20120415保利地产品牌活动执行细案41p.pptVIP

保利地产品牌活动执行细案保利代理2012.04 Part1. 20周年活动炒作铺排 Part2. 集体婚礼落地执行策略 20周年活动炒作铺排 保利地产20周年·和者共鸣20载： 保利地产20年辉煌历程—— 20年强势进驻40城，领军全国各省核心要塞，3年内力争第一 连续6年蝉联国有房地产品牌价值第一名 2009年评上房地产上市公司综合价值第一名 数字保利—— 覆盖珠三角6大核心城市，2012年打造20个保利核心生活圈，广东区第一 第1个打造城市综合体的开发商，目前5大综合体项目扼守珠三角城市核心 2011年，保利地产销售额超100亿，广州年度首家销售额突破百亿的房企 保利地产20载，市场占有率不断上升，品牌价值步步提高； 而保利大本营广东区，一直领军市场，从未被超越 【既往】 最新业绩：广东保利地产·第一季度55亿完胜四城 【保利红珊瑚】 劲销2.9亿 荣获东莞销冠 佛山销冠 20亿 【保利东湾】劲销10亿 【保利中环广场】劲销2.5亿 【保利东湖林语】劲销1.4亿 【保利香槟国际】劲销2.5亿 【保利外滩一号】劲销0.6亿 【保利罗兰香谷】劲销0.7亿 【保利百合】劲销0.3亿 广州市销冠 30亿 【保利西海岸】劲销7.6亿 【保利公园九里】劲销5亿 【保利·天悦】劲销11亿 【保利东江首府】劲销3亿 【保利香槟国际】劲销3.2亿 【保利香槟国际】 劲销1.3亿 荣获珠海销冠 保利地产继2011年破百亿获销冠之后，2012年一季度再续销冠传奇 【开来】 保利地产20周年—保利购房节 主形象： 和者共鸣20载 掌舵地产新方向 统一形象，集中渠道，促销配合，四城联动 促销主题： 保利20年亿元钜惠 感恩四城 “2080”置业基金，第二季度同步启动 ??千万优惠定向惠赠80后，几大城市活动为80后同期量身定制！ 购房优居基金：贺20周年，购房9折优惠 爱屋装修基金：5万元家电大礼包赠送 购车补助基金：总房款减3万作为买车补贴 新婚甜蜜基金：免费婚纱摄影，马尔代夫双人游 喜添贵子基金：3年奶粉+尿片补贴3万元 幸运临门基金：宝马minicooper开回家 销售线 销售配合 2012百万业主回馈，5.20集中抽奖 ??针对2012年珠三角成交的业主，5月20日在东莞、广州、珠海三地集中抽奖。 奖项 详情 特等奖：幸福动车 本次的终极大奖获得者仅限一名，奖品为价值20万的宝马mini cooper，幸福动车带来全新旅程。 一等奖：幸福看奥运 将选出3对幸运参与者，共6人。奖品为伦敦奥运游。深度体验伦敦魅力，亲密接触奥运现场。 二等奖：幸福旅程 将选出25对夫妻或情侣，共50人。奖品为国外浪漫海岛旅游，携手相伴，开始浪漫的幸福旅程。 三等奖：幸福记忆 将选出20个幸运名额，奖品为佳能单反。开启美丽世界，珍藏记忆中的幸福瞬间。 四等奖：幸福生活 将选出60名幸运者，礼品为知名品牌的空调、电视机和电冰箱大型家电，为幸福生活填充美意。 幸运奖：幸福爱巢 礼品将集中在知名品牌的小家电，有微波炉，豆浆机，为生活注入温暖。 纪念奖：幸福留念 每位来宾都会得到一份纪念品，天长地久，设有保利logo的精美钥匙扣。 奖项 数量 单价 总价 Mini copper 1 200000 200000 伦敦奥运游 6 16000 96000 马尔代夫豪华海岛游 50 10000 500000 佳能单反EOS 600D 20 4730 94600 海尔LED 云电视 20 3990 79800 海尔聪明风无氟变频空调 20 2699 53980 海尔冰箱 20 1299 25980 格兰仕微波炉G70 40 579 23160 九阳豆浆机 60 399 23940 纪念品 1000 10 10000 合计 737 1107460 预算总计 ??针对2012年珠三角成交的业主，5月20日在东莞、广州、珠海三地集中抽奖。 贺20周年， 【感恩20载】 周年庆典 【牵手20载】 集体婚礼 【印记20载】 走巷中国 第一阶段 第二阶段 第三阶段 保利20年2012套房子 亿元钜惠 感恩四城 4月中旬-6月中旬 4月中旬-5月 5月初-中旬 5月中旬-6月 炒作线 流程铺排 品牌活动线 6.30 4月 5月 6月 前期网络招募、网络互动活动、免费婚纱照、集体婚礼 线上炒作、硬广 广州日报、南都、新快、羊晚、珠海特区报、东莞日报 品牌20年线上亮相 50对新人共同见证保利筑善20年 新浪微博直播、搜房、网易炒作、业主论坛、现场物料 20年40城，保利走巷中国 保利走巷中国系列活动 新浪微博直播、搜房、网易炒作、业主论坛、现场物料 活动主题 主要动作 媒体配合 品牌炒作 集体婚礼 走巷中国 3.31 6.30 4.30 7.31 9.31 1