2014无锡美侣城开业方案(65页）.pptVIP

目标锁定方式： （一）会员卡锁定 1、异型会员卡值得收藏，时尚潮流 2、消费累积到一定金额后，可以换领限量版会员卡，享受更超值的优惠。（建议开业前期办理的会员卡具有带金作用） （二）利益锁定 凡是在开业之前办理了会员卡的客户，无论是否消费，开业当天均可在活动现场参加抽奖活动 目的：锁定用户，不流失 媒体宣传爆发期 时间：4月1日—5月3日 4月1日-4月23日 4月24日-4月30日 5月1日-5月3日 开业Q前第一波 终端媒体投放 开业前第二波 各媒体全面爆发 正式开业 短频快媒体投放 广告造势 【时 间】4月1日-4月14日 【广告安排】 1、都市资讯频率晚间8点《我心飞翔》栏目的节目互动，专题采访，主持人口播互动等形式的宣传，（其他节目还需再谈判，待定） 2、以无锡大世界影城为主进行院线广告投放 3、公交车广告（车身、车载电视、车内拉手，此媒体有待谈判和选择） 4、各大社区广告牌、道闸广告 社区广告牌 道闸广告 广告造势 【时 间】4月15日-4月30日 【广告安排】 1、电视台广告 4月26日－4月30日期间，选择江苏有线电视开机画面＋调频道画面＋调音量画面。 2、电台广告 4月24日－4月30日期间，选择当地收听率最高的交通频率投放开业促销广告，突出活动和最吸引的特价优惠。 3、大型LED宣传车广告 开机画面 调频调音画面 大型LED户外宣传车 4月27日－5月3日 开业造势 【时 间】5月1日-5月3日 外场布局：注水旗 异形空飘 开业造势 开业仪式：剪彩+启动（费用预算细则在4月15日之前结束） 现场人气活动（一） COSPLAY外场演绎： 现场人气活动（二） T台走秀： 模特通过走秀展示商铺具有特点的服饰、首饰、皮具、饰品等物件，不仅能拉拢人气，还能在现场推出商铺主流。模特右下角可贴商铺标示，这样能引起围观主意，从而加深第一印象。 现场人气活动（三） 动感演绎： 现场人气活动（四） 人气促销 促销活动 2014无锡美侣城开业方案 2013.11. 赢商网8月福利活动： 上传1份，可马上免币下载1份；上传3份，可下载VIP资料。 活动时间：2014年8月11日—9月10日 /zt/fouryears/# 注：本活动每月各不同，请添加QQ：2104223640了解当月活动（添加后可享受每日优质免币资料和2币资料实时推送） 无锡美侣城整体形象图 市场环境分析（一） 优势 1、美侣城位于核心商圈 2、拥有双地铁口的优势位置 3、女性主题时尚集中地 市场环境分析（二） 劣势 1、美侣城是一家全新的以女性为主题的大型综合商场，因此品牌知晓度低 2、“美侣城”的品牌，从文字上看，很难立刻让消费者知晓主营范围 3、无锡的商业项目，负面案例较多，几乎没有与美侣城相同业态的成功案例 赢商网-运营中心，最专业“商业地产在线商学院”，海量专业资料每日更新量同行第一！下载地址：/ 美侣城品牌定位 开业主题 我最闪靓 无锡美侣城5月1—3日惊艳登场 宣传节奏 招商期选择的广告形式： 1、群发短信 2、DM单页海报 3、外场设摊 4、地铁围栏 备注： 招商期间的广告形式由招商部门选择，对招商结果负责 开业广告筹备期具体工作： 1、媒体评估、分析和选择，在11月30日前形成具体报告 2、各媒体合同谈判，大盘合同的签订，在12月15日之前完成 3、新媒体（微信和微博）的申请和组建，在12月15日之前完成，并在12月31号前落地 4、12月31日前，美侣城首部2分钟的形象宣传片到位 形象宣传片 创意思路：美侣城是集各类女性饰品为一体的大型购物商城 美侣城，顾名思义，针对的顾客群体主要是女性，特别是年轻女性。女人对美的追求从幼年时具备认知能力开始，会一直持续到暮年： 懵懂的孩提喜欢漂亮的衣服和发卡 少年时期的五彩头绳，青涩恋爱季的水晶手链 婚礼殿堂上的对戒，生意场上一块得体的手表…… 对女人来说，在人生的每一个阶段，在生活中的每一个场合，都需要恰如其分的装饰品，从自身来说，取长补短可以增强自信心和对自我的肯定，从旁观者的角度来说，良好的品味会增加印象分，激发人的各种外力情绪，例如男人的面子，陌生人的好奇心、探知及结交的欲望，领导的赏识与肯定…… 此次广告片的拍摄所追求的效果即打动女人的心灵，唤起女性的心理认同，从而起到增加销量、推广品牌的作用 拍摄视角表现方式 本次广告片主要从两种视角拍摄： 其一是女性心理角度，是主观上的剖析、蜕变所带来的个人魅力的提升； 其二是第三方视角，具体表现为男人的视角，男友、丈夫、同事、领导、合作伙伴、路人甲乙丙丁