张裕葡萄酒与长城葡萄酒.ppt

张裕葡萄酒 --系列化包装调研 对葡萄酒系列包装的认识 在葡萄酒的包装设计中，除了文字、色彩、图案的构图摆布以外更重要的是要传达一种情感。 包装设计不能只表达商品性而没有人情味，这样的设计只是一个标签符号。设计就是在讲故事。 许多畅销商品都是借助于具有极强情感特色的品牌来占领市场。给商品注入“情感”这是包装设计要把握的重点，只有极富个性的并能引起人们共鸣的优秀设计，才能在浩如烟海的商品中夺目而出，抓住消费者，达到促销的目的。 张裕集团简介 简介： 张裕集团的前身是 “张裕酿酒公司”，1892年，由著名爱国华侨实业家张弼士投资300万两白银创办，是中国第一个工业化生产葡萄酒的厂家。1994年，组建成立了烟台张裕集团有限公司。1997年和2000年张裕B股和A股先后成功发行并上市，成为国内同行业中唯一同时发行A、B两种股票的上市公司。 企业精神 “爱国、敬业、优质、争雄”的企业精神被员工奉为立业之本。 张裕标志 由上方的盾牌和下方的葡萄枝两部分组成。盾牌内主题结构为张裕英文CHANGYU的开头字母，字体为古罗马体、古老、庄重。C、Y两个字母紧紧套在一起，浑然一体，寓意着张裕人精诚团结，奋发图强。C、Y上方的五角星象征着张裕公司为中国葡萄酿酒业的一颗璀璨明星。盾牌是古老的、坚不可摧的象征。 葡萄枝表明了张裕公司以葡萄酿酒为支柱，整个葡萄枝具有稳定性，与上方的盾牌相得益彰，寓意着张裕公司事业蒸蒸日上，前程辉煌。整个标志造型严谨，古老、神秘、典雅，沈着宁静之中，不乏隐约向上的动感。 “张裕”包装盒随性的以建筑为主题去展现产品的全球化、自然的美丽给人美好的感觉。 “长城”暗沉的色调包装给人大气庄重的氛围，更倾向与宴会时饮用 我看张裕葡萄酒包装： 张裕葡萄酒是一种文化象征,即酒神精神的象征。中国酒神精神以道家哲学为源头,从远古自明清,保健酒在中国源远流长,千年古经《黄帝内经》曾有记载药酒的制备及其分类:“酒，在人类文化的历史长河中，它已不仅仅是一种客观的物质存在，而是一种文化象征，即酒神精神的象征。” 中国风，在流行文化中加入浓厚的中国民族传统元素，具有古典、文雅的艺术美感，现在已风行世界。 张裕葡萄酒标志字体以罗马字体以先显古老、典雅的特点用盾牌主要标志以显庄重。这套图形与文字的完美结合、醒目异常标志构成了强烈的视觉冲击力和爆发力。 中国风是一种商业现象，也是一种文化现象。这种文化与商业结合取得双赢的新型方式，将是中国风的最终归宿。而最终真正的张裕葡萄酒，将上升到精神层面即中华民族特有的意境上，而非商品包装下的华丽外表。 张裕葡萄酒着眼于普通人的生活，其意境则在中国的精神层面，旨在传达中国人的精神品质和情感生活。 总结 张裕葡萄酒在市场中占有相当的市场，其包装变化新颖，其产品的品种繁多。 张裕葡萄酒包装彰显了极佳的货架陈列效果，抓人眼球、醒目耀眼，时尚、个性、刚毅，成为很多商务人士的最爱，有力提升了张裕葡萄酒产品的销售力。 * 产品对比分析 “张裕”无论是外包装盒还是瓶贴都偏重于自己的百年历史，着重强调的是自己的酿酒工艺。 “长城”外包装与瓶身的瓶贴相切合更与自己的品牌贴合，用色灰暗显单一。 “张裕”的木制包装简单但显大气，中间的表示为铜片镶嵌，更为整体增添几分大气。 “长城”木制包装盒，略显庄重，颜色偏暗显得很正式庄重。 “张裕”包装盒粉色的包装让人感觉很舒适，同时也能吸引女性的喜爱，色彩单一却不单调 “长城” 包装色调总以偏灰色为主缺失新鲜感。 *