，2011年达到21亿美元，但是因为业务庞杂、分散， 利润不高；拆分$TripAdvisor(TRIP)$后在努力提升运营；但是他也 有近40%的营收来自海外市场。而PCLN则是只有22%的营收来自美国 地区；TRIP、Orbitz、Travelzoo都有部分海外业务。而中国和印度 的企业则基本只有本地业务。 中美在线旅游产业构成 亿邦动力网——电子商务专业媒体 如果从产业链的角度看，在线旅游参与者主要有航空、酒店公司的官 网，在美国这块是在线旅游的主要部分；然后是OTA和旅游搜索，这 块中美都有相应的公司。 不同的是美国有个大型旅游点评公司$TripAdvisor(TRIP)$，中国虽 然也有他的子公司到到网和$携程(CTRP)$的子公司驴评网在做类似 的东西，但是这类企业在中国在线旅游领域的地位远不如TRIP在美 国的地位。然后是以度假产品在线销售为主要业务的公司；这类公司 我还没有在美国找到相应的上市公司（如果有哪位知道麻烦指出下）， 而中国则是在这块有很多公司兴起，如驴妈妈、途牛、悠哉等。此外， 淘宝、腾讯等平台企业介入垂直旅游领域在美国也是见不到的现象。 中美在线旅游企业的产业竞合关系 亿邦动力网——电子商务专业媒体 中美在线旅游具体业务的异同 111、酒店业务1 PCLN 2011年预订量达1.4亿间夜，并保持50%左右增速；EXPE酒店业 务营收占比超70%。中国的艺龙已经确定酒店为主的发展策略，携程 的酒店预订业务营收也占40%左右。所以，酒店业务对在线旅游来说 是重要的一块业务（甚至我认为是最重要的业务）。 222、机票业务2 亿邦动力网——电子商务专业媒体 根据PhoCusWright的数据，美国机票在线销售量的63%由航空公司官 网售出；而Priceline 2011年出售的机票量只有620万张，占比非常 小；Expedia机票营收占比也小于15%。而携程售出的机票量（包括 呼叫中心）占据中国的航空客运量的10%左右，所有航空公司官网销 售的机票量才10%多一点。印度的MakeMyTrip 机票交易额占87%，营 收占40%。 333、度假旅游业务3 PC