2012七匹狼运动服饰之微博营销策划方案.pptVIP

【赛事推广资源】 新浪博客首页顶部两轮播 10W /天 【大会推广资源】 新浪大会专题 （三）随手拍#多面男人# 话题营销 价值：20W 随手拍#多面男人# 分享立体人生 营销目的 通过有创意的微博营销活动，推广七匹狼“男人不只一面”的品牌SLOGON，将抽象的品牌价值观，通过草根网友的自发行为，形象地演绎出丰富内容。放大品牌声量，提高品牌价值认同。 策划思路 从七匹狼“男人不只一面”的品牌口号出发，延伸出“随手拍多面男人 分享立体人生”的微博活动。网友参与线上专题，通过2张反差较大的照片，展现一个男人的多面性。还原男人与生俱来的立体感，真男人，可以铁骨亦柔情，或隐忍亦激昂……这才是不只一面的男人。 网友通过微博专题，向他人分享身边的男人，让大家认识一个多面的真实男人。不论你是想表扬他、歌颂他，还是吐槽他、曝光他，都可以发布微博，分享多面男人。 玩转微博同城会。 专题制作，开展随手拍多面男人的活动。 公关软文宣传，成就品牌的全方位曝光。 新浪网网络营销策略及资源推荐目录： 1 2 3 4 创意预埋，微博事件营销、话题转发。 专题制作，开展随手拍多面男人的活动 1 一、活动时间 2012年5月-6月 二、活动规则 1、登陆：用微博账号登陆专题 2、传照片：上传同一个男人的2张照片，用来表现他反差较大的2个形象 3、加标注：为照片标注说明，在“ 他有时候”的区块下方，用户为照片搭配简短文案（限15个字以内），描述照片表现出的男人的个性一面；“也有时候”区块同理。也可直接选择专题提供的标签进行描述。 4、微博分享：点击“分享”按钮，系统将生成一条活动微博，由用户确认后发布至个人微博。 5、“我爱多面男”网友评论板块 设置“我爱多面男”板块，按人气和发布时间排序，显示随手拍作品，设置“鲜花”、“拖鞋”按钮，让网友进行投票，同时设置“夸奖/吐槽”按钮，让网友以微博形式对该条随手拍微博内容进行转发、评论。该板块有助于活动内容的进一步传播。 奖项设置 七匹狼多面男人 随手拍发布奖项 微博模特奖项 参与评论奖项 根据微博转发数+支持量（点击支持按钮）综合产生30名人气选手，由主办方评出3位“七匹狼多面男人”。 设置“最佳抓拍”、“最具创意”、“最不厚道”等奖项，从随手拍内容出发，挖掘原创微博的趣味，鼓励网友发挥创意，踊跃参与。 设置“风度翩翩”、“成熟稳重”、“意气风发”、“玉树临风”等多重奖项，鼓励被拍摄男士的参与。 设置“花痴也光荣”、“毒舌评论员”等奖项，鼓励网友点击支持随手拍作品、发表评论。 微博事件营销及话题转发 2 通过事件的炒作将活动推向高潮 我 他 她 他 话题转发 制造热门话题，形成转发与昔日世博相关的最热门、最有趣的博文、图片或者视频。 事件营销 1、制造优质内容，引爆话题 由编辑预埋另类的话题，进行炒作，带来活动曝光，广泛传播活动主题，吸引更大参与面。 使用草根账号发布大量优质原创内容，如恶搞历史人物（杜甫很忙系列等）、如借助明星名人的话题（明星有光鲜亮丽的一面，也有邋里邋遢的一面）、如当前话题人物、卡通人物发（如工藤新一有时候理性睿智，也有时候温柔多情）等。 VS @杜甫 他有时候文艺，有时候却2B。虽然反差巨大，可这TMD才是真实的他。#男人不只一面# @七匹狼男装官方微博 @卷福 他有时候可爱调皮，有时候却温柔深情。虽然反差巨大，可这TMD才是真实的他。#男人不只一面# @七匹狼男装官方微博 VS 2、明星参与，意见领袖发挥作用 邀请七匹狼男装的相关代言人参与活动，借助明星的人气达到活动大范围传播效果，同时带动大量粉丝参与。 VS VS 公关软文宣传，成就品牌的全方位曝光。 3 软文宣传 形象公关软文宣传-推广活动内容 放在自家门口的不是新闻，放在媒体被大众看到的才是新闻 作为企业家或营销人员，我们都明白公关宣传的重要性，但是公关宣传必须要放在具有影响力的平台上 新浪福建公关支持的优势 1、新浪品牌，公信力和影响力有保障。 2、稿件发表后，并不瞬间消失，可以通过搜索和保存链接找到 3、稿件发表后，可以通过新浪福建首页文字链进行直接宣传。 4、基于新浪的影响力，搜索排名靠前，极易被网友找到、看到 5、全方位的软文形象宣传，实现特步品牌价值的全面体现。 玩转微博同城会 4 微博同城会 微博同城会是微博产品功能，方便博友组织聚会、交流。 同城活动包括线下和线上活动。线上活动我们可以征集网友对男人不只一面的理解。 活动推荐 随手拍*多面男人 合作总价值：50W 优惠价：20W+10W礼品 * * 2012七匹狼新浪微博营销案 April 1 to May 1 中国?厦门 七匹狼新浪微博合作计划—4、5月 抢占微博先机 把握营销未来 4.26、4.27微