影视广告中的女性角色类型.ppt

影视广告中的女性角色类型2006级广告学 郁殿旺指导教师 李莹 The Types of Female Characters in Film and Television Advertisement Student majoring in2006 DianwangYu Tutor YingLi 目录 摘要 关键词 Abstract Key words 引言 一、影视广告中的女性角色类型划分 （一）传统持家型 （二）浪漫型 1、火辣型 2、靓丽型 3、青春活力型 （三）现代型 二、影视广告中女性角色类型的塑造对社会的影响 （一）对女性的影响 （二）对消费的影响 （三）对青少年、儿童的影响 （四）对文化的影响 三、关于在影视广告中女性角色类型运用的一点建议 1．使影视广告中的女性角色类型与所代言的产品相契合 2．所选择的女性角色类型要符合消费者的接受度 3、在制作过程中应处理好影视广告中的女性角色出场时段 四、余论 致谢 参考资料 摘要：广告在塑造商品形象及象征意义时，往往善用各种各样的女性角色使观众逃离理性审视，这使得媒介广告中的女性角色，尤其是影视广告中的女性角色，成为讨论和研究的热点。该文对影视广告中的女性角色类型进行了细致的划分与分析，并对影视广告中对女性角色类型的塑造产生的社会影响做了一些说明，对未来此类广告的运用方面提出了一点建议。 关键词：影视广告 女性形象 角色类型 Abstract：When mold commodity image and symbolic significance, advertisement often makes good use of various female character image to cause the audience to flee the rationality to carefully examine, this causes in the medium advertisement the female character image, in the film and television advertisement female character image, becomes the discussion and the research hot spot in particular. This article has carried on the careful division and the analysis to in the film and television advertisement female character type, and the society which produced to the female character type mold affects to the film and television advertisement in has given some explanations, put forward a proposal to the future this kind of advertisement utilization aspect. Key words：AD images of women nroletype 引言 在现代社会，广告不仅仅传达给人们一种物品的信息，更帮人类编制了一个美丽的梦，让人们爱上这个梦，然后为之苦苦奋斗。这也注定了广告成为我们这个时代最出色的大众传媒，他在塑造商品形象及象征意义时，往往善用各种各样的女性形象使观众逃离理性审视。在大多数情况下，广告的策略是以一种诱人的“幸福形象”和动人的“美女形象”，用一种他人表示爱慕、惊羡和尊敬的场面或和睦家庭生活的景象等把他们夸张，推到极致并把它们与本来与之毫无关联的某种商品联系起来以造成对受众所谓的“视觉冲击”。这使得媒介广告中的女性形象，尤其是影视广告中的女性形象，在大众传媒中的女性形象议题尚未引起广泛关注之时，便成为讨论和研究的热点。美丽的女人既能让一般的女性羡慕并为之努力奋斗，也能让男性爱慕并为之疯狂。所以无论是旧时代的还是新时代的广告，无论是国外的还是国内的广告。百变的形象百变的内容之中唯一不经常变化的便是主角大多数是女性。随着广告在现代社会中所发挥的文化影响力日益提高，和女性意识的日渐崛起，广告中的女性形象问题研究已经成为研究媒介中的女性形象的一个重要分支领域。以