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Miki智能手机 市场调查分析报告 调查机构：10广一 小组：第XX组 组员:杨红艳 石耿飞 张育静 何通 日期：2012年5月21日  目录 miki智能手机市场调查分析报告 1 目录…………………………………………………………………………………….............2 一.引言 3 二.企业概况 3 三.市场调查内容与分析 4 调查目的 4 调查方法 4 调查内容 4 (一) 消费受众市场调查分析 4 (二) 营销策略市场调查与分析 5 四.miki的优势及不足 5 优势 6 不足 6 五.相关建议 7 一，引言 近十几年来，随着科技发展的成熟，手机越来越成为广大人民的生活必需品。但是在我国的智能手机市场上，外来品牌占领了大部分市场份额。为了更好的满足人们的需求，增强人们对国有手机的信任，也为了发展民族产业，生产属于我们中国人自己的智能手机，MIKI公司凭借技术实力和丰富的市场推广能力强势进入国内市场。 二，企业概况 　MIKI公司，即。深圳市三美琦电子有限公司属三木通信集团旗下子公司。三木通信集团是一家专业致力于GSM、CDMA手机等移动通信设备软件与硬件的设计开发、主板方案研发及贴片生产制造的技术型集团。成立于2005年6月，并于2007年初获得“双软企业”“高新技术企业”称号。?? 秉承“品质、创新、速度、服务、诚信”的企业宗旨，始终将产品质量作为企业发展的战略政策。公司建立了严格的质量控制规范，并将其贯穿于产品设计和生产的整个过程。着眼本土，放眼国际。凭借先进的技术和稳定的品质，公司在业界建立了良好的口碑，公司产品远销全球十多个国家和地区。2010年10月 集团公司自主研发手机品牌MIKI强势进入国内市场。.市场调查内容与分析 调查目的 通过对我国智能手机消费市场特别是年轻消费群体进行问卷调查，分析出miki智能手机在市场导入阶段的优势和不足，并为miki手机的进一步营销提供参考。 调查方法 针对分年龄段的消费群体，设计关于智能手机购买倾向的数个问题，并与其他品牌做出比较，统计出相关结果。 调查内容 （一）消费受众市场调查分析 1.智能手机消费倾向调查 智能手机购买优先考虑因素分布： 价格低端: 21/70??30% 智能平台功能扩展: 42/70??60% 时尚外观: 26/70??37.14% 硬件配置: 44/70??62.86% 售后服务: 27/70??38.57% 品牌认同: 25/70??35.71% 1500－2000元: 11/70??15.71% 800－1500元: 42/70??60% 500－800元: 15/70??21.43% 500以下: 3/70??4.29% (二) 营销策略市场调查与分析 1.品牌推广方式的受众认可度调查 常见宣传方式及认可度分布 电视广告（例步步高）: 50/70??71.43% 影视情节植入（例iphone）: 19/70??27.14% 电视节目赞助（例步步高、金立）: 30/70??42.86% 互联网营销（例小米、魅族等）: 30/70??42.86% POP广告（卖场广告牌等: 24/70??34.29% 其他: 11/70??15.71%??查看具体 在上述所提到的广告宣传方式中，您最接受哪一种？填数字或广告方式电视节目赞助（例步步高、金立）: 通过上面这个调查统计结果可知，电视广告仍是目前最普遍的手机品牌推广方式，其次节目赞助和影视植入也很常见并被广大年轻受众所接受。值的注意的是互联网营销正在逐步兴起，小米的推广便是实例。所以miki手机必须采用正确的营销方式，利用有限的推广投入，取得最大的效果。 四．Miki智能手机的优势和不足 （一）优势 A．价格定位合理，miki智能手机的定价大都在800-1500价位之间，符合消费者的购买心理。具有很高的性价比。 B．智能平台优越。Miki智能手机采用市场上主流的移动安卓系统，具有很好的平台扩展性能。 C.外观设计较好。 D．有强大的集团支持 （二）不足 A．科技创新力不足，缺少自主知识产权的产品附加。 B．品牌知名度较小，基本不为广大消费者所熟知 C．营销能力不足，缺乏熟练而系统的营销规划和政策。 D．渠道不完善，售后尚待提高。 五.相关建议 品牌推广方面。对于处在市场导入期的miki手机来说，打